Требования, предъявляемые к специалисту в области общественных отношений. У специалистов в области паблик рилейшнз, как впрочем и у работников любой другой профессии, существует свой кодекс профессионального поведения. Наряду с такими качествами, как личная и профессиональная честность, он устанавливает нормы поведения ПР-менов в отношении клиентов, служащих, общественности, средств массовой информации и коллег. Для уяснения роли специалиста в области паблик рилейшнз укажем признаки, отличающие руководителя в области связей с общественностью:
способность к аналитической работе;
ясное и стратегически направленное мышление;
умение профессионально осуществлять и оценивать результаты коммуникационной активности;
высокая коммуникабельность и готовность к общению;
гражданское мужество и порядочность как в деятельности внутри предприятия, так и за его пределами;
фантазия, способность устанавливать связь между целями предприятия и коммуникационными программами;
экономическое чутье; способность оценивать тенденции общественного развития;
профессиональные знания по проблемам, связанным с той отраслью хозяйства, в которой он занят;
знание иностранных языков.
1. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. – 560 с.