· у 2002 році компанії розміщали свої рекламні матеріали у визначену кількість видань, після аналізу ефективності рекламних повідомлень у тім чи іншім виданні, кількість друкованих засобів у медіа планах було скорочено;
Суб'єктивні
· керівництво компаній із сегмента порахувало правильним скоротити рекламні бюджети;
· перерозподілили засобу на інший медіа носій;
Товарні групи – лідери по рекламних бюджетах
Стратегія розвитку на швидкорозвиваючомуся ринку відрізняється від способу поводження на ринках устояних. Швидкий розвиток конкуренції приводить до росту рекламних бюджетів. Так за січень – серпень 2003 року по чотирьох товарних групах витрати на рекламу збільшилися до 1 млн. діл. США.
Список товарних груп, рекламний бюджет яких на пресу перевищує 1 млн. діл. США представлений нижче.
Таб. 2.8. Товарні групи, бюджет на рекламу яких перевищує 1 млн діл.
| Товарні групи | 2002 | 2003 | Динаміка, % |
| Автотранспорт | 5 084 589 | 7 164 890 | 41 |
| комп'ютерна техніка | 3 500 957 | 3 842 422 | 10 |
| зв'язок | 2 184 668 | 5 068 022 | 132 |
| Косметика | 2 932 763 | 4 274 145 | 46 |
| Розваги | 2 581 694 | 3 216 498 | 25 |
| лікарські препарати | 2 324 278 | 2 931 636 | 26 |
| тютюнові вироби | 2 403 383 | 2 716 299 | 13 |
| Фінанси | 1 521 937 | 2 559 954 | 68 |
| побутова техніка | 1 716 727 | 2 234 197 | 30 |
| утворення і робота | 1 492 498 | 2 369 832 | 59 |
| Парфумерія | 1 571 004 | 1 890 906 | 20 |
| ресторани і дозвілля | 1 445 578 | 1 724 205 | 19 |
| Медицина | 1 381 554 | 1 613 178 | 17 |
| будівництво і ремонт | 1 377 600 | 1 608 466 | 17 |
| оздоблювальні матеріали | 1 442 923 | 1 507 051 | 4 |
| Торгівля | 1 175 693 | 1 574 751 | 34 |
| алкогольні напої | 737 811 | 1 350 199 | 83 |
| продовольчі товари | 809 281 | 1 208 621 | 49 |
| Гігієна | 888 245 | 1 086 810 | 22 |
| Туризм | 780 270 | 1 105 627 | 42 |
Найбільшу динаміку росту рекламних бюджетів на пресу показали компанії в категорії «зв'язок», що втім, не дивно. Конкуренція між операторами UМС і Київстар Дж. См. відбивається насамперед у рекламі. Їхня рекламна активність привела до того, що по попередніх підрахунках кількість абонентів цих компаній майже вирівнялася, їхній тепер майже по 2,5 млн. чоловік. Експерти вказують, що за перші сімох місяців 2003 року в порівнянні з алогічним періодом 2002 року кількість абонентів зросло на 70%. Висновок на ринок нової пропозиції від UМС («Джинс») цілком ймовірно, стимулює відповідні дії компанії Київстар Дж. См. И як наслідок цього, ріст рекламних бюджетів.
Компанії, що працюють у будівельній індустрії (виробництво і продаж оздоблювальних матеріалів, промислового устаткування, сантехники, виробничі послуги), що у 2002 році мали загальне середнє падіння обсягу реклами 29% за перші вісьмох місяців 2003 року показали в середньому ріст рекламних бюджетів на 26%. Позначається, швидше за все, різке збільшення інвестицій у будівельну галузь, особливо в місті Києві. Можливо, подібна обставина зв'язана з тим, що так називаний будівельний «бум», змушує підприємства, задіяним у даному сегменті економіки, рекламувати свої товар для рішення проблеми збуту.
Туристичні компанії за підсумками 2002 року падіння рівня рекламних витрат склало 18%, чи, у грошовому вираженні, – майже 100 000 доларів США. У перші вісьмох місяців 2003 року ситуація кардинально змінилася. Бюджети на рекламу туристичних агентств виросли на 42%, чи в грошовому вираженні на 325 357 млн. дол. США. Це зв'язано з тим, що в 2003 році відбулося збільшення кількості туристів як усередині країни, так і кількість туристів, що виїжджають на відпочинок за рубіж. У підсумку, більшість українських туристичних компаній переживають деякий підйом – число туристів, що виїжджають за рубіж, збільшується, а саме ця категорія клієнтів поставляє операторам туристичного ринку основні доходи. Таким чином, збільшення витрат на рекламу з боку туристичних компаній підтверджується загальним підвищенням їхніх доходів, що має місце останнім часом. Швидше за все, така ситуація протривати й у 2004 році.
Слід також зазначити і товарні групи, інвестиції в рекламу яких менше 1 млн. дол. однак показали високу рекламну активність.
Таб 2.9. Товарні групи з позитивною динамікою росту. Січень-серпень 2003 р.
| Товарні групи | 2002 | 2003 | Динаміка, % |
| аудіо-відео техніка | 803 221 | 984 116 | 23 |
| безалкогольні напої | 489 095 | 907 568 | 86 |
| промислове устаткування | 512 792 | 771 696 | 50 |
| нерухомість | 583 056 | 691 414 | 19 |
| Авіація | 370 851 | 615 763 | 66 |
| оргтехніка | 284 156 | 629 594 | 122 |
| ювелірні вироби й антикваріат | 409 401 | 489 167 | 19 |
| сантехніка | 342 469 | 388 540 | 13 |
| побутова хімія | 234 699 | 441 148 | 88 |
| фототехніка | 299 379 | 342 825 | 15 |
| страхування | 227 158 | 329 271 | 45 |
| виробничі послуги | 219 356 | 319 826 | 46 |
| побутові гос. приналежності | 254 770 | 276 216 | 8 |
| Садівництво | 141 759 | 326 853 | 131 |
| юридичні послуги | 188 841 | 210 640 | 12 |
| Транспорт | 138 819 | 252 503 | 82 |
| кондитерські вироби | 67 128 | 294 454 | 339 |
Збільшення рівня рекламних витрат по зазначених товарних групах (продукти харчування, напої, ліка, одяг, тютюн і інші) саме свідчить про те, що деяка економічна стабільність у країні протягом останніх двох-трьох років привела до зростання доходів населення. Адже незначне підвищення середнього доходу на одну душу населення, у першу чергу, супроводжується збільшенням попиту саме на ці товари першої необхідності.
Рекламодавці в пресі
Не маловажним показником рекламної активності ринку є рекламні бюджети компаній і їхнього динаміка росту.
З двох таблиць нижче видно, як мінялася рекламна активність компаній з 2002 по 2003 рік. Відразу варто обмовитися, що видавництво Бліц-Інформ свої рекламні матеріали розміщає у своїх виданнях, тому як великого комерційного рекламодавця його можна розглядати тільки номінально.
Таб. 2.10
| Рекламні бюджети компаній. Січень – серпень 2002 р. | |||
| № | Товарні групи | Бюджет, $ | |
| 1 | Бліц-Інформ | 1 706 983 | |
| 2 | Samsung electronics | 1 375 331 | |
| 3 | Philip Morris | 1 120 060 | |
| 4 | Reemtsma | 672 218 | |
| 5 | UMC | 608 968 | |
| 6 | Brocard Parfums | 549 177 | |
| 7 | Procter&Gamble | 541 345 | |
| 8 | J.T.I. компанія | 437 173 | |
| 9 | Basel бутік | 419 094 | |
| 10 | Oriflame | 386 192 | |
| 11 | Hexagone | 348 706 | |
| 12 | Велла Україна | 326 830 | |
| 13 | Київстар GSM | 326 249 | |
| 14 | LG electronics | 319 565 | |
| 15 | Beiersdorf AG | 305 975 | |
| 16 | L'Oreal | 304 441 | |
| 17 | Nestle | 262 592 | |
| 18 | ні рекламодавця | 254 712 | |
| 19 | Селдіко Україна | 237 070 | |
| 20 | Аваль АППБ | 229 525 | |
| Рекламні бюджети компаній. Січень – серпень 2003 р. | |||
| № | Товарні групи | Бюджет, $ | |
| 1 | UMC | 1 604 371 | |
| 2 | Samsung electronics | 1 553 356 | |
| 3 | Київстар GSM | 1 354 773 | |
| 4 | Philip Morris | 1 074 925 | |
| 5 | Бліц-Інформ, | 887 258 | |
| 6 | Procter&Gamble | 856 434 | |
| 7 | J.T.I. компанія | 795 360 | |
| 8 | LG electronics | 705 567 | |
| 9 | Brocard Parfums | 699 789 | |
| 10 | Reemtsma | 559 098 | |
| 11 | Avon cosmetics Ukraine | 537 896 | |
| 12 | ВишиМед ЗАТ | 487 694 | |
| 13 | КП Друк ТОВ | 483 575 | |
| 14 | Автоінвесбуд | 476 190 | |
| 15 | Hexagone | 474 495 | |
| 16 | Селдіко Україна | 471 754 | |
| 17 | Beiersdorf AG | 423 673 | |
| 18 | Велла Україна | 377 555 | |
| 19 | Nestle | 329 952 | |
| 20 | АВТ Баварія | 314 424 | |
Таб. 2.11. Топ десять рекламодавців за перші вісьмох місяців 2003 року виглядає в такий спосіб
| № | Товарні групи | Бюджет, $ | Телетиждень,$ | ТН до ринку, % |
| 1 | UMC | 1 604 371 | 437 682 | 27 |
| 2 | Samsung electronics | 1 553 356 | 31 244 | 2 |
| 3 | Київстар GSM | 1 354 773 | 225 700 | 17 |
| 4 | Philip Morris | 1 074 925 | 74 657 | 7 |
| 5 | Видавництво Бліц-Інформ, | 887 258 | немає | немає |
| 6 | Procter&Gamble | 856 434 | 398 | 0,05 |
| 7 | J.T.I. компанія | 795 360 | 194 955 | 25 |
| 8 | LG electronics | 705 567 | 25 348 | 4 |
| 9 | Brocard Parfums | 699 789 | немає | немає |
| 10 | Reemtsma | 559 098 | немає | немає |
В останньому стовпці таблиці, можна побачити який відсоток від рекламного бюджету компанії інвестували в газету «Телетиждень».