Существующие компании интенсивно наращивали мощности. Особенно это касается ООО "Кроностар", запланировавшего к началу 2008 г. увеличить производительность до 40 млн. кв. м в год, заняв, таким образом, 70% рынка. Быстрый рост первопроходцев рынка и явное их стремление стать монополистами затрудняли появление новых игроков-производителей. Тем не менее, инвестиционные проекты по ламинату существовали. О своих планах войти на российский рынок ламината с тылов производства на протяжении 2003–2006 гг. заявляли: "Телемарк Вуд Компани АС" (г. Вологда) — российское представительство норвежской компании Telemarkwood company, компания "РБК-ХХI век" (г. Мытищи) — производитель подоконников и стеновых панелей, ЗАО "Изоплит" (г. Обоянь Курской области) — крупнейший производитель ДВП в Центральной России.
По мнению экспертов, в 2005–2006 гг. доля российских производителей на рынке ламината составила 23–27%, а к 2010 г. прогнозы составляли 60–65%. По их предположению рынок ламината должен повторить динамику рынка линолеума — со временем он займет нишу доступных напольных материалов, после чего динамика активного роста сменится на умеренную. Однако импортные поставки по-прежнему должны быть востребованы средним и верхним ценовыми сегментами в первую очередь благодаря более интересному и широкому ассортименту, свойственному западной продукции. Наибольшие объемы поставок ламината на российский рынок принадлежат Германии (около 50% рынка в 2005 г.), Польше (21%) и Австрии (6%). До сегодняшнего дня ламинат признавался одним из лидеров по темпам роста среди напольных покрытий. Рынок ламината рос темпами, опережающими прогнозы, сделанные участниками рынка в предыдущие годы.
1.1.3 Рынок паркета
Паркет — один из самых дорогих материалов для напольных покрытий, технология его укладки гораздо сложнее, чем, например, линолеума или ковролина, он требует более тщательного ухода при эксплуатации. Именно эти особенности являются сдерживающими факторами для многих россиян, которые из всех возможных видов покрытия отдали бы предпочтение паркету.
Рост благосостояния населения нашей страны в течение последних лет повлиял на предпочтения: от потребления "мягких" полов (например, ПВХ) акценты потребителей смещаются в сторону "твердых", таких, как упомянутый ламинат, а также паркет, паркетная и массивная доска. Паркет является традиционным для России видом напольного покрытия. По данным производителей паркета, в 2005 г. В России было произведено 3 млн. кв. м штучного паркета.
Всего в 2005 г. В России было произведено 1499 тыс. кв. м. паркетного покрытия (производством различных видов паркета занимались в России более 100 предприятий из числа крупных и средних). Значительный объем общего потребления приходился на импортные поставки паркета. В наибольших объемах в Россию поставлялся паркет, производимый фирмами Швеции, Финляндии, Германии, Индонезии. К странам-отправителям, имеющим наибольшие объемы поставок продукции в Россию, следует отнести Финляндию, Литву, Германию, Швецию. В последние годы на рынок напольных покрытий в России начала поступать массивная доска для пола из Южной Америки, а именно: из Бразилии, Боливии, Парагвая. Импортировались такие породы, как бразильский орех, боливийская вишня, бразильская вишня, бразильский тик, парагвайский орех.
Самыми распространенными породами деревьев, идущих на паркет, являлись дуб, клен и ясень. Стоит отметить, что в последнее время спросом пользуются также и экзотические материалы, например, амарант или бамбук, несмотря на то, что они существенно дороже: если цены на классические породы держатся в пределах $30, то на экзотические виды деревьев могут достигать $60, $90 и более за 1 кв. метр.
Можно отметить, что, несмотря на то, что на рынке напольных покрытий в последнее десятилетие появилось много новых материалов, паркет сохранял свою устойчивую нишу, его производили практически во всех регионах России, поставлялся из других стран мира, и даже при всех имеющихся экономических сложностях он находит своего покупателя в нашей стране.
Рост продаж паркета в количественном выражении отмечался на уровне 5–10%. Согласно экспертным оценкам, последние три года являлись ключевыми для формирования отечественного рынка паркета. Некоторые специалисты прогнозировали, что традиционное предпочтение классических видов напольных покрытий, к которым относится паркет, будет расти. На основании этого прогнозировался рост рынка паркета.
1.1.4 Влияние кризиса на рынок напольных покрытий
Финансовый кризис, разразившийся в мире осенью 2008 года, подорвал все оптимистичные прогнозы, обещавшие расцвет рынку отделочных материалов на долгие годы вперед. Некоторые рынки встретили кризис "на взлете", будучи совершенно не подготовленными, но российский строительный рынок испытал снижение приростов еще раньше - в первом полугодии 2008 года, когда уменьшились темпы возведения жилья. Этот процесс вынудил участников строительного рынка подкорректировать свои ожидания на ближайшие годы, однако увеличение уровня неопределенности вызвало еще большее замедление активности экономической деятельности.
На протяжении всей истории российского рынка напольных покрытий ПВХ-линолеум занимал ведущее место в общей структуре напольных покрытий. Лишь в последние годы у него появился серьезный конкурент - ламинированный паркет, популярность которого серьезно отразилась на ослаблении лидерских позиций покрытий из ПВХ, которые, несмотря на сохранение увеличения объемов продаж, стали терять "эстетические виды" в глазах потребителей и оттесняться в нижний ценовой сегмент. Кроме того, рост потребительского благосостояния способствовал увеличению спроса на более дорогие напольные материалы - штучный паркет, паркетную доску, пробковые полы. Казалось, что эта тенденция вытеснения будет развиваться и дальше, и, несмотря на улучшение потребительских характеристик линолеума, ему готовилось незавидное будущее "простого и дешевого" материала.
Однако экономический кризис способен изменить этот сценарий. Такие процессы, как сокращение доли импорта и увеличение концентрации производства внутри страны, начавшиеся еще несколько лет назад, по всей видимости, усилятся еще больше и сыграют в наметившихся изменениях особую роль.
Осенью текущего года на рынке напольных покрытий впервые за много лет отмечают сокращение продаж. Если по итогам 2007 г. объем рынка вырос на 10% в количественном выражении и на 25% в денежном, то в текущем году, по прогнозам экспертов, объем рынка в количественном выражении, в лучшем случае, останется на прошлогоднем уровне, а в денежном — вырастет на 10%.
Среди причин сложившейся ситуации эксперты называют экономическую нестабильность в стране, перепады курсов валют, а также снижение уровня реальных доходов населения. До недавнего времени помех для развития рынка не было. Но экономический кризис спровоцировал застой на рынке недвижимости. Люди, планировавшие покупку квартир и окончание ремонтных работ, в том числе и укладку напольных покрытий, оказались в неприятной ситуации в связи с ростом цен и опять же с замиранием рынка недвижимости. Большинство потенциальных покупателей придерживают деньги и предпочитают повременить с покупкой покрытия для пола. Ведь стоимость материалов меняется чуть ли не каждый день. Люди ждут, когда розничные цены стабилизируются. В то же время есть покупатели, которые, избавляясь от сбережений, приобретают напольное покрытие.
В свете существующих проблем напомним, что еще весной этого года основной тенденцией развития данного рынка называли растущий спрос на натуральные покрытия для пола— паркетную доску, пробку и т.д. Причем на ближайшие 2-3 года эксперты прогнозировали рост продаж натуральных покрытий на уровне 30-35% в год. Но, видимо, рост благосостояния населения приостановился. И поэтому в ближайшие несколько лет наибольшим спросом снова будут пользоваться синтетические, недорогие материалы. Соответственно, изменится и структура продаж. А именно, вырастут доли ламината. Причем произойдет это за счет сокращения продаж трехслойной паркетной доски.
В последние несколько лет лидеры рынка напольных покрытий активно формируют розничные сети, специализирующиеся на торговле данной продукцией. Эксперты связывают это с растущей требовательностью потребителей — все чаще при выборе будущего пола они обращают внимание на качество продукции и узнаваемость торговой марки. Кроме того, сетевые розничные структуры предоставляют клиентам сопутствующие услуги (например, по укладке напольного покрытия), на которые, по опенкам операторов, приходится до 40% выручки этих торговых точек. У некоторых продавцов, несмотря на скачки валютных курсов, цены на напольные покрытия изменились с начала осени 2008 г. максимум на 5%. В то же время стоимость услуг по укладке покрытий значительно выросла.
В целом, с января по сентябрь этого года стоимость напольных покрытий выросла в среднем на 10%, а за последние два месяца по некоторым позициям торгового ассортимента — на целых 20%. По оценкам экспертов, больше всего подорожала продукция среднеценового сегмента, которая до недавнего времени занимала около 50% в структуре продаж. В частности, значительно увеличились цены на трехслойную паркетную доску, что уже отразилось на ее реализации. Раньше дешевая паркетная доска по стоимости была вполне соизмерима с дорогим ламинатом. Поэтому покупатели отдавали предпочтение натуральному продукту. После того как паркетная доска подорожала, ее стали меньше покупать. Соответственно, доля трехслойной паркетной доски в продажах некоторых узкосегментированных операторов сократилась в пользу ламината. Те, кто раньше присматривался к паркетной доске, сейчас приобретают ламинат.