Оцінка конкурентоспроможності продукції фірми INDESIT відносно аналогічної продукції ф (стр. 2 из 3)

Таблиця 2. Визначення комплексного показника якості нового виробу – двохкамерного холодильника класу А INDESIT ВН-20

№п/п	Параметри	Одиниці вимірювання	Значення параметру			Потреба споживачів	Параметричний індекс якості і-го показника з базою порівняння		Вагомість і-го показника	Зважений параметричний індекс якості з базою порівняння
			INDESIT В-18S	Двохкамерний холодильник класу А
				Atlant НМ512-00	INDESIT ВН-20		INDESIT ВН-20	Atlant НМ512-00		INDESIT ВН-20	Atlant НМ512-00
1.	Призначення
1.1	Споживна потужність за рік	кВт·год	467,3	400,8	365	350	1,280	1,100	0,25	0,320	0,275
1.2	Потужність морозильної камери	кг/доба	6	15	15	15	2,500	1,000	0,12	0,300	0,120
1.3	Об’єм холодильної камери	л	203	204	205	205	1,010	1,004	0,1	0,101	0,100
1.4	Об’єм морозильної камери	л	84	104	154	120	1,430	1,150	0,1	0,143	0,115
2.	Надійність
2.1	Довговічність роботи	тис.год.	130	180	200	200	1,540	1,110	0,2	0,308	0,222
3.	Безпека
3.1	Електробезпека	бали	5	5	5	5	1,000	1,000	0,04	0,040	0,040
3.2	Пожежобезпека	бали	5	5	5	5	1,000	1,000	0,06	0,060	0,060
4.	Патентно-правові
4.1	Показники патентного захисту	коеф.	0,9	0,8	0,9	0,9	1,000	1,125	0,03	0,030	0,034
4.2	Показники патентної чистоти	коеф.	1	1	1	1	1,000	1,000	0,03	0,030	0,030
5.	Ергономічні	бали	5	5	5	5	1,000	1,000	0,04	0,040	0,040
6.	Естетичні	бали	4,5	5	5	5	1,110	1,000	0,03	0,033	0,030
Разом		—	—	—	—	—	—	—	1,000	1,405	1,066

Як видно з результатів табл.2 значення комплексного показника якості двохкамерного холодильника класу А INDESIT ВН-20 відносно популярного однокамерного холодильника класу В INDESIT В-18S становить 1,405, а по відношенню до двохкамерного холодильника класу А Atlant НМ512-00, що свідчить високий технічний рівень в порівнянні з аналогом конкурента виробом власного виробництва.

Наступним етапом аналізу конкурентоспроможності є визначення ціни споживання досліджуваного виробу і аналогічного виробу, а також, за їхніми значеннями, — індексу конкурентоспроможності за ціною споживання.

Ціна споживання виробу

визначається як сума його продажної ціни та теперішньої вартості експлуатаційних витрат:

,

де

— ціна продажу виробу, гр. од.;

— теперішня вартість експлуатаційних витрат за весь термін служби виробу, гр. од.

Теперішня вартість витрат показує, яка сума грошових коштів сьогодні еквівалентна тим витратам, які будуть витрачатися протягом певного періоду часу в майбутньому.

У нашому випадку, коли експлуатаційні витрати за роками не змінюються, можна використати таку формулу (теперішньої вартості атуїтенту):

,

де Т — нормативний строк служби виробу, роки;

— річні експлуатаційні витрати, гр. од.;

і — ставка дисконту, відносні одиниці.

Так як курс національної валюти є не стабільним, то розрахунки проводяться в $USA.

Строки служби для різних холодильників є різними і розрахунки для порівняння будуть не доцільними, приймемо для всіх холодильників однаковий строк служби — 15 років (найменшим є термін експлуатації для однокамерного холодильника класу В INDESIT В-18S — 130 тис.год : 130000/8760=15 років). Врахуємо ціну електроенергії – 0,156 грн./кВт·год; коефіцієнт , який враховує втрати електроенергії в електромережі – 1,05; рівень інфляції – 12%; споживна потужність кожного з холодильників кВт·год за рік відома з технічної документації. Експлуатаційні витрати:

а) для однокамерного холодильника класу В INDESIT В-18S

(US$);

б) для двохкамерного холодильника класу В INDESIT В-18Т

(US$);

в) для двохкамерного холодильника класу В AtlantXM6023-000

(US$);

г) для двохкамерного холодильника класу А INDESIT ВН-20

(US$);

д) для двохкамерного холодильника класу А Atlant НМ512-00

(US$).

Ціна придбання:

а) однокамерного холодильника класу В INDESIT В-18S — 465 US$;

б) двохкамерного холодильника класу В INDESIT В-18Т — 460 US$;

в) двохкамерного холодильника класу В AtlantXM6023-000 — 452 US$;

г) двохкамерного холодильника класу А INDESIT ВН-20 — 499 US$;

д) двохкамерного холодильника класу А Atlant НМ512-00 — 487 US$.

Ціна споживання:

а) для однокамерного холодильника класу В INDESIT В-18S

(US$);

б) для двохкамерного холодильника класу В INDESIT В-18Т

(US$);

в) для двохкамерного холодильника класу В AtlantXM6023-000

(US$);

г) для двохкамерного холодильника класу А INDESIT ВН-20

(US$);

д) для двохкамерного холодильника класу А Atlant НМ512-00

(US$).

Рівень конкурентоспроможності виробу на відповідному сегменті ринку характеризується інтегральним індексом конкурентоспроможності, який включає в себе і вартісні показники продукції в поєднанні з іміджем фірми-виробника.

Спочатку визначається індекс конкурентоспроможності виробу за ціною споживання, який дозволяє порівняти конкурентні вартісні характеристики виробу і аналога:

,

де

— ціна споживання нового виробу, гр. од.;

— ціна споживання виробу-аналогу, гр. од.

1. Індекс конкурентоспроможності за ціною споживання для двохкамерного холодильника класу В INDESIT В-18Т по відношенню:

а) до однокамерного холодильника класу В INDESIT В-18S

;

б) до двохкамерного холодильника класу В AtlantXM6023-000

;

2. Індекс конкурентоспроможності за ціною споживання для двохкамерного холодильника класу А INDESIT ВН-20по відношенню:

а) до однокамерного холодильника класу В INDESIT В-18S

;

б) до двохкамерного холодильника класу А Atlant НМ512-00

.

Розрахунок індексу конкурентоспроможності за ціно-якісними параметрами базується на тому, що новий виріб може бути відносно легко реалізований на ринку, якщо ціна споживання цього виробу є меншою, ніж ціна споживання аналогу, скоригована на комплексний показник якості нового виробу , тобто якщо виконується умова

.

З огляду на це, для індексу конкурентоспроможності за ціно-якісними параметрами можна записати наступний вираз

.

1. Індекс конкурентоспроможності за ціно-якісними параметрами для двохкамерного холодильника класу В INDESIT В-18Т по відношенню:

а) до однокамерного холодильника класу В INDESIT В-18S

;