Таб. 2.12. Топ 10 рекламодавців у газеті «Телетиждень»
| № | Рекламодавець | Рекламний бюджет,$ | Усього на пресу | ТН до ринку, % |
| 1 | UMC | 437 682 | 1 604 371 | 27 |
| 2 | Київстар GSM | 225 700 | 1 354 773 | 17 |
| 3 | J.T.I. компанія | 194 955 | 795 360 | 25 |
| 4 | Gallaher | 100 854 | 157 935 | 64 |
| 5 | Philip Morris | 74 657 | 1 074 925 | 7 |
| 6 | А.В.К. концерн | 66 990 | 265 760 | 25 |
| 7 | Клуб Сімейного Дозвілля Всеукраїнський книжковий клуб | 62 463 | 256 760 | 24 |
| 8 | Приватбанк | 49 339 | 168 464 | 29 |
| 9 | Мироновский хлібопродукт АТЗТ | 48 947 | 115 584 | 42 |
| 10 | DCC | 48 719 | #ДЕЛ/0! |
2.4 Рекламні доходи по тематичних виданнях
Розподіл рекламних бюджетів по типах видань
Аналіз рекламних бюджетів по тематичних виданнях говорить про те, що тенденція росту в основних категоріях видань в основному збереглася. Для порівняння приведемо дані 2002 року.
· Загальний обсяг реклами в жіночих виданнях за підсумками першого півріччя 2002 року склав 64%;
· Загальний обсяг реклами в ділових виданнях за підсумками першого півріччя 2002 року склав 1%;
· Загальний обсяг реклами в спорт. виданнях за підсумками першого півріччя 2002 року склав 37%;
· Загальний обсяг реклами в суспільно-політичних виданнях за підсумками першого півріччя 2002 року склав 10%;
Таб. 2.13. Доходи по тематичних виданнях (фінансові показники в у.о.)
| Типи видань | 2002 | 2003 | Динаміка |
| Для жінок | 13 111 458 | 17 190 627 | 31 |
| Ділове | 8 267 155 | 12 998 687 | 57 |
| Інформаційний^-рекламно-інформаційне | 9 530 950 | 9 095 212 | – 5 |
| Суспільно-політичне видання | 8 614 685 | 9 843 002 | 14 |
| Розважальне | 7 524 685 | 10 576 042 | 41 |
| Автомобільне | 4 629 034 | 5 735 480 | 24 |
| Інформаційно-аналітичне | 2 470 874 | 4 564 130 | 85 |
| Спеціальне | 2 523 504 | 3 889 869 | 54 |
| Для сімейного читання | 2 023 057 | 2 179 106 | 8 |
| Для чоловіків | 1 347 700 | 2 148 900 | 59 |
| Газета безкоштовних оголошень | 779 514 | 934 602 | 20 |
| Економічне і бухгалтерське | 560 733 | 719 685 | 28 |
| Спортивне | 623 917 | 508 556 | – 18 |
| Хоббі | - | 198 852 | |
| Молодіжне | 72 073 | - | – 100 |
| Відпочинок і туризм | 25 900 | - | – 100 |
| Edition Direction – Totals | 62 105 237 | 80 621 904 | 30 |
Видання для жінок – стабільний рекламний ріст
Загальний обсяг реклами в жіночих виданнях за підсумками перших восьми місяців 2003 року виріс – на 31%.
Хоча ця категорія видань не повторила ривки 2002 року, коли динаміка росту за перше півріччя була 64%. Ріст 2003 року показує, що ця категорія йде в ногу з ринком (ріст по пресі 30%).
Лідерами по рекламних доходах у цій категорії є видання:
Перші вісім місяців 2003 року
· «Наталі» (на 9%)
· «Жіночий журнал» (на 1%),
· «Єдина» (на 29%),
· «Elle» (на 7%),
· «Ліза» (на 94%).
Усі жіночі видання, крім «Лізи» показали меншу динаміку росту в 2003 році, ніж у 2002 році. Це говорить про те, що в 2002 році ці видання, уперше після кризи 1998–99 р., відновили оптимальна кількість реклами у виданнях. Як правило, у виданнях реклама не перевищує 25–30% від загального обсягу. У 2003 році журнали для жінок показали стабільний ріст.
Окремо варто сказати про журнал «Cosmopolitan Україна» у перше півріччя 2002 року ріст рекламних бюджетів був 13%, у перші вісьмох місяців 2003 року динаміка росту складає 28%.
На медіа ринку України можна виділити 18 видавничих будинків, рекламний доход яких перевищує 1 млн. дол. США.
Таб. 2.15. Видавничі будинки України
| Видавничі будинки | 2002 | 2003 | Динаміка |
| Бліц-Інформ Холдингова компанія ЗАТ | 12 667 973 | 15 143 816 | 20 |
| Український Медіа Холдинг ЗАТ | 7 482 698 | 8 615 689 | 15 |
| КП-Друк ТОВ | 4 378 673 | 6 683 603 | 53 |
| Бурд-Україна ДП | 3 878 572 | 6 385 310 | 65 |
| Картель ЗАТ | 1 319 516 | 2 800 486 | 112 |
| Редакція газети «Факти і коментарі» ТОВ | 1 911 512 | 2 024 012 | 6 |
| ИА Автоцентр ТОВ | 1 759 657 | 2 080 629 | 18 |
| Редакція «Галицькі контракти» ТОВ | 1 450 887 | 2 369 946 | 63 |
| Видавничий будинок «Світло» | 1 692 820 | 1 842 330 | 9 |
| Видавець КІРЦ Сенс | 1 672 396 | 1 561 126 | -7 |
| Фешн Пресс ТОВ | 1 373 850 | 1 782 450 | 30 |
| АвтоФотоПродаж Інформ-Видавничий центр | 1 293 437 | 1 682 360 | 30 |
| Hachette Filipacchi Presse S.A. | 1 355 107 | 1 597 100 | 18 |
| Видавничий будинок «Максимум» ЗАТ | 1 272 643 | 1 643 229 | 29 |
| ЕДІПРЕСС Україна ТОВ | 1 216 545 | 1 634 270 | 34 |
| Видавничий будинок ITC | 1 263 076 | 1 348 594 | 7 |
| ГП видавництво «Зоря» | 1 044 361 | 1 120 642 | 7 |
| Perekhid Media Limited ДП | 611 900 | 1 334 600 | 118 |
Представлена таблиця наочно показує, що найбільша частка рекламного ринку – у Холдингової компанії Бліц – Інформ. На другому місці знаходиться Український Медіа Холдинг.
Аналіз рекламної динаміки в газеті «Телетиждень» і журналі «Відпочинь» 2002–2003 (січень-березень) рр.
Порівняння аудиторії газети «Телетиждень» і журналу «Відпочинь»
Якщо аналізувати аудиторію видань, насамперед, варто дати характеристику самим виданням:
«Телетиждень»
TV guide, що поширюється по всій Україні, тиражем 450 тис. екземплярів. Видання, що професійно розповідає про усьому, що глядач може побачити на екрані телевізора.
Це – універсальне видання, армія читачів якого різноманітна по можливостях, по інтересах, за віком і підлогою.
Аудиторія одного номера видання по Україні (тут і далі дані надані компанією TNS Ukraine) складає 2 428 660 чоловік.
«Відпочинь»
Це розважальне видання, поширюється по Україні, тиражем у 250 тис. екземплярів. Це видання, що велика увага приділяє практичним радам – медичним, побутовим, психологічним. Розповідає про актуальні тенденції в моді і кулінарні рецепти, про тварин і світ подорожей. У рубриці «Світська хроніка» пропонує цікаві історії з життя зірок.
Аудиторія одного номера видання по Україні складає 1 168 690 чоловік.
Таким чином, тираж газети «Телетиждень» перевищує тираж журналу «Відпочинь» на 200 тис. екземплярів. Аудиторія «Телетижня» у кількісному вираженні перевершує аудиторію «Відпочинь» на 1 259 970 чоловік.
Ця різниця в аудиторії обумовлює і положення в рейтингу:
· «Телетиждень» на другому місці по Україні (перше місце «Факти і коментарі»),
· «Відпочинь» на сьомому місці по Україні.
У структурі аудиторії цих видань теж маються істотні розходження. Вони стосуються, насамперед, частки чоловіків і жінок в аудиторії видань. Так в аудиторії (аналізується аудиторія у віці 24–54 року, як сама активна, платоспроможна і цікава більшій кількості рекламодавців) газети «Телетиждень»:
· чоловіча аудиторія складає 693 740 чоловік,
· жіноча аудиторія складає 868 580 чоловік
У процентному відношенні ці показники виглядають у такий спосіб чоловіків 44%, жінок 56%. Якщо порівнювати структуру аудиторії журналу «Відпочинь» вона виглядає так:
· чоловіча аудиторія складає 181 730 чоловік;
· жіноча аудиторія складає 510 140 чоловік.
Одного погляду досить, що б побачити, що жінок (74%) в аудиторії журналу «Відпочинь» майже в 3 рази більше чим читачів чоловіків (26%). Такий розподіл в аудиторії цілком з'ясовно, аудиторію видання визначає його зміст. Якщо в журналі велика частина матеріалів присвячена питанням моди, виховання дітей, залицянню за шкірою обличчя, то цілком логічно, що і серед читачів жінок буде більша кількість.
А аудиторія у свою чергу визначає і рекламодавця, не секрет, що, розміщаючи свої рекламні матеріали, рекламодавець купує не площу в журналі, а аудиторію цього видання. Природно, що і коло рекламодавців для журналу «Відпочинь» уже сформований. Це, насамперед компанії, що працюють у сегменті товарів для жінок: гігієна, косметика, парфумерія, побутова хімія, товари для дітей.