В значительной степени финансовое состояние рекламного агентства зависит от целесообразности и правильности вложения финансовых ресурсов в активы. В процессе функционирования предприятия, величина активов и их структура претерпевают постоянные изменения.
Данные о финансовом положении организации на конец 2008-2009гг. с отражением тенденций в изменении абсолютной величины и структуры показателей отражены в таблице 2.
Таблица 2.
Динамика финансовых результатов деятельности ЗАО «РА «Проспект» за 2007-2009гг. тыс. руб.
| № п/п | Наименование показателя | за 2007год | за 2008год | за 2009год | Изменение величины показателей | ||
| 07/08 | 08/09 | 07/09 | |||||
| I | Доходы и расходы по обычным видам деятельности | ||||||
| Выручка (нетто) от продажи продукции, работ, услуг, товаров (за минусом НДС, акцизов и аналог. ) | 17146 | 11694 | 21411 | 5452 | 9717 | 4265 | |
| С/с проданных товаров, продукции, работ, услуг | 15734 | 5760 | 13167 | -9974 | 7407 | 2567 | |
| Валовая прибыль | 1412 | 5933 | 8244 | 4581 | 2311 | 6832 | |
| Коммерческие расходы | |||||||
| Управленческие расходы | - | 1627 | 2621 | - | 994 | - | |
| Прибыль (убыток) от продаж | 1412 | 4306 | 5623 | 2894 | 1317 | 4211 | |
| II | Прочие доходы и расходы | ||||||
| Проценты к получению | |||||||
| Доход от участия в других организациях | |||||||
| Прочие операционные доходы | |||||||
| Прочие операционные расходы | |||||||
| Внереализационные доходы | |||||||
| Внереализационные расходы | |||||||
| III | Прибыль (убыток) до налогообложения | 1360 | 4306 | 5623 | 2946 | 1317 | 4263 |
| Текущий налог на прибыль | 326 | 1033 | 1350 | 707 | 317 | 1024 | |
| IV | Чистая прибыль (убыток) отчетного года | 1034 | 3273 | 4280 | 2239 | 1007 | 3246 |
Проанализировав данную таблицу, можно сказать, что показатели в 2009 году по сравнению с 2008 годом в среднем возросли на 154%, в 2008 году по сравнению с 2007 показатели также увеличились несмотря на снижение в 2008 году выручки организации.
Показатели, характеризующие деятельность предприятия в целом, представлены в таблице 3.
Таблица 3.
Основные финансово-экономические показатели деятельности
ЗАО «РА «Проспект»
| № п/п | Показатели | 2007г. | 2008г. | 2009г. | Отклонения2008г.от2007г (+,-) | Отклонения2009г.от2008г (+,-) |
| 1. | Выручка от реализации услуг в действующих ценах, тыс. руб. | 17146 | 11694 | 21411 | +5452 | +9717 |
| 2. | Себестоимость услуг, руб. | 15734 | 5760 | 13167 | +9974 | +7407 |
| 3. | Чистая прибыль (убыток), руб. | 1034 | 3273 | 4280 | -2239 | +1007 |
| 4. | Среднегодовая численность работников, чел. | 21 | 21 | 21 | - | - |
| 5. | Получено прибыли (убытка) на 1 среднегодового работника, тыс. руб. | 49,2 | 155,8 | 203,8 | +106,6 | +48 |
| 6. | Уровень рентабельности (убыточности), % | 6,57 | 56,8 | 32,5 | +50,23 | -24,3 |
| 7. | Коэффициент текущей ликвидности (норматив < 2) | 0,7 | 0,3 | 0,5 | -0,4 | +0,2 |
| 8. | Коэффициент оборачиваемости оборотных средств | 2,46 | 2,45 | 2,43 | +0,01 | -0,02 |
Выручка от оказания рекламных услуг в 2009 году по сравнению с 2008 годом возросла на 9717 тыс. руб., а в 2008 по сравнению с 2007 на 5452 тыс.руб. что было вызвано резким увеличением количества потребителей услуг. Однако показатели финансового состояния предприятия оставляют желать лучшего. В сравнении с нормативными значениями, предусмотренными для этих показателей, фактически рассчитанные отличаются от нормативных в несколько раз. Так, коэффициент текущей ликвидности в 2009 году составил 0,5, что по сравнению с 2007 годом меньше на 0,04 при нормативе не менее 2. Данные таблиц 2 и 3 показывают, что практически по всем показателям наблюдается положительная динамика[26].
В целом, проведенный анализ позволяет сделать вывод о том, что ЗАО «Рекламное Агентство «ПРОСПЕКТ» наращивает производственный потенциал, повышает эффективность производства, что связано с применением интенсивных технологий на базе использования достижений науки и передового опыта.
4. Характеристика спроса и предложения на рынке рекламных услуг Белгорода и оценка эффективности деятельности РА «Проспект»
На деловом рынке г. Белгорода на конец 2010 года было зарегистрировано около 2000 новых предприятий. В целом по краю, было учтено 27300 хозяйствующих субъекта всех отраслей экономики. Большинство из них представляет собой малые предприятия, занимающиеся производством оперативной полиграфии и изготовлением наружных конструкций – небольших вывесок, щитов. Компании, которые активно работают на рынке именно рекламных услуг.Наиболее крупными из них являются: ЗАО РА «Проспект», РА «Новый Берег», РА «Новая волна», РА «Виват».
Лидером на рынке наружной рекламы является ЗАО РА «Проспект» который имеет более 100 сторон рекламных поверхностей (включая 4 призматрона) и отлично отлаженную инфраструктуру этого бизнеса, поскольку одним из первых появился на Белгородском рынке. На втором месте – РА «Новый Берег», тоже одно из старейших агентств города, его самое сильное направление – разработка фирменного стиля.
Заметными игроками на рынке наружной рекламы являются также агентство «Новая волна» и «News». К местным агентствам полного цикла относятся: РА «Луна», РА «БагиРА», РА «Октябрь», РА «Лого-Знак» и др. Всего же, емкость рынка вмещает около 150 организаций, занимающихся рекламными услугами. Сюда входят информационные интернет-сайты, газеты, журналы, рекламные агентства и студии, занимающиеся как наружной рекламой так и предоставляющими полиграфические услуги.
Из данных представленных ЗАО РА «Проспект» следует, что удельный вес рекламных агентств в 2008г. по сравнению с 2007г. увеличился на 5% и составил 56%, а в 2009 году по сравнению с 2008 увеличился на 8 % и составил 69% от общего числа организаций, занимающихся рекламой.
В сводной структуре спроса на рекламу (по всем рекламоносителям Белгорода) первые места (в стоимостном выражении) в течение последних двух лет стабильно занимают операторы мобильной связи. Это связано с оживлением, которое произошло на рынке сотовой связи в связи с приходом в 2002 г. компании «Би-Лайн а в 2004 г. ТСС вошла в состав МТС. И хотя на сегодняшний день МТС и «Би-Лайн» не конкуренты, рекламу во всех медиа (включая наружную) активно размещают обе компании. В 2004 г. к ним присоединился и «Мегафон», который внедрился на Белгородский рынок. На втором месте - торговые центры (РИО, Сити-Молл и другие). Наиболее популярные рекламоносители для обеих категорий рекламодателей – ТВ, радио и наружная реклама.
Местная структура спроса на медиарекламу характеризуется отсутствием большого разрыва между крупными и мелкими рекламодателями. 90% оборота дают средние и мелкие клиенты. При этом средними в Белгороде считаются клиенты с рекламным бюджетом около 500 тыс. рублей в год (с учетом возможных периодов летнего затишья), крупными – от 1 млн. в год, а мелкими – до 350-400 тыс.руб. в год.
И еще одна специфическая черта. В отличие от всей страны, где первые позиции по размещению рекламы в медиа прочно занимают компании по производству моющих и чистящих средств, продуктов, напитков, пива, а электроника и мобильная связь оттеснены на 10-16 места, в Белгороде эти виды бизнеса лидируют. Одно из объяснений этому – иная структура потребительских предпочтений. Именно поэтому на первые позиции выдвигаются товары для офисного потребления и бизнеса (реклама “business-to-business” занимает около 60 процентов всего рынка рекламы в прессе и существенную, больше 40%, долю рекламы на ТВ, радио и в наружной рекламе).
Происходящие в экономике региона процессы напрямую влияют на развитие регионального рынка рекламы. Появляются новые, региональные, глянцевые журналы, сильные местные телеканалы, локальные радиостанции, которые стали выпускать более профессиональный продукт, пользующийся популярностью у зрителей, слушателей, читателей, и, соответственно, у рекламодателей. Все большее число крупных национальных рекламодателей вкладывают деньги в региональные рекламные агентства, что позволяет более точечно воздействовать на потребителей на локальном уровне.
Все вышеперечисленные факты приводят к увеличению объема рекламного рынка в нашем регионе.
Поставщики - это фирмы и отдельные лица, которые обеспечивают предприятия материальными ресурсами, необходимыми для производства товаров и услуг. Объектами поставки являются: сырье, материалы, оборудование, запасные части к нему, комплектующие.