Жанры рекламы в печатных средствах массовой информации (стр. 7 из 7)
Реклама в прессе обеспечивается публикациями в различных газетах, журналах, бюллетенях, каталогах, рекламных приложениях или вкладышах, справочниках. Из всех СМИ пресса наиболее избирательна, она позволяет с высокой точностью обратиться к нужной целевой аудитории; поэтому любой потенциальный потребитель найдет в ней публикацию, рассчитанную именно на него. Для рекламистов это один из самых важных каналов распространения рекламы, на него приходится примерно 20—30% всех расходов на рекламу в России — второе место после телевидения. [23]
Реклама в современном мире играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом.
Заключение
Реклама охватила и продолжает охватывать многие сферы человеческой жизни деятельности, вовлекая все новых и новых участников, интересы которых могут не совпадать, но и быть противоречивым. Печатная реклама считается один из основных каналов распространения рекламных обращений. Печатная реклама наряду с телевизионной, радио рекламой и наружной рекламой является наиболее важным видом рекламы. Свидетельством этому является как история рекламы, так и рекламные бюджеты. Именно печатная реклама послужила моделью для остальных видов рекламы. Несмотря на бурное развитие новых видов рекламы, таких как реклама, в интернете печатная реклама была, есть и будет основной статьей расходов в рекламных бюджетах. Печатные СМИ возникает как средство удовлетворение потребности людей в общении. Это межличностное - индивидуальное и коллективное - общение. Становясь средством масштабного коллективного общения, пресса раскрывает возможность аккумуляции массовых настроений, инициации различных состояний общества в целом и его частей, а также информирования об этих состояниях. Она способствует определению общественных позиций людей, оформлению массового сознания, его изменений. Вместе с другими СМИ она становится не только средством формирования мнения личности и общественного мнения, но и его выражения.
Печатные СМИ, а это значит, газеты и журналы всегда были востребованы вот уже почти три столетия в России. Всегда был незаменимым источником информации для миллионов граждан.
Приложение
Модульная, косвенная, прямая, текстовая на примере газет:
Модульная:
На примере газеты “Метро”
На первой странницы, наверху. Когда я взяла газету, то сразу же обратила внимание на вот эту рекламу. Основной цвет этой рекламы красный.
Красный-это цвет опасности, тревожности. Красный цвет отображает высокую активность, энтузиазм, эмоциональность. Хоть реклама сама по себе не очень большая из-за яркого цвета она привлекает в первую очередь.
Прямая:
На примере газеты: “Метро”
Косвенная:
На примере газеты: “Метро”
Текстовая:
На примере газеты: “Метро”
Список литературы
1. http://www master – slova. ru/text/
2. Кривоносов А. Д. Жанры PR-текста. -С-Пб. , 2002 г.
3. Г. Госсид, рекламист.
4. http://www. propel. ru/
5. http://www. Advesti. ru/publish/inpress/030505_effect/
6. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38 “о рекламе”
7. Психология рекламы. -М. :ИНФРА-М; Новосибирск, 2001 г
8. См. : Ученова В. В. , Шомова С. А. и др. Реклама : палитра жанров-М. : РИП – Холдинг, 2000г.
9. Секрет долгожительства зубов!//Имена. 2008. Апрель.
10. Птица Счастья// Дом и office. 2007. октябрь.
11. Имена. Апрель. 2008.
12. http://www. nrtm. ru/article/reclama/Klaccifikacia_reklamy. htm.
13. Уч. -1 Мазилкина Е. И. Основы Рекламы/Учебное пособие. -М. , 2009г.
14. Уч. -2 Фред И. Хан Библия Рекламы/Пособие. -М. , 2008г.
[1] Мазилкина Е.И.Основы рекламы: Учебн. пособ.- М: “Дашко и Ко”.2009.
[2]http://www master-slova.ru/text/
[3] Г.Госсид,рекламист.
[4]Мазилкина Е.И.Основы рекламы:Учебн.пособ.-М: “Дашко и Ко”.2009.
[5] Фред И.Хан Библия рекламы: Бизнес-букварь.-М: Нт Пресс,2008
[6] Мазилкина Е.И.Основы рекламы: Учебн.пособ.- М: “Дашко и Ко”.2009.
[7] Мазилкина Е.И.Основы рекламы:Учебн.пособ.-М: “Дашко и Ко”.2009.
[8] См: Ученова В.В.,Шомова С.А. и др. Реклама палитра жанров-М.:РИП-Холдинг,2000г.
[9] Секрет долгожительства зубов : //Имена.2008.Апрель.
[10] Птица счастья//Дом и office.2007.Октябрь.
[11] Имена.Апрель.2008.
[12] Котлер, Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. -2-е Европ.изд. – СПб.; «Вильямс» 2000.
[13]Уэлльс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб, 2003.
[14] Борисов Б.Технология рекламы:Учебн.пособ.-М:Феникс.2004.
[15] Мазилкина Е.И.Основы рекламы: Учебн.пособ.-М: “Дашко и Ко”.2009.
[16]http://www.probel.ru
[17] Мазилкина Е.И.Основы рекламы:Учебн.пособ.-М: “Дашко и Ко”.2009.
[18] Г.Госсид,рекламист.
[19] Г.Госсид,рекламист.
[20] Мазилкина Е.И.Основы рекламы:Учебн.пособ.-М: “Дашко и Ко”.2009.
[21] Мазилкина Е.И.Основы рекламы:Учебн.пособ.-М: “Дашко и Ко”.2009.
[22] Федеральн. Закон от 13 марта 2006,№ 38-Фз “О рекламе”
[23] Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В. Реклама: палитра жанров.-М.: Харьков, 2000.