- вік;
- стать;
- соціально-професійна характеристика.
1. Публіка.
Вікова категорія необмежена (від 70 до 10), проте на ринку все ж таки помітні вікові переваги у виборі літератури.Наприклад:
- У категорії читачів + 50 (50-60-70-ти річні) обирали переважно практично-прикладну літературу ("Сад, город", "Ремонт у домі", "Вишивка" "Кулінарія" тощо...);
- сорокалітні - мистецьку, націоналістичну, езотеричну, релігійну, містичну, різноманітну профілюючу літературу (від юридичної до технічної) - тобто увесь представлений спектр продукції на ринку;
- у смаках тридцятирічних помітні гендерні особливості: чоловіки обирали літературу технічного спрямування (комп’ютерна та авто тематика) , а особливо обирали шкільні посібники та дитячу літературу (енциклопедії, довідники тощо).
- сфера зацікавлення двадцятирічних обмежувалася передусім підручниками та різноманітними бестселерами від закордонних до вітчизняних.
- десятилітні, перебували на форумі переважно з батьками і тому їхній вибір збігався із жіночими уподобаннями, кому + 30.
Звичайно ці аргументи можна рахувати досить умовними, адже були люди, що не вписувалися у рамки масовості, проте переважна більшість діяла саме так.
На ринку були присутні представники обох статей, як чоловічої так і жіночої, проте тут е свої відмінності стосовно віку, наприклад у віковій групі 60+ - більше жінок, в 40+ майже порівну, 30+ - більше жінок, 20+ - більше дівчат, (проте я особисто була на Форумі 16 і 17, тому ситуація 18 і 19 мені не відома).
Наскільки я зауважила публіка на Форумі була абсолютно різних професій (від робітників до державних службовців - це я змогла вияснити завдяки вибору літератури). Звичайно вікову категорію 60+ складали переважно працюючі пенсіонери, очевидно викладачі, юристи, лікарі тощо. Молодь була переважно студентами.
2. Аналіз пропозиції.
Здійснюючи аналіз пропозиції, я розглянула таке коло питань:
- Яка література найбільш ширше представлена;
- Цінова політика ринку;
- Найбільш розрекламована література на ринку;
- Яка література користувалася найбільшим попитом?
Досить складно відповісти на запитання, якої літератури найбільше, адже на площі експозиції, що займає 1442 кв.метри, запідрахунками організаторів, у книжковому фестивалі будуть залучені 854 учасників, що представляють 252 стенди + без стендова участь — 650, у тому числі:
— видавництва — 327
— книготорговельні фірми — 156
— бібліотеки та Інститути післядипломної педагогічної освіти — 86
— книгарні — 47
— поліграфічні підприємства — 31
— приватні книгорозповсюджувачі — 95
— заклади післядипломної освіти — 25
— інші (асоціації, музеї, агенції, товариства, журнали, благодійні фонди) — 87
Проте наприклад можна було побачити засилля різноманітних підручників, посібників по бізнесу, юридичної літератури тощо.
Пропозицію книг з питань виставково-ярмаркової діяльності складають перекладені з європейських мов та російські видання, але їх єдуже мало, тому здебільшого читачі змушені задовольняти свої інформаційні потреби окремими розділами чи статтями у збірниках науковихпраць.
Також, була представлена також диско графічна продукція ( наприклад "П.ГІ Гадзюк" - ціни від 25 до 100 грн.) і зразки офсетного (календарі, кросворди) і ротаційного друку (газети).
Ціни на ринку передусім залежали звичайно від виробника, а також від обсягу літератури, від якості паперу, від оформлення та від змістового навантаження. Ціни коливалися від 3 грн. (дитяча книжка) до 5000 - фоліант.
Ось наприклад декілька агентств ( палатки на дворі), та їх ціни:
"Учбова література": Київ - специфіка юридична література, від 10 до 120 грн.
● "Издательский дом Фактор": Харків - дитяча література, публіцистика, спортивна тематика,від 20 до 135 грн.
● "Центр навчальної літератури": Київ - підручники, від 20 до 245 грн.
● "Махаон": Київ - дитяча література від 3 до 100 гри.
Найбільш розрекламованою літературою на Форумі була книга "Сльози речей" Андрія Содомори - лідер за рейтингом "ЛітАкцент року - 2010".
Найбільшим попитом користувалися підручники, дитяча література , а також література професійного спрямування, бестселери тощо.
- Проблема поєднання масового і елітарного в рамках книжкового ринку:
- Співвідношення книжкової продукції на ринку;
- Номінації книг, користувались попитом чи ні;
- Читацька премія.
Номінації, у яких змагаються видання, щороку змінюються, як і кількістьспеціальних відзнак. Так, на початках проведення конкурсу їх налічувалось 5, від 2005 р. — 10, а вже 2010 р. — було відзначено 25 книжок-переможців на честь 17-ї річниці "Форуму видавців у Львові",. Це пояснюється прагненням організаторів знайти оптимальний варіант, враховуючи реальну пропозицію на книжковому ринку. Завдання конкурсуполягає у тому, щоб не залишити поза увагою вартісні книжки і не створювати дисбалансу між номінаціями. При оцінюванні визначальними критеріями є: цілісність та новизна концепції; відповідність оформлення (концепції) та виконання жанрові; актуальність та суспільний резонанс; якість видавничого та поліграфічного виконання.
У вересні 2010 року були представлені такі номінації:
а) Премія "Книга року Бі-Бі-Сі", що становить еквівалент 1000 британських фунтів в українських гривнях. Перемогла книжка "Соломія Крушельницька"
б) У рейтингу книжок-лідерів другого кварталу 2010 року перше місце посіла книга "Сльози речей" Андрія Содомори, яку видала Літературна аґенція "Піраміда".
в) У номінації "Художня Література" переможцями стали такі книги:
Андрій Содомора. Сльози речей. — Львів: Піраміда.
Олег Чорногуз. Гроші з неба. — Київ: Український письменник.
Анна Багряна. Дивна гака любов. — Київ: Нора-друк, У номінації
г) У номінації "Літературознаство":
1. Тарнашинська Людмила. Українське шістдесятництво: профілі на тлі покоління: (історико-літературний та поетикальний аспекти). — Київ:Смолоскип.
д) Книга "З української старовини" чернівецького видавництва "Бурек" визнана кращою книгою України.
Крім цього були нагороджені такі видання:
® Дипломом 1-го ступеня у номінації "Арт-книжка" за книгу "Арабески Миколи Хвильового" в рамках національного конкурсу "Краща книга України" (серпень, 2010);
® Диплом ІІ-го ступеня у номінації "Світ дитинства" за книгу Н.В. Гоголь "Вечера на хуторе близ Диканьки" в рамках національного конкурсу ""Краща книга України" (серпень 2010);
® І місце у номінації "Документалістика" в рамках конкурсу "Найкраща українська книга - 2010" від журналу "Кореспондент" за книгу Олеся Ільченка "Місто з Химерами";
® ІІ місце у номінації "Документалістика" в рамках конкурсу "Найкраща українська книга - 2010" від журналу "Кореспондент" за книгу Юрія Іздрика "Флешка-2Гб.";
® Диплом 1-го ступеня VII Міжнародного конкурсу країн-участниць СНД "Мистецтво книги" у номінації "Книга для дітей та юнацтва" за видання "Вечера на хуторе близ Диканьки" Миколи Гоголя (червень, 2010); Диплом ІІ-го ступеня VII Міжнародного конкурсу країн-участниць СНД "Мистецтво книги" у номінації "Арт-Книга" за видання "Народні оповідання" Льва Толстого (червень, 2010);
® Диплом "За найкраще оформлення книги" за версією дитячого журі під час "Форуму видавців - дітям" за видання "Вечера на хуторе близ Диканьки" Миколи Гоголя, проілюстроване Володимиром Штанком.
® Диплом "Оригінальний дизайн книги" за видання Лесі Ворониної та Катерини Штанко "Сни Ганса Християна", яке було окремо відзначено на конкурсі "Книжковий дивосвіт України".
® Диплом "Краще мистецьке та фотоальбомне видання" за видання Олександра Денисенка "Сердечний рай, або Оксана", яке посіло II місце на конкурсі "Книжковий дивосвіт України";
® Диплом "Краща дитяча книжка" за видання Лесі Ворониної та Катерини Штанко "Сни Ганса Християна", яке посіло II місце на конкурсі "Книжковий дивосвіт України";
® Гран-Прі Національного конкурсу "Краща книга України - 2010" за книгу Лесі Ворониної та Катерини Штанко "Сни Ганса Християна";
® Диплом 1-го ступеня VI Міжнародного конкурсу країн-участниць СНД "Мистецтво книги" у номінації "Книга для дітей та юнацтва" за видання "Сни Ганса Християна" (червень, 2009);
® Диплом ІІ-го ступеня VI Міжнародного конкурсу країн-участниць СНД "Мистецтво книги" у номінації "Співдружність" за видання "Сердечний рай, або Оксана" (червень, 2009);
® Нагорода Форуму видавців у Львові "За найкращий дизайн" - книга Миколи Гоголя "Петербургскиеповести" (вересень, 2008); "Дерев'яні церкви України" (вересень, 2008);
® Почесна Грамота конкурсу "Книга Форуму - 2010" у рамках XVII Форуму видавців уЛьвові за книгу "Ірен Роздобудько про Блеза Паскаля, Вольфі Моцарта, Ганса Андерсена, Катрусю Білокур, Чарлі Чапліна" (вересень, 2007);
®Почесна Грамота конкурсу "Книга Форуму - 2010" у рамках XVII Форуму видавців у Львові за альбом "Іоанн Георг Пінзель. Скульптура. Перетворення" (вересень, 2007);
Книга "Соломія Крушельницька" зачаровувала своїм бездоганним оформленням і тому вона була частіше усього купована, хоча її ціна становила 180 грн.
Серед заявлених у програмах Форуму заходів — презентації книг,видавництв та видавничих проектів, а також періодичних видань. Останнім часом організовуються класичного характеру презентації, майстер-класи, відкриті лекції, різноманітні мистецькі дійства. Наприклад, видавництво "Зелений пес" (м. Київ) під час презентації книжок Сінкен Гопп"Диво крейда" та "Юн і Софус" (2007) провело змагання між двомакомандами дітей молодшого шкільного віку, під час якої представникивидавництва розповідали про книги і дарували їх переможцям. Семінар"Плавники, хутро, пір’я" (2006) для ілюстраторів і любителів ілюстрованих видань для дітей, а також видавців та перекладачів проводилаавтор дитячих ілюстрованих книг Надя Будде (Німеччина). Для дорослихкиївське видавництво "Факт" організовувало інсценізоване читання-презентацію перекладу п’єси Торнтона Вайлдера "…шкірою нашихзубів" (2004) і "Ворожіння на текстах та матеріалізацію торговельнихзнижок" (2007) за участю сучасних українських письменників, а львівське видавництво "Євросвіт" організувало відкритий чемпіонат Українизі швидких шахів серед письменників та видавців пам’яті Степана Попеля, у рамках якого презентували книгу "Романтик шахів та його епоха.