Одной из пропагандистских кампаний дня сегодняшнего является оправдание определенного снижения жизненного уровня.
К сожалению, общество постепенно исчерпывало свой запас терпения, и яркое будущее капитализма становится все менее понятным для достаточно больших масс населения.
Пропагандистская кампания продемонстрировала миру роль телевидения. Это оно меняло общественное мнение, когда показывало площадь Тяньаньмэнь или войну в Чечне. "Влияние телевидения на мировое сообщество невозможно переоценить, - заявил Руперт Мэрдок. Все это подтверждает мнение М. Маклюэна, что средство коммуникации само становится самым главным сообщением, предопределяя его содержание.
1.2 Информационная кампания
Для PR характерно не просто внимание к аудитории, но и внимание к косвенным методам воздействия. В качестве примера информационной кампании в мирной жизни можно привести кампанию Центробанка России в преддверии деноминации рубля и кампанию Госналогслужбы России о сдаче гражданам декларации о доходах. Член Британского Института PR Питер Грин видит такие этапы создания программы PR-кампании:
1. общий взгляд (задачи PR формулируются в соответствии с общим контекстом организации кампании, что помогает определить цели, проанализировать текущую ситуацию с точки зрения общественности);
2. намерения и цели (они отражают специфику PR программы);
3. целевые аудитории (определение четко очерченных групп, с которыми и необходимо достичь взаимопонимания);
4. ключевые сообщения (определение того, что подлежит передаче данным целевым аудиториям с учетом знаний, дезинформации и предубеждения, которые у них уже имеются);
5. стратегия (определение всеобщего подхода, в рамках которого и реализуется конкретная тактика);
6. тактика/деятельность
7. график (важно точно рассчитать время проведения кампании)
8. расходы (необходимо учитывать все расходы, в том числе и затраты времени своих собственных работников, оценивая их в сравнении с объемами работ приглашенных консультантов);
9. контроль (необходимо иметь четкую систему контроля как часть программы).
Отдельно анализируются условия, которые влияют на целевую аудиторию. Они в принципе стандартны для любой аналитической процедуры. Это экономические, политические, социальные, психологические и др. условия. Есть также некоторые ограничения, которые могут помешать аудитории выполнить цели информационной кампании. Целесообразно классифицировать их на физические, социальные, политические, экономические, эмоциональные, культурные.
Культурные ограничения также заставляют каждый раз по-разному формулировать сообщение. Анализ целевой аудитории, в соответствии с американскими стандартами, должен руководствоваться следующими типами задач:
1. определение целей,
2. условия влияния на ключевую аудиторию,
3. определение достижимости аудитории,
4. анализ уязвимости,
5. определение чувствительности,
6. определение эффективности,
7. определение тем и символов,
8. указание индикаторов оценки воздействия на аудиторию.
Следует также признать, что аудитория не особо стремится к получению новой информации, к изменению своего поведения под воздействием информационной кампании. Американские исследователи отмечают такие причины этого негативного среза информационной кампании:
1. Информационные кампании должны основываться на реалистических целях, поскольку публикуют не особенно интересует сообщение;
2. Не является особо эффективной просто выдача информации через СМИ, следует использовать поддерживающие системы межличностной коммуникации;
3. Необходимо учитывать, что каждый тип целевой аудитории имеет свои собственные предпочтения в области масс-медиа, жизненных целей, ценностей, демографических и психологических характеристик.
Дж. Браун также перечисляет причины, по которым трудно добиться результата в изменении поведения человека:
• Глубинные отношения представляют собой часть интегральной модели, которую нельзя заменять по частям;
• Периферийные отношения являются функцией группы, а не индивидуума, поэтому они могут быть сменены только вместе со сменой отношений в группе;
• Попытка изменить индивидуальные отношения прямыми инструкциями воспринимается как констатация того, что человек не прав, а это оценивается как атака.
Информационное воздействие представляет собой настолько тонкий механизм, что элемент творчества в поиске подобных путей воздействия оказывается достаточно высоким. Одновременно существенным компонентом является опора на определенные схемы коммуникации, выработанные в рамках теории коммуникации. В упрощенном виде мы можем представить следующие три фактора, влияющие на коммуникативное воздействие: говорящий, содержание и контекст. Мы также должны обратить особое внимание на каналы распространения информации, и в первую очередь нетрадиционные, поскольку традиционные каналы, как правило, серьезным образом фильтруются официальной и неофициальной цензурой. Обратим внимание на то, что особый интерес представляет канал, где информация распространяется случайным образом. Интересно, что и толпа, и такая сфера, как Интернет, обладают близкими свойствами. И в том, и в другом случае, реализуясь по-разному технически, они дают общий феномен не управляемой кем-то структуры. В этом случае удачно созданное сообщение может включиться в самостоятельное распространение, которое не поддерживается никаким "спонсором", что можно представить себе в следующем виде: Эта случайная среда (толпа или Интернет) оказывается преодолеваемой при удачно выбранном типе сообщения.
1.3 Интернет
Интернет становится признанной составляющей современной информационной среды и экономики. Интернет стал стойкой и солидной частью инфраструктуры современной жизни, нового общественного и экономического уклада, который называют информационным обществом.
Интернет является одним из самых распространённых современных средств информации и коммуникации.
1.4 Интернет-коммуникации в отрасли PR
Всемирная паутина привлекательна для PR, т.к. позволяет эффективно и экономично решать многие проблемы при помощи доступных средств – электронной почты, создания и поддерживания своей странички в Сети и т.д. Сегодня можно выделить две цели PR-кампании в Интернете: продвижение товаров и услуг и раскрутка Интернет-ресурсов, дабы привлечь инвесторов.
1.5 Примеры информационно - пропагандистских кампаний в Интернете
· Комментарии наших читателей | Белмедиа.ру
На протяжении последних месяцев отдельными центральными СМИ ведется разнузданная активная информационно-пропагандистскаякомпании /www.belmedia.ru/newspage/comments/4925/0.html
· Юнисеф - против СПИДа у детей : Emigranty.ru
Детский фонд ООН Юнисеф начинает глобальную информационно-пропагандистскуюкомпанию против СПИДа /www.emigranty.ru/news.php?nid=11364
· Думаем.ру Немного о гендерной политике РК
Проводятся информационно-пропагандистскиекомпании по борьбе с насилием в отношении женщин и детей / www.dumaem.ru/printkz.php?st_id=568
· EVREY.COM
государства палестинского террора, сопровождаемую массированной информационно-пропагандистскойкомпанией, объясняющей всю бедовость подобной затеи / www.evrey.com/sitep/analysis/print_arkh.php?menu=11-02/2
· Kreml.org. Новые явления в терроризме и проблемы формирования ...
Во многих странах к настоящему времени отсутствуют эффективные средства для противодействия активным информационно-пропагандистскимкомпаниям / www.kreml.org/other/94185870?mode=print
· ДЕТИ РОССИИ ОБРАЗОВАННЫ И ЗДОРОВЫоб организации широкой информационно-пропагандистскойкомпании, направленной на распространение передовых оздоровительных и педагогических технологий / www.teoriya.ru/conf/drozd05/?nid=251
· РЕШЕНИЕ МС № 09-г
Технология проведения спортивно-оздоровительных информационно-пропагандистскихкомпаний /www.adm.yar.ru/power/mest/tutayev/Pr/06/6re009g.htm
· Пояснительная записка
Создание современной государственной системы по формированию общественной поддержки с помощью целевых информационно-пропагандистскихкомпаний /www.nabchelny.ru/img/gorsovet/poyasnit_zapiska_17_18.doc
· Путин и его соб@ка, или виртуальные ипостаси отечественных политиков
Хотя даже сейчас, далеко не все еще политические силы страны осознали, что Интернет - это не просто место, где можно разместить очередную листовку / www.antax.ru/library/ruhrew.htm
· Credo New теоретический журнал № 2 2005 г.
Его переход к "информационной" стадии эволюции ознаменовался возникновением в начале 90-х годов "Интернета" / www.orenburg.ru/culture/credo/02_2005/4.html
Заключение
На основании выше изложенного можно сделать вывод: Интернет является информатором информационных и пропагандистских кампаний. Его возможности позволяют наиболее интересно, полно и красочно (мультемедийно) изложить всю суть информационно – пропагандистских кампаний. Это даёт более высокую степень заинтересованности не только взрослого населения, но молодого. Цель информационных и пропагандистских кампаний определяется, прежде всего, наиболее важной общественной проблемой. При этом (из работы) информационно – пропагандистские кампании строятся на позитиве. А это, значит, их влияние будет достаточно эффективным.
Таким образом, информационно – пропагандистские кампании создают общественное мнение, влияя на общественное сознание путем средств массовой коммуникации. И Интернет является одним из лучших распространителей их пропаганды.
Список литературы и источников
· Г.Г.Почепцов Информационные войны / ПолитНаука™ - http://www.politnauka.org/ (с.10, с.129);
· История будущего / http://www.jetinfo.ru/1997;
· Я.Н ЗасурскийИнтернет – стимул развития СМИ/ Вестник МГУ серия 10 №6/ 2001 / "МУ", 2001 г. (с.3)
· http://www.yandex.ru/