ОГЛАВЛЕНИЕ:
ВВЕДЕНИЕ....................................................................................... 2
1. ТИП РЫНОЧНОЙ СТРУКТУРЫ И УСЛОВИЯ ВСТУПЛЕНИЯ В ОТРАСЛЬ ПРОМЫШЛЕННОСТИ.................................................................... 3
а) Типы рыночной структуры России........................................... 3
б) Вхождение в отрасль промышленности России....................... 6
2. РЕКЛАМА – ГЛАВНАЯ ФОРМА НЕЦЕНОВОЙ КОНКУРЕНЦИИ. 9
а) Механизм продвижения товаров на рынке............................ 10
б) Методы продвижения изделий фирмы на рынке.................... 11
в) Развитие рекламы в России...................................................... 14
ЗАКЛЮЧЕНИЕ............................................................................... 17
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:........................................................... 18
Тема курсовой работы – «Реклама и ее использование при вхождении в отрасль промышленности России». Для освещения данной темы необходимо рассмотреть такие вопросы как условия вхождения в отрасль при различных типах рыночной структуры. Ввиду того, что в России при переходе к рыночной экономике проводилась активная борьба с монополизмом, чистые монополии в отрасли практически отсутствуют. Поэтому в работе мы особое внимание уделяет таким формам рынка как совершенная конкуренция (тоже редкое явление) и конкурентная монополия. Вхождение в отрасль при данных типах рыночной структуры является легким, безо всяких препятствий. Поэтому главной задачей фирм является выживание в условиях огромной конкуренции. Одним из средств выживания и увеличения доходов фирмы при вступлении в отрасль промышленности и дальнейшей работе является реклама. В работе мы рассмотрим специфические виды рекламы, эффективные при вхождении формы в отрасль. Особое внимание уделим развитию рекламной отрасли в России.
Фирма (предприятие) – один из основных субъектов рыночной экономики. Это экономическая единица, обладающая юридической и хозяйственной самостоятельностью, занимающаяся производственной или коммерческой деятельностью для получения прибыли, определяющая, что, как и в каких количествах производить. Основные функции фирмы – организация производства товаров и услуг и инвестирование в реальный капитал. Ее социальная функция состоит в удовлетворении нужд потребителей в определенных областях. Фирма создается сознательно, целенаправленно, ориентирована на реализацию конкретных целей. Поведение фирмы и эффективность ее работы существенно влияют на состояние национальной экономики. Экономическое поведение характеризуется различными параметрами, включая процесс выработки, принятия решений о деятельности в рыночной среде и их реализацию.
Совокупность однородных фирм, выпускающих продукцию одной номенклатуры, образует отрасль. Все фирмы отрасли влияют на общий объем предложения и на рыночную цену. В этих условиях величина спроса различна при разных уровнях цен.
Поведение фирмы (предприятия) на рынке определяется типом рыночной структуры, в условиях которой она действует. Рыночная структура включает внутренние экономические связи: отношения между продавцами товаров, покупателями товаров, между продавцами и покупателями. Тип рыночной структуры зависит от количества фирм и их размеров; вида, характера производимой продукции; наличия или отсутствия ограничений на вход в отрасль и выход из нее; доступности информации о ценах, нововведениях. Тип рынка в значительной степени определяется степенью развития, долей и формами существующей конкуренции.
Понятие конкуренции используется в экономике в различных значениях. Конкуренция характеризуется как форма взаимного соперничества, при котором происходит свободное, полное и достоверное сопоставление всех субъектов рыночного хозяйства в плане как предложения, так и спроса на товары, услуги, средства производства, капиталы.
Конкуренция рассматривается также как важнейший элемент механизма рыночного регулирования либо как инструмент лишения или ограничения рыночной власти. Понятие конкуренции используется для обозначения рыночной структуры.
Различают четыре основных типа рыночных структур (моделей рынка). По степени убывания конкуренции они могут быть представлены следующим образом: чистая (совершенная) конкуренция, монополистическая конкуренция, олигопония, чистая (абсолютная) монополия.
| Тип рыночной структуры | Число фирм | Тип продукта | Контроль над ценой | Условия вступления в отрасль |
| Чистая (совершенная) конкуренция | Очень большое | Стандартизи -рованный | Отсутствует | Очень легкие, препятствия отсутствуют. |
| Монополисти-ческая конкуренция | Много | Дифференци-рованный | Некоторый, но довольно в узких пределах | Сравнительно легкие |
| Олигополия | Несколько | Стандартизи-рованный или дифференци-рованный | Ограниченный взаимной зависимостью; значительный при тайном сговоре | Наличие существенных препятствий |
| Чистая монополия | Одна | Уникальный, нет близких заменителей | Значительный | Блокировано |
Закон «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» был принят в марте 19991 г. Его цель – определение организационных и правовых основ предупреждения, ограничения и пресечения монополистической деятельности. Согласно закону, фирма занимает «доминирующее положение», если ее доля на рынке превышает 35% - величину, устанавливаемую ежегодно Государственным комитетом по антимонопольной политике (ГКАП).
Исходя из того, что в России создавался конкурентный рынок и проводилась борьба с монополией, мы будем рассматривать
условия вхождения в отрасль при таких типах рыночной структуры, как чистая (совершенная) конкуренция и монополистическая конкуренция, существующих на данном этапе в России.
Совершенная конкуренция – это экономическая ситуация, в которой:
никакая отдельная единица, выступающая в качестве покупателя или продавца не может воздействовать на рыночную цену покупаемого или продаваемого товара;
никакое искусственное ограничение не препятствует факторам производства переходить от одного хозяйствующего субъекта к другому.
Условием рационального хозяйствования фирм (предприятий) является принцип экономичности, имеющий два аспекта: используя имеющиеся средства, следует получить максимальный результат; желаемого результата необходимо достичь при минимальном использовании средств.
В условия совершенно конкурентного рынка фирмы могут свободно входить в отрасль и выходить из отрасли, т.е. осуществляется полная мобильность ресурсов.
В реальной действительности совершенная конкуренция является довольно редким случаем и лишь редкие рынки приближаются к ней (рынок зерна, ценных бумаг, валют и др.)
Свободный вход в отрасль и столь же свободный выход из нее – одна из основных черт рынка совершенной конкуренции. Свобода выхода не означает, что фирма может войти в отрасль, не неся никаких издержек. На практике она сделала все необходимые для вхождения в отрасль вложения и конкурирует с уже существующими предприятиями. На пути новых фирм в такой ситуации не стоят ограничения, связанные с действием патентов и лицензий, с наличием явного или скрытого сговора.
Монополистическая конкуренция - представляет собой смешение монополии и конкуренции. Для монополистической конкуренции как рыночной структуры характерно относительно большое число небольших производителей, которые предлагают похожую, но не идентичную продукцию.
Примерами отраслей где господствует монополистическая конкуренция, являются розничная торговля, производство парфюмерии, бытовой техники и электротехники, верхней одежды.
Если фирмы в условиях монополистической конкуренции получают экономические прибыли, то это будет побуждать новые фирмы вступать в отрасль. Если же фирмы терпят убытки, то это вызовет отток из отрасли.
Дифференциация продукта в условиях конкурентной монополии может осуществляться в различных формах: в зависимости от качества продукта; от территориального размещения фирмы: в зависимости от методов стимулирования сбыта (реклама путем использования имени кинозвезды, которая приобретает товар, или путем убеждения в исключительности потребительских свойств товара).Отсюда вытекает развитость неценовой конкуренции: экономическое соперничество в условиях монополистической конкуренции не сводится к одной лишь цене, но и сосредотачивается на таких факторах, как качество продукта, реклама и т.д.