После исследования конкретного товара и его конкурентов по отдельности, необходимо провести их сравнение между собой. Параметры, учитываемые при таком сравнении таковы:
Цена товара;
Число мегапикселей;
Минимальное расстояние фокусировки;
Размер дисплея;
Объем памяти;
Возможность записи звуков и видео.
UFO DV 5040 по большинству из этих параметров не уступает конкурентам. Основными преимуществами над конкурентами для данного товара являются низкая цена, число мегапикселей и оптимальный размер экрана. Ниже преимущества и недостатки исследуемого товара на другими рассмотрены более подробно в Таблице 6.
Таблица 6.
| Параметры | Исследуемое изделие | Лучший субститут | Лучший конкурент | Отклонение от субститута, % | Отклонение от аналога, % | ||
| Торговая марка | UFO | Sumsung | Kodak | ||||
| Модель | DV 5040 | G100 | C360 | ||||
| Технико-экономические показатели товара | Матрица | Размер, дюйм | 1 / 2,5 | 1 /1 | 1 / 2,5 | 60 | 0 |
| Число мегапикселей | 6 | 1,3 | 5,36 | 78 | 11 | ||
| Максимальное разрешение, PIX | 2848Х2136 | 320Х240 | 2690Х1994 | 89Х89 | 6Х7 | ||
| Минимальная дистанция фокусировки, см | 6 | 50 | 5 | -733 | 83 | ||
| Чувствительность, ISO | 100–400 | 100-200 | 80-800 | 0-50 | 20-(-100 | ||
| Зум | Оптический | 3Х | 5Х | 3Х | -67 | 0 | |
| Цифровой | 5Х | 5Х | 5Х | 0 | 0 | ||
| Ручная установка | выдержки и диафрагмы | – | – | – | 0 | 0 | |
| баланса белого | – | – | – | 0 | 0 | ||
| Диапазон выдержки, секунд | 1 /2-1/1000 | – | 4-1/1000 | 700-0 | |||
| Размер жидкокристаллического дисплея, дюйм | 2,0 | 3,0 | 2,0 | -30 | 0 | ||
| Возможность записи | видео ролика | + | + | + | 0 | 0 | |
| звука | + | + | + | 0 | 0 | ||
| Интерфейс: разъем для USB | USB | USB | USB2 | 0 | -50 | ||
| Память (емкость,МВ) | Встроенная | 16 | 256 | 32 | -1500 | -50 | |
| Тип карты памяти | SD | RS/MMC | SD/MMC | - | - | ||
| Тип аккумулятора | 2 АА | Li-Ion | Li-Ion /АА | - | - | ||
| Вес, г | 140 | 89 | 150 | 36 | -7 | ||
| Цена фотокамеры, грн. | 759,9 | 1869,0 | 765,0 | -146 | -1 | ||
Большинство параметров исследуемого фотоаппарата совпадают с параметрами его конкурентов и субститутов. UFO DV 5040 превосходит своих соперников по размерам матрицы, числу мегапикселей и по минимальной дистанции фокусирования (для товара-субститута). Так же этот аппарат дешевле других. Они имеет достаточно широкий набор функций и необычный дизайн, что характеризует его с лучшей стороны.
Для определения емкости рынка цифровых фотокамер выбран метод цепных отношений. При этом выбирается основной показатель, от которого отталкиваются при расчете, а так же определенное количество цепных коэффициентов, уточняющих данный показатель.
Таким основным показателем в данной курсовой работе выбирается население городов с высоким средним уровнем доходов населения. Эти города с указанием населения приведены в Таблице 7.
Таблица 7.
| Город | Население, тыс.чел. | Город | Население, тыс.чел. |
| Киев | 2 618 | Запорожье | 856 |
| Харьков | 1 599 | Львов | 790 |
| Днепропетровск | 1 113 | Кривой Рог | 713 |
| Донецк | 1 058 | Луганск | 512 |
| Одесса | 1 020 | Крым (тур. центры) | 1 018 |
| Итого: | 11 297 | ||
В наиболее простом виде формула цепных отношений для исследуемого рынка имеет вид:
Е = В * К1 * К2 * К3
где В – объемный показатель, формирующий емкость рынка изделия; К1, К2, К3, – цепные коэффициенты.
Выбранные цепные коэффициенты имеют следующий смысл:
· К1 – коэффициент, показывающий процент населения, имеющего средний уровень доходов выше 2500 тыс. грн. в месяц (см. раздел «Сегментация рынка»), которое может позволить себе покупку цифровой фотокамеры. К1 = 0,3;
· К2 – коэффициент, указывающий на количество активных людей, которые часто ездят в разнообразные поездки и командировки, жизнь которых наполнена событиями, людей, которые стремятся большую часть своих впечатлений сохранить на будущее. Этот коэффициент невозможно получить из компетентных источников, поэтому он будет определен методом экспертных оценок ниже;
· К3 – коэффициент, показывающий процент людей, предпочитающих цифровые фотокамеры всем остальным товарам с подобными функциями. Так же определяется методом экспертных оценок ниже.
Метод экспертных оценок применяется с использованием метода двух точечных оценок по следующей формуле:
К расч = (3Кmin + 2K max ):5
где Кmin – минимально возможное, Kmax максимально возможное значение коэффициента.
Для отыскания величин Кmin и Kmax формируется бригада экспертов, состоящая из пяти человек, которые приводят экспертные оценки значения каждого коэффициента. Полученные результаты приводятся в Таблице 8. В Таблице 9 приводится список участвовавших в отыскании коэффициентов экспертов.