Внешняя реклама остается весьма эффективным и доступным способом заявить о себе. Главное – не забывать об основных принципах, лежащих в основе любой хорошей рекламы: привлекательный дизайн и краткий емкий текст [7].
Преимущества внешней рекламы заключается в том, что она на виду 24 часа в сутки и 7 дней в неделю. Она не тонет, как в газете, в море редакционных материалов и рекламы конкурентов; она не состязается за лучшее время трансляции в эфире, как на радио или телевидении; и ее легко ориентировать га определенные слои населения, выбрав подходящее место и способ расположения. Потребитель не сможет скомкать и выбросить ее в корзину или “ выключить”. Ей все нипочем, крупной, жирной и вызывающей. Ею вынуждены любоваться и постоянные обитатели вашего района, и случайные гости. Она экспонирует непрерывно и безотказно. Она может принимать бесконечно множество форм оттенков. И, наконец, как гласят данные Американской ассоциации внешней рекламы (ОААА), она обладает одним большим преимуществом над другими каналами распространения рекламной информации – низкой стоимостью: внешняя реклама на 50% дешевле рекламы на радио, на 60% - в газетах и на 80% - телевидении [7].
Аудитория внешней рекламы непрерывно растет, поскольку людям выпадает все меньше времени на домашний досуг у телевизора с газеткой в руках. Очень большое количество людей ездят на каком – либо транспорте, ежегодно машин на дорогах также увеличивается, аудитория водителей растет сумасшедшими, а рекламные щиты в купе с радио являются единственными доступными ей каналами получения сведений рекламного характера. К тому же размещение рекламы на щитах гораздо дешевле в сравнении с другими альтернативами. И таким образом можно сказать, что у внешней рекламы есть все шансы на успех. Что способно наилучшим образом достичь внимания водителей и пассажиров.
Внешнюю рекламу часто и по праву называют “чистым каналом распространения” – он не замутнен версткой, редактированием, расписанием выходов в эфир происками конкурентов.
Виды внешней рекламы:
- щиты всех размеров и форм;
- разнообразные установки световой рекламы;
- так называемые крышные установки;
- электронные табло и газеты;
- бегущая строка;
- видеостены;
- декоративные уличные часы;
- всевозможные световые короба на столбах;
- вывески, указатели;
- установки и растяжки над проезжей частью улицы;
- кинематические установки;
- объемно – пространственные установки;
- стелы;
- реклама на остановках муниципального наземного транспорта;
- реклама на спортивных сооружениях;
- реклама на транспорте.
Самую эффективную внешнюю рекламу считают вдоль автомобильных трасс и рекламу на транспорте (транзитная реклама) – внутри и снаружи салона автобуса, трамвая, троллейбуса, вагона метрополитена. Они уникальны тем, что в отличие от других средств массовой коммуникации они не могут быть использованы для чего – либо, кроме распространения рекламы [7].
3.6 Спортивные печатные средства массовой информации их цели и задачи в спорте
Спортивная тематика очень многообразна и насыщена различными направлениями в наше время. Современный человек, для того чтобы выдерживать сумасшедший ритм жизни, должен стараться поддерживать себя в хорошей спортивной форме, а для этого ему необходимо регулярно заниматься спортом. И, конечно, ему интересно больше узнать об интересных событиях и новинках в мире спорта. Эту задачу и помогает решить различные спортивные журналы и газеты. Спортивные издания, рассчитаны на людей, регулярно интересующихся спортивными событиями, и в них заложены идеи вовремя информировать читателей о новинках в области спорта, новости, самые интересные события из мира спорта, спортивный и активный отдых, фитнес центры, спортивные магазины, интервью с известными людьми в мире спорта и многое другое [7].
Печатные издания, несомненно занимают ведущее место в области представлении информации людям, газеты и журналы позволяют читателю самому выбирать очередность прочтения материалов. Печатными СМИ можно пользоваться почти везде и в любое время, они доступны для любого возраста. Что касается Интернета, то он не имеет таких преимуществ как печатные СМИ, не доступен для каждого и поэтому не пользуется спросом у многих людей [7].
Рекламе в Интернете присущи определенные недостатки.
Многообразие и противоречивость результатов измерения эффективности. Это значит, что только редкий посетитель страницы обращает внимание на вашу рекламу. Люди все еще не понимают, что и как работает, и не все данные достоверны и полезны.
Потеря доверия со стороны некоторых крупнейших рекламных агентств. Всемирная сеть еще так нова и неразвита, что мир не знает, какая Интернет реклама является наилучшей. Проблема привлечения и удержания – внимания пользователей. Имеется и серьезное препятствие – невероятная засоренность Web – страниц самой разной информацией, с которой читателю справится трудновато [7].
Цели и задачи спортивных изданий:
- освещение новостей и ярких событий в мире спорта;
- подробное описание новых, а так же старых, но от этого не менее эффективных программ;
- интервью с известными спортсменами;
- реклама спортивных магазинов и товаров;
- создание базы спортивных клубов Москвы и Московской области с подробным описанием каждого клуба и удобным поиском;
- обзор спортивных правил различных вводов спорта;
- спортивных соревнований, выставок, мероприятий, проходящих на территории Москвы и Московской области;
- и многое другое [10].
Вот несколько спортивных печатных изданий:
- Спорт Обзор;
- PRO спорт;
- СПОРТ-ЭКСПРЕСС ;
- “Советский спорт” и “Советский спорт- футбол”;
- Журнал “ SHAPE”;
- “Спортивная книга “;
- “СпортАкадемПресс“;
- “ Здоровье“.
Основная задача печатных средств – создать необходимую информацию, где читатель неравнодушный к спорту, может найти ответы и статьи на интересующие его вопросы и темы и многое другое. Все спортивные издания призывают читателей жить по ”золотому правилу”: “Здоровый образ жизни – залог благополучного будущего”.
3.7 Формирование PR в спортивных печатных изданиях
Считается, что термин “Public Relations” (PR) предложил в начале 19-го века третий президент США – Томас Джефферсон и переводится с английского как “ связи с общественностью“ или “общественные отношения “. Этими двумя словами он характеризовал людей, умеющих управлять общественным мнением [8].
PR – является, по сути, видом управленческой деятельности и состоят из двух основных составляющих: искусства управления информационными потоками и оптимизации интересов структуры, целевых групп социальной среды (12).
PR – существует столько существует общество, и берут свое начало в далеком прошлом, являясь составной частью жизни социума в целом и каждого индивидуума в частности. Причем задачи PR могут быть сформулированы примерно так: “обеспечение благоприятного для индивидуума отношения со стороны окружающих путем использования арсенала средств убеждения, основанного на знании особенностей человеческого восприятия“. Вряд ли найдется человек, который мог бы с уверенностью сказать, что его абсолютно не интересует отношение окружающих. Или, он будет идентифицирован как желающий создать о себе впечатление не заинтересованного во мнении окружающих индивидуума, что само по себе, является элементом PR [13].
История развития системы PR как науки и вида практической деятельности насчитывают всего 45 лет. Но за это короткое время профессия PR-мена (специалист профессионал в области коммуникаций или с общественностью) совершила головокружительный взлет не только в США, но и в Европе [12].
PR – это построение правильных коммуникаций между компанией и целевыми аудиториями [3].
PR – это информировать, образовывать и вызывать доверие [3].
PR – это усилия, направленные на то, чтобы убедить общественность изменить свой подход или свои действия, а также на гармонизацию деятельности организации в соответствии с интересами общественности и наоборот [3].
PR – лучший способ создать бренд, реклама – лучший способ его поддержать [3].
PR – это спектр программ, целью которых является продвижение и/или защита образа (имиджа, престижа) компании или отдельных изделий (Филип Котлер).
Реклама – это когда вы говорите, что вы хороший. PR – это когда кто-то другой говорит, что вы хороший. (Жан- Луис Гауссе).
Печатные средства массовой информации, различные спортивные фирмы и организации для продвижения своего товара или услуги вынуждены применять рыночную концепцию управления, основанную на принципах маркетинга, составной частью которого является реклама и Public Relations (PR).
Различные печатные издания для пропаганды спорта и здорового образа жизни используют огромный потенциал методов PR. Сегодня как никогда печать играет большую роль в формировании общественного мнения. Отрадно отметить, что в нашей стране все больше появляются спортивные печатные издания и каналы.
На сегодняшний день предоставлено небольшое количество (на мой взгляд) разнообразных спортивных печатных средств массовой информации. По поводу открытий новых спортивных изданий приглашаются журналисты ведущих СМИ, известные спортивные звезды, фирмы или организации являющиеся спонсорами. Также различные спортивные мероприятия, соревнования для обеспечения широкого освещения определенного вида спорта приглашают СМИ, известных, любимых спортсменов и оповещают события в различные печатные издания. В этом случае важно грамотно проинформировать зрителей, т.к. даже те, кто в этом виде спорта ничего не понимает, будет любопытно, и популярность возрастет благодаря восторженным рецензиям в печати.
По системе PR очень важное значение имеет первое впечатление печатного издания, произведенного на потенциальных потребителей. Чтобы создать известность, положительные отзывы, журналу или газете необходимо создать свой стиль, индивидуальность и, конечно же, использовать PR, где система PR поможет преодолеть “барьер недоверия” к печатному изданию и вызвать интерес.