Метод проектування логотипу (стр. 2 из 5)

2. Опції вироби

а) Застосування.

б) Призначення.

3. Склад виробу і його упаковка

а) Сировина.

б) Склад.

в) Інгредієнти.

г) Упаковка.

4. Фізичні властивості

а) Форма.

б) Колір.

в) Вага.

г) Структура.

д) Смак.

е) Еластичність

ж) Міцність.

з) Зовнішній вигляд.

і) Температура.

к) Точність.

л) Фактура.

5. Эксплуатационные и потребительские свойства

а) Качество.

б) Безопасность и надежность.

в) Скорость.

г) Комфортность.

д) Способ приготовления.

е) Долговечность.

ж) Способ потребления.

з) Целебные свойства.

6. Психологические свойства

а) Престижность.

б) Ценность как предмета роскоши.

в) Чувственное восприятие.

г) Сексуальные ассоциации.

д) Привлекательность.

е) Таинственность.

7. Экономические факторы

а) Цена.

б) Доступность.

в) Родство с аналогичными продуктами.

8. Результаты использования.

а) Результаты.

б) Полезность.

Лейтмотиви, що використовуються в зображенні товарного знаку.

Вживання в якості мотиву в проектуванні товарного знака відомих зображень вселяє довіру, легко сприймається, але, внаслідок цього, часто не відрізняється оригінальністю. Навпаки, незвичні зображення не подобаються через їх новизну, сприймаються з працею, але зате володіють високим ступенем оригінальності. Визначити межі розумного при використанні традиційної або нової форми знака - задача, яку вирішує дизайнер в міру своїх здібностей.

Для дизайнера усвідомлення сучасного стилю в рекламі є важливим чинником, диктує необхідність забезпечити прогресивний вигляд товарного знака. З цього не випливає, що модний і оригінальний дизайн завжди означає успіх і безумовне визнання, але хороші зображення звичайно свідчать про наявність гострого почуття моди і тонкого смаку. На жаль, оцінити ці властивості товарного знака можуть в основному тільки професіонали на традиційно влаштовуються виставках і конкурсах.

Реальні об'єкти та символи:

1. Астральні символи

а. Сонце, місяць.

б. Земля.

в. Зірки.

р. Сузір'я.

д. Зодіакальні знаки.

2. Зображення людини

а. Жіночі, чоловічі фігури.

б. Частини тіла.

в. Органи. серце. легені.

р. Скелет і його складові частини.

3. Тваринний світ

а. Ссавці.

б. Птахи.

в. Риби.

р. Комахи.

4. Рослини

а. Плоди.

б. Коріння.

в. Листя.

5. Об'єкти культури та їх фрагменти

а. Архітектура.

б. Мистецтва.

6. Техніка

а. Машини і механізми.

б. Технологічні процеси.

7. Предметна середу

8. Абстрактні мотиви

a. Символіка.

b. Шрифтові і числові знаки, каліграфія.

c. Довільні форми.

Вимоги, яким повинен відповідати логотип:

1. професіоналізм виконання

2. запам'ятовуваність

3. оригінальність, асоціативність

4. універсальність при зміні розміру (зменшення, збільшення без втрати якості сприйняття деталей)

5. універсальність колористичного рішення (адаптація до різних колірним середах)

Основні стилі логотипу

Структура логотипу.

Незважаючи на всі незліченну різноманіття ідей, форм, кольорів, композицій і стилів, структура логотипу зводиться до трьох основних схем побудови.

Схема перша (1):

Фірмовий шрифт, словесний знак - словесний знак, назва фірми, виконана спеціально спроектованим шрифтом або шляхом адаплаціі вже існуючого шрифту для даної конкретної фірми-замовника.

При цьому можливо:

1. просте (звичайне) накреслення шрифту

2. введення в шрифт, як елемент композиції, елемента знаковості шляхом художнього зміни / деформірмаціі частини шрифту, однієї літери шрифту або частини літери

3. адаптація шрифту до рівня знака

Схема друга (2):

Фірмовий знак, графічний символ - логотип - символ, спеціально підібраний і спроектований для даної фірми-замовника з метою домогтися унікальності, впізнаваності, привабливості, запам'ятовуваності. Іноді в якості знаку може виступати фірмовий шрифт, художньо змінений до додання графема рис знаковості.

При цьому можливо:

1. абстрагується конкретне зображення об'єкту / речі

2. модифікується шрифтовий графема або створюється композиція з шрифтів

3. застосовується композиція шрифт об'єкт 4. створюється асоціативна абстракція

Схема третя (3):

Фірмовий блок, комбінація - сукупність фірмового шрифту і фірмового знака. При цьому зовсім не обов'язково, що знак і шрифт завжди повинні використовуватися разом. При проектуванні фірмового блоку необхідно визначити, який із двох компонентів композиції буде домінантою.

При цьому можливо:

1. використання фірмового блоку (композиція частин: логотип шрифт)

2. використовувати на розсуд фірмовий знак-логотип окремо від фірмового шрифту і навпаки

Всі логотипи в плані колера потрібно проектувати з урахуванням змінюється середовища проживання, в якій вони (логотипи) змушені будуть знаходитися за родом служби:) З цього бажано передбачити як поліхромний, так і монохромний варіанти фірмового знака. Або постаратися вибрати максимально універсальний колір / відтінок колера.

Приклади вкрай невдалих! логотипів:

Грубі помилки:

1. перенасиченість інформацією

2. низький рівень абстракції

3. непродумане розміщення композиційного центру

4. непродумане напрям динаміки

5. неуніверсальність в плані використання в різних рекламних ситуаціях

6. непродумана композиція

І незалежно від того, яку схему логотипу ви вибрали, вам необхідно спроектувати його правильно:) Викликає логотипом асоціації не повинні нести негативних або небажаних емоцій. Для цього слід послуговуватися ...

У знаку оцінюється:

1. Зміст знаку

2. Можливість використання в засобах реклами

3. Розрізнення

4. Стилістичні особливості

5. Переконливість

6. Надійність (стійкість)

7. Вживано (актуальність)

8. Регіональні риси

9. Індивідуальність

Колір в логотипі

Використовується 2, максимум 3 кольори (рахуючи чорний, сірий, білий тони)

Ця частина спектру може ілюструвати харчові продукти, т.к всі відомі нам продукти рослинного походження мають споріднений цій частині спектру колір. Всі інші кольори будуть для їжі неприродного кольору.

Синьо-чорні кольори сірий тон і всі монохромні розтяжки з домішкою сірого характерні для металу і більше підходять до машинобудівної індустрії, а також всім виробництвам, пов'язаних з металом або іншими близькими "Техностиль" виробництвами.

Червоний колір - колір попередження. Він, як і помаранчевий, завжди звертає на себе увагу.

Фіолетовий - колір тривоги, неспокою, невпевненості, меланхолії, "жіночого самотності". Цікаво, що поєднання червоного кольору з фіолетовим без розділяючого кольору або тону, завжди викликає у спостерігача роздратування.

Якщо Ви використовуєте в логотипі кілька кольорів

У такому логотипі як правило базовим кольором є чорний. В якості другого кольору може бути будь-хто. Третій колір повинен бути ахроматичні або хроматичні контрастним до другого:

Приклад ахроматичного контрасту. Кольори розташовані в одній області спектру, але мають різну яскравість / насиченість.

Приклад хроматичного контрасту. Кольори розташовані в різних областях спектру, але мають однакову яскравість / насиченість.

Білий і чорний тони є нейтральними самі по собі. Вони ніколи (!) Не вступають у конфлікт з іншими кольорами, а доповнюють або розділяють їх. Аналогічно нейтральними є всі градації сірого.

Як варіант заливки логотипу (або його частини) може бути використаний спектр веселки або схожий за задумом складний градієнт. У такому разі цю заливку необхідно робити всередині якогось контуру з метою запобігти зливання логотипу з фоном в тих місцях, де їх кольору збігаються і "зібрати" в одне ціле цей "вінігрет".