3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб, 1999
4.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996
5.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006
6. Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 1991
7. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. М., 1999
18. Использование матрицы Маккинси
Берется конкретная фирма, ее рынок сбыта. Предлагается список продуктов (проектов). В работе должно быть описано использование матрицы Маккинси как инструмента выбора наиболее конкурентных продуктов (проектов). Предлагаются показатели по двум осям матрицы Маккинси. Разрабатывается методика для оценки этих показателей по осям матрицы Маккинси. В результате предлагаются рекомендации по проведению товарной политики фирмы основанной на отборе продуктов (проектов) из предложенного списка.
Список литературы
1. Томпсон А., Стрикленд А. Стратегический менеджмент. М., 1998
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1989
3. Алексеева А. Планирование деятельности фирмы. М., 1997
4.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996
5.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006
6. Березин И. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт. М., 2002
19. Разработка комплекса маркетинга
В данной теме выбирается конкретный товар, характерный для определенного рынка. Дается краткое описание организации, которая собирается выйти на рынок с этим товаром. Затем с использованием источников информации разрабатывается методика разработки комплекса маркетинга. Далее, на основе методики в качестве примера разрабатывается комплекс маркетинга для данного товара. В итоге корректируется вариант разработанной методики.
Список литературы
1. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1989
2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб, 1999
3.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996
4.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006
5. Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 1991
6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М., 1998
7.Панкрухин А.П. Маркетинг-практикум. М., 1998
20. Методы разработки плана маркетинга
В этой теме на основе рекомендуемой литературы разрабатывается методика разработки плана маркетинга. Выбирается конкретный товар, характерный для определенного рынка. Далее, на основе методики в качестве примера разрабатывается план маркетинга для данного товара. Учитывая пример по разработке плана корректируется сама методика.
Список литературы
1. Вуд М. Маркетинговый план. М., 2005
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1989
3. Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 1991
4. Маркетинг по нотам. М., 2004
21. Медиапланирование
По книге Борисова необходимо познакомиться с идеей медиапланирования. Затем на основе книги Сиссорса и Бэрона разрабатывается методика медиапланирования. Выбирается конкретный товар, для которого необходимо разработать план рекламы. Далее, на основе методики в качестве примера разрабатывается медиаплан для данного товара. Методика корректируется учитывая результаты составления примера.
Список литературы
1. Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиапланирование. СПб, 2004
2. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. 2004
22. Оценка эффективности рекламы
Используя книги Дэвида Огилви разрабатывается конкретная методика оценки эффективности рекламы. Выбираются примеры рекламы в газетах, журналах, наружная реклама и производится в баллах оценка эффективности рекламы конкретных товаров и услуг.
Список литературы
1. Огилви Д. Откровения рекламного агента М., 2007
2. Огилви Д. О рекламе, М., 2004
3. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996
4. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006
5. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М., 1998
6. Викентьев И. Приемы рекламы и PR. СПб, 2002
7. ДайерД. Procter&Gamble. Путь к успеху. М., 2005
23. Определение объема ассигнований на рекламу
Изучается уравнение Видаля-Вольфа по рекомендуемой литературе. Затем рассматриваются свои примеры оценки объема ассигнований на рекламу.
Список литературы
1.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996
2.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006
3.Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха. Маркетинг. М., 1988
4.Котлер Ф. Управление маркетингом. М., 1980
24. Белый пиар
В качестве примера белого пиара предлагается рассмотреть празднование дня города. Например, тысячелетие Казани, или юбилей какого-либо другого города. В примере необходимо привести перечень мероприятий с обоснованием и оценкой соответствующего бюджета.
Список литературы
1. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. 2004
2.Буари Ф. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия. 2001
3. Огилви Д. Откровения рекламного агента. М., 2007
4. Огилви Д. О рекламе. М., 2004
5. Катлип С. И др. Паблик рилейшнз. М., 2003
25. Мерчандайзинг и коммуникации в розничной торговле
Предлагается разработать методику оценки мерчандайзинга для гипермаркета. В медодику включить вопросник. Затем продемонстрировать методику в виде оценки мерчандайзинга на примере одной товарной группы.
Список литературы
1. Шнаппауф Р. Практика продаж. М., 2001
2. Веллхофф А., Массон Ж. Мерчандайзинг. М., 2004
3.Иванченко Б.В. Мерчандайзинг: искусство продавать. 2003
4.Тургунов М. Восточный продавец: искусство продаж. 2008
5. Уолтон С. Сделано в Америке. Как я сделал Wall-Mart. М., 2004
6. Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. СПб, 2000
26. Методы оценки качества обслуживания покупателей в розничной торговле
В этой работе необходимо на основе рекомендуемой литературы предложить методику оценки качества обслуживания покупателей. В методике необходимо предложить перечень вопросов. В качестве примера можно рассмотреть работу продавцов конкретного гипермаркета.
Список литературы
1. Шнаппауф Р. Практика продаж. М., 2001
2.Иванченко Б.В. Мерчандайзинг: искусство продавать. 2003
3.Тургунов М. Восточный продавец: искусство продаж. 2008
4.Веллхофф А., Массон Ж. Мерчандайзинг. М., 2004
5. Джирард Д. Виртуоз торговли. 1997
6.Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. М., 2001
7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М., 1998
8. Уолтон С. Сделано в Америке. Как я сделал Wall-Mart. М., 2004
27. Исследование потребительских предпочтений на рынке алкогольных напитков
Необходимо выделить определенную часть ассортимента. Затем выбрать тип потребителя. После этого можно составлять опросник для примера. Учитывая богатый ассортимент такой продукции, а также популярность этих напитков в России тема достаточно актуальная.
Список литературы
1. Шнаппауф Р. Практика продаж. М., 2001
2. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. М., 2001
3. Хайн Т. Все об упаковке. СПб, 1997
4. Черчилль Г. Маркетинговые исследования. СПб, 2000
5. Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 1991
6.Гантер Б., Фернхам А. Типы потребителей: введение в психо-графику. СПб, 2001
7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М., 1998
28. Исследование потребительских предпочтений на рынке читателей журналов
Необходимо начать тему со списка журналов. Затем ограничиться конкретной тематикой. Выбрать тип потребителя. Составить опросник и опросный лист. В методике необходимо заранее определить цель исследования, иначе пример будет безликий и неинтересный.
Список литературы
1. Огилви Д. Откровения рекламного агента М., 2007
2. Огилви Д. О рекламе. М., 2004
3.Гантер Б., Фернхам А. Типы потребителей: введение в психо-графику. СПб, 2001
4. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. М., 2001
5. Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 1991
6. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М., 1998
7. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. М., 1998
8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М., 1998
29. Оценка качества упаковки
Тема упаковки очень важна и слабо разработана у нас. Наиболее подробная книга Томаса Хайна. Идеи автора книги можно взять за основу методики. Важно разобраться с функциональным назначением упаковки и предложить свой вариант понимания качества упаковки. Затем предложить свой вариант оценки качества упаковки. Далее необходимо выбрать товарную группу и на ее примере разобрать достоинства и недостатки упаковки. Типичный вариант – молочная продукция. Или другой пример – конфеты.
Список литературы
1. Хайн Т. Все об упаковке. СПб, 1997
2. Джефкинс Ф. Реклама. М., 2002
3. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. М., 2001
4. Займан С. Конец маркетинга, каким мы его знаем. 2003
5. Зимен С., Бротт А. Бархатная революция в рекламе. М., 2003
6. Мунипов М., Зинченко В. Эргономика. М., 2001
7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М., 1998
8. Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. СПб, 2000
30.Оценка качества наружной рекламы
Используя книгу Огилви "Откровения рекламного агента" можно разработать методику оценки эффективности наружной рекламы. Наружная реклама должна оцениваться в баллах Затем желательно сфотографировать варианты наружной рекламы, как удачной, так и неудачной. В примере можно дать оценку эффективности рекламы в баллах и сопоставить со своей эмоциональной оценкой. Этим самым вы оцените и свою методику. В работе необходимо отметить недостатки и достоинства образцов рекламы.
Список литературы
1. Огилви Д. Откровения рекламного агента. М., 2007
2. Огилви Д. О рекламе. М., 2004
3. Джефкинс Ф. Реклама. М., 2002
4. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. М., 2001
5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М., 1998
6. Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. СПб, 2000
7. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М., 1998