Комплексное исследование рынка цифрового фотоаппарата UFO (стр. 6 из 9)
2. В данном случае, имеет место слабо эластичный спрос. Влияние этого фактора на общую выручку отражено в таблице 15.
Таблица 15.
| Спрос | Цена | Общая выручка | Характеристика эластичности спроса | |||
| С1 = | 40,63 | Ц1 = | 303,96 | В1 = | 49399,58 | Эластичный |
| С2 = | 60,95 | Ц2 = | 455,94 | В2 = | 64842,27 | Эластичный |
| С3 = | 81,26 | Ц3 = | 607,92 | В3 = | 74099,37 | Эластичный |
| Ср = | 101,58 | Цр = | 759,90 | Вр = | 77190,64 | Эластичный |
| С4 = | 121,90 | Ц4 = | 911,88 | В4 = | 74105,45 | Неэластичный |
| С5 = | 142,21 | Ц5 = | 1063,86 | В5 = | 64839,23 | Неэластичный |
| С6 = | 162,53 | Ц6 = | 1215,84 | В6 = | 49402,62 | Неэластичный |
3. На рисунках 6 и 7 произведено построение кривых спроса и предложения, а так же графика зон эластичности и неэластичности спроса.
4. Необходимо найти аналитическую функцию, которая бы описывала кривые спроса и предложения.
С = а * Ц + б; П = а * Ц + б
п * ∑ (Ц * С) – ∑Ц * ∑С
а = –––––––––––––––––––––– ;
п * ∑ Ц2 – (∑Ц)2
∑Ц2 * ∑С – ∑Ц * ∑ (Ц * С)
б = –––––––––––––––––––––––––– ,
п * ∑ Ц2 – (∑Ц)2
где п – количество членов в статистическом ряду, т. е. Количество точечных значений цены и соответствующих им значений спроса.
Таблица 16
| Ц | Ц2 | С | С * Ц | П | П*Ц | |
| 303,96 | 92391,68 | 40,63 | 12349,89 | 162,53 | 49402,62 | |
| 455,94 | 207881,28 | 60,95 | 27789,54 | 142,21 | 64839,23 | |
| 607,92 | 369566,73 | 81,26 | 49399,58 | 121,9 | 74105,45 | |
| 759,90 | 577448,01 | 101,58 | 77190,64 | 101,58 | 77190,64 | |
| 911,88 | 831525,13 | 121,9 | 111158,17 | 81,26 | 74099,37 | |
| 1063,86 | 1131798,10 | 142,21 | 151291,53 | 60,95 | 64842,27 | |
| 1215,84 | 1478266,91 | 162,53 | 197610,48 | 40,63 | 49399,58 | |
| ∑ = | 5319,3 | 4688877,84 | 711,06 | 626789,84 | 711,06 | 453879,15 |
а = 0,13
б = -0,00214
Таблица 17
| Цена | Спрос | Предложение | ||||
| Иссле-дование | По формуле | Разница ± | Иссле-дование | По формуле | Разница ± | |
| 303,96 | 40,60 | 40,63 | -0,03 | 162,50 | 162,53 | -0,03 |
| 455,94 | 60,90 | 60,95 | -0,05 | 142,20 | 142,21 | -0,01 |
| 607,92 | 81,20 | 81,26 | -0,06 | 121,90 | 121,90 | 0,00 |
| 759,90 | 101,50 | 101,58 | -0,08 | 101,50 | 101,58 | -0,08 |
| 911,88 | 121,90 | 121,90 | 0,00 | 81,20 | 81,26 | -0,06 |
| 1063,86 | 142,20 | 142,21 | -0,01 | 60,93 | 60,95 | -0,02 |
| 1215,84 | 162,50 | 162,53 | -0,03 | 40,60 | 40,63 | -0,03 |
Полученные расхождения не превышают 15%, значит, можно считать, что полученные формулы адекватно описывают эмпирические данные, полученные в результате ранее проведенных исследований.
5.3. Нахождение точки рыночного прорыва
Любое производство может приносить как прибыль, так и убытки. Для того, чтобы не нести убытки, необходимо рассчитать точку безубыточности, в которой не будет ни прибыли, ни убытков, и отталкиваться от неё при определении цены на изделие. Методика нахождения точки рыночного прорыва представлена в Таблице 17.
Таблица 17.
| Показатели | Обозначение | Порядок определения | Значения показателя |
| 1 Рыночная цена, грн. | Цр | Из раздела 5.1 | 759,9 |
| 2 Емкость целевого рынка, тыс.шт. | Е | Из раздела 3.3 | 634,85 |
| 3 Рыночная доля предприятия, т.шт. | ∆Е | Из раздела 3.3 | 101,58 |
| 4 Годовой объём производства изделия на предприятии, тыс. шт. | N | Исходя из ∆Е | 101,58 |
| 5 Рентабельность изделия | Pu | Задаётся | 25% |
| 6 Прибыль на одно изделие, грн. | П1 | Pu * Цр П1 = ––––––– 100 + Pu | 151,98 |
| 7Полная себестоимость изделия,грн | Сп | Сп = Цр – П1 | 607,92 |
| 8 Доля условно-постоянных расходов в полной себестоимости | γyn | Задаётся | 35% |
| 9 Условно-постоянные расходы в полной себестоимости изделия, грн. | УП1 | γyn УП1 = Сп –––– 100 | 212,77 |
| 10 Условно-постоянные расходы предприятия на годовой выпуск,грн | УПгод | УПгод = УП1 * N | 21613,18 |
| 11 Сумма пропорциональных расходов и себестоимости изделия, грн. | v1 | v1 = Сп – УП1 | 395,15 |
| 12 Критическая точка безубыточности производства, грн. | Nkp | УПгод Nkp = ––––––– Цр – v1 | 59,25 |
5.4.
5.5. Обоснование перспектив действия предприятия на рынке
Для успешной работы в любых условиях, предприятие должно быть готовым к разным изменениям на рынке. Для этого необходимо смоделировать такие ситуации и определить возможные действия предприятия, осуществимые в таком случае.