Поскольку радиостанция работает 24 часа, «Пилот» создает сейчас новый интернет-портал, где жизнь будет кипеть круглые сутки. Кроме того, планируется, что аудитория расширится за счет жителей районов области. К марту будущего 2010 года организуется вещание во Ржеве и Вышнем Волочке, а затем в Осташкове и Удомле. В связи с этим радио «Пилот» пришлось провести мини-ребрендинг, то есть поменять стиль, слоган и логотип. Раньше у радиостанции был слоган «Музыка нашего города», а теперь «Тверское - значит лучшее».
Рекламный рынок радио пошел в рост. Уже в январе-феврале 2010г. стало понятно, что ситуация с рекламой будет лучше, чем в прошлом 2009г. году, а в марте тенденция обозначилась еще более четко. В целом рынок в 2011 году вырастет на 15% по отношению к 2009г. Более того, если в прошлом году (2009г.) рекламодатели очень неохотно планировали бюджеты на январь и февраль, то сейчас многие из них уже заняли рекламное время не только на эти два месяца (январь, февраль), но и на март 2011 года.[11]
3.1.3По мнению дирекции радиостанции «Пилот» это
А) Радио «Пилот» - это:
-Качественный информационно-аналитический и музыкальный продукт
-Единственная несетевая радиостанция в регионе с собственным 24-х часовым вещанием
-Широкая зона охвата (сигнал распространяется на территории до 60 км в радиусе от Твери), включая Торжок, Лихославль, Конаково
-Потенциальная аудитория – 650 тыс. чел.
-15 лет вещания в Тверском регионе
-Трансляция эфира в сети Интернет в режиме реального времени
-Источник независимой объективной информации для активных, самостоятельных и обеспеченных тверичей, тех, кто сегодня определяет развитие города и региона
-Интерактивное общение с использованием новейших цифровых технологий
-Высокая конкурентоспособность, рекламная привлекательность на тверском медиапространстве
Б) Аргументы выбора «Пилот» для размещения рекламы:
-Наличие уникальных рекламных возможностей радиостанции относительно других игроков рынка
-Привлекательная аудитория для рекламодателей – работающие и состоятельные мужчины и женщины в возрасте 25-40 лет с уровнем дохода выше среднего, а также молодые люди, стремящиеся попасть в эту социальную группу
-Качественный информационно-аналитический и музыкальный продукт
-Оптимальное соотношение цены и качества
-Перспективность радиостанции: постоянная работа над расширением зоны охвата
-Профессиональная команда и высококачественный клиентский сервис
В) Возможности и стоимость размещения рекламы на радио «Пилот» для рекламодателей:
- Размещение аудиороликов в эфире радиостанции «ПИЛОТ» в тайм-слотах нужной целевой аудитории
- Донести до потенциальных покупателей конкурентные преимущества товаров и услуг посредством заранее спланированного диалога в прямом эфире с ведущим радиостанции
- Интерактивные проекты: организацию викторин, розыгрышей и пр.
- Спонсорство информационных и музыкальных программ
- Размещение объявлений
- Создание нестандартного проекта «Под клиента»
3.1.4 Предлагаемые «Пилотом» программы для размещения рекламы:[12]
1."В центре внимания"
Хронометраж: 30 минут (программа идет в прямом эфире)
Стоимость участия – 5000 рублей
Время выхода :вторник 17,00-17,30
В программе один или два гостя с ведущим в течение получаса горячо обсуждают самые интересные вопросы и проблемы из совершенно разных областей: политика и экономика, образование и карьера, здоровье и красота и многое другое. Интерактив со слушателями проводится ввиде смс-сообщений, поступающих на короткий мобильный номер телефона, что позволяет порой по-новому взглянуть на обсуждаемые реалии и корректировать мнения (ЦА 18+).
2.»Погода на завтра»
По будням выходит каждый час после выпуска новостей.
Хронометраж: 1 секунда.
152 раза упоминания спонсора за месяц.
Период размещения – 4 календарные недели(пн-вс)
Время выхода программы и стоимость размещения (см.табл.5)
Стоимость расчитывается для аудиороликов хронометражем 10, 15 и 20 секунд пропорционально. В случае если хронометраж ролика не кратен 10, 15 или 20 секундам - стоимость округляется в сторону большего хронометража. Максимальный хронометраж аудиоролика 20 сек. Аудиороликом считается готовый ролик заказчика с прикрепленным анонсом программы (5 сек.) или без него. (см.табл.6)
| 3.Обед FM (будни 12:00-13:00)+ Weekend (выходные 12:00-13:00) + Час желаний (21:00-22:00) (см.табл.7)Хронометраж программ: по 1 часу. |
Период размещения – 4 календарные недели (пн-вс)
112 раз упоминания спонсора за 4 недели
Все три программы - интерактивные (с участием радиослушателей). В течение часа - шквал телефонных звонков и SMS сообщений с поздравлениями и заказами песен! Теперь и в выходные и в вечернее время можно радовать близких поздравлениями на радио "Пилот" в трех разных программах! Целый час мы посвящаем вкусам наших слушателей - их любимые песни будут звучать на радио "Пилот". Это прекрасная возможность для поздравлений родных и близких!
4. «Новости страны и мира»
Хронометраж: 2,5 минуты
Период размещения – 4 календарные недели (пн-вс)
192 или 216 раз упоминания спонсора за месяц, в зависимости от дня и времени размещения и стоимость (см.табл.8)
Обзор самых актуальных событий, происходящих в России и за ее пределами. Освещаются чрезвычайные происшествия, политика, экономика, культура, наука, добавляются самые горячие новости спорта и Твери.
5.»Тверской хронограф»
Хронометраж: 3 минуты.
Период размещения – 4 календарные недели (пн-вс)
Время выхода и стоимость размещения (см.табл 9)
«Тверской хронограф» является уникальной в Твери телевизионной программой. Немало самых разных событий произошло в истории нашего города. События героические, трагические, а порой просто любопытные, события, касающиеся культуры, спорта, образования, сведения о наших земляках, которые составили славу нашего Отечества и о выдающихся людях, приезжавших в Тверь. Все это – программа «Тверской хронограф» на радио "ПИЛОТ".
6. «25 кадр»
Период размещения – 4 календарные недели (пн-вс)
148 раз упоминания спонсора за месяц
Время выхода программы и стоимость (в каждой программе по 1 разу выходит спонсорский ролик (15 сек.)каждого спонсора(см.табл.10)
Программа идет в записи! Заявки на участие подаются строго за 7 дней до начала календарной недели проката ролика.
Авторская программа Евгения Невзорова о кино и театре. Ведущий рассказывает о новинках кинопроката, театральных премьерах и т.д. Озвучиваются интересные факты со съемочных площадок, биографии артистов кино и театра. В конце программы викторина для радиослушателей.
7.«Пилотный рейтинг» (итоговый «Хит-Парад»)
Хронометраж программы «Пилотный рейтинг»:4-5 минут
Хронометраж «Хит-Парада»: 1 час
88 раз упоминания спонсора за месяц
Период размещения – 4 календарные недели (пн-вс)
Время выхода программы «Пилотный рейтинг» (см.табл.11)
Время выхода программы «Хит-Парад» (см.табл.12)
Стоимость ролика в программах (см.таблю 13)
Самые лучшие песни на "Пилот" радио, которые выбирают слушатели. В конце недели - итоговая программа - "Хит-парад" на радио "Пилот". Программа идет в записи.
8.»Новости спорта»
Хронометраж: 2,5 минуты
Период размещения – 4 календарные недели (пн-вс)
120 упоминаний спонсора за месяц
Время выхода и стоимость размещения (см.табл.14)
Оперативные материалы с чемпионатов, турниров, кубков. Акцент делается на информацию об отечественных спортсменах.
9. «Неполитические новости»
Хронометраж: 2,5 минуты
Период размещения – 4 календарные недели (пн-вс)
168 раз упоминания спонсора за месяц
Время выхода и стоимость размещения (см.табл.15)
Выпуски носят информационно-развлекательный характер. Калейдоскоп курьезов, скандалов, пикантные подробности из жизни отечественных и западных знаменитостей.
10. «Красивые и здоровые»
Хронометраж: 2,5 минуты
Период размещения – 4 календарные недели (пн-вс)
80 раз упоминания спонсора за месяц
Время выхода и стоимость размещения (см.табл. 16)
Развлекательная информационная программа о модных тенденциях, здоровом образе жизни, увлекательных и полезных медицинских новостях .
11. «Дорожная волна»
Хронометраж: 3 минуты
Период размещения – 4 календарные недели (пн-вс)
196 раз упоминания спонсора за месяц
Время выхода и стоимость размещения (см.табл. 17)
Программа идет в записи! Заявки на участие подаются строго за 7 дней до начала календарной недели проката ролика.
«Дорожная волна» - это дорожно-транспортная программа.
Программа о том, что связанно с транспортом и дорогой. Новинки автоиндустрии, дороги, ГИБДД и водители, исторические факты, рассказы о технических новинках и т.п. Задача программы быть интересной и полезной в первую очередь людям, находящимся за рулём, а также всех кого интересует мир техники и движения! Программа идет в записи.