Рекламные стредства и расчет эффективности рекламной кампании (стр. 3 из 3)

На основании этого можно прийти к выводу, что наиболее хороший коэффициент качества у марок «Levi's» и «Wrangler», приблизительно четверть тех, кто знает о них покупают их фирменные джинсы. Они дотягивают до оптимального показателя 0,28, изображенного на рисунке 5 для этой группы товаров. Несколько хуже этот показатель у торговой марки «Lee», равный 0,2. У марок «Jordache» и «Disel» лишь десять человек из ста, знающих о марке покупают их товар. Этот показатель не является катастрофическим, но говорит о недостаточной эффективности альянса РД и РА. Значит им необходимо сбалансировать сотрудничество РА и РД.

Таким образом, лучшие показатели системы маркетинговых коммуникаций у марок «Wrangler», «Levi's» и «Lee».

Дать ответы на тесты.

1. Определение рекламы. Реклама – это:

а) личная коммуникация

б) двустороння коммуникация,

в) немассовая коммуникация

г) неличная коммуникация

д) не оплаченная коммуникация.

Правильный ответ: г – неличная коммуникация.

18. Основные преимущества представления товаров на выставках и ярмарках:

а) широта охвата аудитории

б) возможность показа изделий в действии

в) возможность мгновенного установления деловых контактов

г) отсутствие товаров конкурентов

Правильные ответы: б и в - возможность показа изделий в действии и возможность мгновенного установления деловых контактов.

32. Реклама будет эффективной, если:

а) товар выигрывает в сравнении с товаром конкурента

б) привлекает внимание потребителей и вызывает желание купить товар

в) содержит сведения порочащие товар конкурента

г) соответствует моральным нормам принятым в стране

Правильный ответ: б - привлекает внимание потребителей и вызывает желание купить товар.

Список источников литературы

1. Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. Рекламная деятельность. Учебник для студентов высших учебных заведений. - 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002. - 364 с.

2. Н. Морган А., Причард. Реклама в туризме и отдыхе. – М.: ЮНИТИ, 2004. – 496 с.

3. Арланцев А.В., Попов Е.В. Матрица «эффективность - издержки» продвижения товаров // Маркетинг в России и за рубежом, № 6 от 15.06.2002 года, 18-20 с.

4. У. Уэллс, Дж. Бернет, и С.Мориарти. Реклама: принципы и практика./ Пер. с англ. – СПб.: Питер.2001. С.35

5. Джоэл Дж. Дэвис. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика. – М.: Вильямс, 2003. – 864 с.

[1] Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. Рекламная деятельность. Учебник для студентов высших учебных заведений. - 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002. - 364 с.

[2] Н. Морган А., Причард. Реклама в туризме и отдыхе. – М.: ЮНИТИ, 2004. – 496 с.

[3] Арланцев А.В., Попов Е.В. Матрица «эффективность - издержки» продвижения товаров//Маркетинг в России и за рубежом, № 6 от 15.06.2002 года, 18-20 с.