Анализ полученных в ходе исследования данных будет проводиться при помощи таблиц простого и перекрёстного табулирования.
Таблица 6 – Анализ соответствия частоты покупок СD-дисков и рода занятий. Перекрёстное табулирование.
| Частота покупок | Род занятий | Всего | ||||||||||
| 1- школьник; | 2- студент; | 3- бизнесмен; | 4- служащий; | 5- домохозяйка; | ||||||||
| 1-Чаще чем раз в месяц | 3 | 20 | 5 | 33 | 3 | 20 | 3 | 20 | 1 | 7 | 15 | 100 |
| 8 | 13 | 8 | 8 | 3 | 38 | |||||||
| 2-Раз в месяц | 4 | 33 | 4 | 33 | 0 | 0 | 1 | 8 | 3 | 25 | 12 | 100 |
| 10 | 10 | 0 | 3 | 8 | 30 | |||||||
| 3- Раз в несколько месяцев | 3 | 33 | 3 | 33 | 1 | 11 | 1 | 11 | 1 | 11 | 9 | 100 |
| 8 | 8 | 3 | 3 | 3 | 23 | |||||||
| 4- Реже чем раз в год | 1 | 25 | 3 | 75 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 4 | 100 |
| 3 | 8 | 0 | 0 | 0 | 10 | |||||||
| Всего | 11 | 15 | 4 | 5 | 5 | 40 | ||||||
| 28 | 38 | 10 | 13 | 13 | 100 | |||||||
Таблица показывает, что вообще чаще всего покупают СD-диски школьники и студенты на них приходится 28 и 38% опрошенных. При этом, по 10% из них покупают этот товар раз в месяц, по 8% – раз в несколько месяцев, а студенты в большинстве случаев(13%) покупают СD-диски чаще чем раз в месяц.
Таблица 7 – Анализ соотношения покупок СD и DVD. Простое табулирование
| Ответ | Абсолютное количество ответов | Относительное количество ответов, % |
| 1 - CD; | 21 | 52,5 |
| 2 - DVD | 19 | 47,5 |
Таким образом, видно, что процент покупающих оба вида носителей практически одинаков. Совсем недавно окончилась эпоха CD, за покупку которого высказались 53%, и ему на смену пришел более эффективный, более надежный, более вместительный DVD, который чаще всего покупают 47%. Не смотря на свои очевидные достоинства DVD имеет один существенный недостаток, который способен повлиять как на спрос среди потребителей, так и на производственные мощности начинающего предприятия – дороговизну. Сейчас на прилавках появляется все больше DVD-дисков, иногда их количество даже преобладает над CD-дисками. Как показывает исследование – это не совсем правильно.
Таблица 8 – Анализ мест покупок компакт-дисков. Простое табулирование
| Ответ | Абсолютное количество ответов | Относительное количество ответов, % |
| 1-На рынке | 31 | 77,5 |
| 2-В специализированных магазинах | 6 | 15 |
| 3-Через незарегистрированные законом источники. | 3 | 7,5 |
Как показывает исследование, подавляющее большинство граждан – 78% –покупают компакт-диски на рынках, тем более, что в Харькове есть известная всем горожанам торговая точка, где представлен большой ассортимент нелицензионных дисков – книжный рынок «Райский уголок». В специализированных магазинах покупают диски только 6% опрошенных, над чем следует задуматься при открытии нового магазина.
Таблица 9 – Анализ предпочитаемой тематики дисков по возрастам. Перекрёстное табулирование.
| Возраст | Содержание диска | Всего | ||||||||||
| 1- Компьютерные игры | 2- Обучающие программы | 3- Музыка | 4- Фильмы | 5- Другое | ||||||||
| 1- До 25 лет | 6 | 18 | 4 | 12 | 13 | 38 | 10 | 29 | 1 | 3 | 34 | 100 |
| 15 | 10 | 33 | 25 | 3 | 85 | |||||||
| 2- 26 – 35 лет | 1 | 20 | 2 | 40 | 2 | 40 | 0 | 0 | 0 | 0 | 5 | 100 |
| 3 | 5 | 5 | 0 | 0 | 13 | |||||||
| 3- 36 и более | 0 | 0 | 0 | 0 | 1 | 100 | 0 | 0 | 0 | 0 | 1 | 100 |
| 0 | 0 | 3 | 0 | 0 | 3 | |||||||
| Всего | 7 | 6 | 16 | 10 | 1 | 40 | ||||||
| 18 | 15 | 38 | 25 | 3 | 100 | |||||||
Из таблицы видно, что большинство представителей целевой аудитории в возрасте до 25 лет (85% целевой аудитории) чаще всего покупают музыкальные компакт-диски – 33%, фильмы – 25%, и компьютерные игры – 15%. Из более старшей возрастной категории по 5% отдают предпочтение обучающим категориям и музыке.
Таблица 10 – Анализ предпочтений в музыке. Простое табулирование