На сьогоднішній день "Кіровський спеціалізований кар’єр" є підприємством, яке працює в сфері промисловості нерудних матеріалів. В портфелі підприємства знаходяться шість продуктів: щебінь, камінь бутовий, облицювальна плитка, шашка-мозаїка, бордюр, фундаментні блоки. За підсумками проведеного аналізу ми знайшли місце даних продуктів на матриці та, відповідно, на ринку. Для кожного товару було представлено рекомендації матриць. Після підсумовування цих рекомендацій були запропоновані елементи оптимізації маркетингової стратегії підприємства, що повинно покращити становище продуктів на ринку та становище фірми загалом.
В курсовій роботі висвітлюється необхідність проведення портфельного аналізу при розробці чи оптимізації маркетингової стратегії підприємства, для чого було використано приклад діяльності реально існуючого підприємства.
Список використаної літератури
1. Ансофф И.Х. Стратегия управления/Под редакцией Л.И.Евенко. – М.:
Экономика,1989. – 519с.
2. Армстронг Г.,Котлер Ф.Введение в маркетинг. – М.:Издательский дом
"Вильямс",2000. – 640с.
3. Балабанова Л.В.,Германчук А.М.Комерційна діяльність:маркетинг і
логістика. – К.:ВД "Професіонал",2004. – 288с.
4. Бородкіна Н.О. Маркетинг: Навч.посібник. – К.: Кондор,2007. – 362с.
5. Войчак А.В.Маркетинговий менеджмент. – К.:КНЕУ,2000. – 100с.
6. Куденко Н.В.Маркетингові стратегії фірми. – К.:КНЕУ,2002. – 245с.
7. Куденко Н.Стратегічний маркетинг:Навч. посібник. – К.:КНЕУ,1998. – 152с.
8. Маркетинг для магістрів:Навч.посіб/За заг.ред. д.е.н., проф. М.М.Єрмошенка, д.е.н., доц. С.А.Єрохіна. – Том 1. – К.: Національна академія управління
9. Маркетинг для магістрів: Навч.посіб/За заг.ред. д.е.н., проф.М.М.Єрмошенка, д.е.н., доц. С.А.Єрохіна: В 2-х томах. – Том 2. – К.: Національна академія управління, 2007. – 544с.
10. Фатхутдинов Р.А.Стратегический маркетинг:Учебник. – М.:ЗАО "Бизнес-
школа "Интел-Синтез", 2000. – 640с.
11. Шершньова З.Є.,Оборська С.В. Стратегічне управління:Навчальний
посібник. – К.:КНЕУ,1999. – 384с.
12. http://distant.isu.edu.ua
13. http://ukrstone/com
14. www.kmu.gov.ua
15. www.stplan.ru
16. www.ukravtodor.gov.ua
17. www.ukrstat.gov.ua