Амплуа «женщина-вождь» в новейшей политической истории представлено в единственном числе. Это амплуа наиболее архаично, поскольку восходит к догосударственному родовому строю или к военным деяниям (Жанна д'Арк), но при этом достаточно свежо, поскольку идея женщины-вождя сформулирована в СССР. Интересно отметить, что в реальной советской действительности женщина-вождь так и не появилась. Этот миф материализовался в период строительства нового государства Израиль в лице уроженки России Голды Меир. При этом архаическое амплуа требует соответствующих средств выражения. Ему не к лицу дресс-код «равных» или женственность и красота фольклорного костюма «других».
Роль духовного лидера, как и роль царствующей особы, не нуждается во внешних проявлениях: «Настоящую королеву видно и в лохмотьях».
Таким образом, личность человека – это «ресурс», «предложение», «товар», которым надо умело управлять, позиционировать и продавать в мире людей. Как бизнес-организации несут в мир огромное разнообразие товаров, так и мы несем в мир огромное разнообразие моделей и стилей поведения, ролей, взглядов на те или иные стороны жизни, различных профессиональных и личностных качеств. Каждого отдельного человека можно рассматривать как бренд. Несомненно, Майкл Джордан и Джим Керри являются «брендами». Люди могут попытаться создать и поддерживать свой бренд, то есть свой имидж в глазах окружающих. Многие из нас хотят создать имидж творческой личности, или человека небезразличного, потому что в определенной степени чувствуют: это поможет им в достижении целей. Всё это обуславливает необходимость знания и владения инструментами маркетинга личности.
Лишь теперь в политическую практику стали активно внедряться методы политического маркетинга, радикально отличающиеся от политической пропаганды. Если методы пропаганды мало отличались от концепции расширения сбыта готового продукта (партийной идеологии), то маркетинговый подход предполагает обязательное первоначальное изучение потребностей потребителей (избирателей) и лишь затем переход к производству конкурентоспособного товара (имиджа политических лидеров). Проанализировав имидж женщин-политиков, как составляющую маркетинга личности, можно прийти к выводу, что продвижение партии, идеи напрямую связано с имиджем ее лидера, продвижение самого человека в политике во многом также зависит от созданного образа. Значение имиджа в достижении политического успеха очень важно. Потому что имидж - один из механизмов воздействия на других людей, возможность психологического влияния на толпу. Чаще всего, при формировании имиджа, политику не достаточно оставаться самим собой. Формирование политического имиджа может быть полностью контролируемым и выстраиваемым по схеме.
Список использованных источников
1. Голосов Г. Сравнительная политология. Новосибирск, 1995.
2. Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера М., 1995.
3. Гульбинский Н.А., Сорокина Е.С. Краткий курс для эффективных политиков. М., 1999.
4. Дейвис Ф. Ваш абсолютный имидж: Книга для политиков и бизнесменов, мужчин и женщин /Пер. с англ. В. М. Титковой. М., 1997.
5. Исаев В.В. Маркетинг личности. СПб, 2003.
6. Ковлер А.И. Основы политического маркетинга. М., 1993.
7. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1993.
8. Лобанов В. Маркетинг в государственном управлении // Проблемы теории и практики управления. 1994.
9. Почепцов Г.Г. Имиджмейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов. Киев, 1995.
10. Почепцов Г.Г. Имидж и выборы: имидж политика, партии, президента. Киев, 1997.
11. Пугачев В. Соловьев А.И. Введение в политологию. М., 1996.
12. Политологический словарь. / Под ред. проф. В.Ф. Халипова. М., 1995.
13. Соловьев А.И. Политология: политическая теория, политические технологии. М., 2000.
14. Суслов Ю.Е. Маркетинг некоммерческих организаций. СПб, 2000.
15. Харрис Д. Коучинг. Личностный рост и успех. СПБ, 2003.
16. Easton D. The Political System: an inquiry into the State of Political Science. – New York, 1971.
17. http://www.33333.ru/ Архив политической рекламы.
18. http://www.marketologi.ru/ Гильдия маркетологов: объединение специалистов в области маркетинга.
19. http://www.ci-journal.ru/ Журнал: корпоративная имиджелогия.
20. http://www.marketopedia.ru/ Свободная энциклопедия маркетинга.
[1] Исаев В.В. Маркетинг личности. СПб, 2003.
[2] Исаев В.В.Маркетинг личности. СПб, 2003.
[3] Крозье М. Современное государство – скромное государство // Свободная мысль. – 1993.
[4] Лобанов В. Маркетинг в государственном управлении // Проблемы теории и практики управления. – 1994.
[5] Easton D. The Political System: an inquiry into the State of Political Science. – New York, 1971.