Этот способ особенно удобен в том случае, когда предприятие выпускает несколько различных товаров. Совершенно очевидно, что далеко не все товары будут приносить одинаковую прибыль: в каких-то сферах деятельность предприятия будет более успешной, в каких-то — менее успешной. И это может приводить к тому, что прибыль, получаемая в более успешных сферах деятельности, будет полностью уходить на покрытие убытков в других сферах, а следовательно, деятельность предприятия будет нерентабельной. Поэтому имеет смысл определить стандартную величину прибыли.
При формировании цены этим способом обычно используется такой показатель, как оборачиваемость товара — время, которое необходимо для того, чтобы распродать товары со склада. Товар с высоким показателем оборачиваемости может иметь небольшую наценку, однако приносить заметную прибыль. Товар с низким показателем оборачиваемости должен иметь более высокую наценку. Такое соотношение определяется тем, что при торговле товарами с низкой оборачиваемостью прибыль получается за счет величины добавленной стоимости, а при торговле товарами с высокой оборачиваемостью — за счет частоты продаж.
Недостатком этого метода является то, что цена определяется «вслепую», независимо от спроса. Спрос же является той обратной связью, при помощи которой любое предприятие должно определять насколько адекватна его деятельность, то есть насколько она соответствует реальным потребностям рынка. Если не учитывать спрос, то можно назначить слишком низкую цену (и потерять из-за этого возможную прибыль) или назначить цену, которая будет слишком высокой (и потерять из-за этого клиентов).
3) Наконец, можно ориентироваться на конкурентные цены. Этот метод наиболее уместен в ситуации, когда спрос эластичен, а на рынке действуют другие производители того же товара. Если предлагаемый товар качественно не отличается от аналогов, совершенно незначительное снижение цены относительно цен конкурентов может привести к огромному скачку в объеме продаж, тогда как самое незначительное повышение цены, скорее всего, приведет к их серьезному падению.
Заключение
В процессе выполнения контрольной работы мы ознакомились с темой «Цена в условиях маркетинга», а именно с ценой, как маркетинговым инструментом и выбором метода ценообразования и сделали соответствующие выводы в процессе работы.
Литература
1. Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы. – М.: Финстатинформ, 1995.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1991.
3. Слепов В.А., Попов Б.В. Основы теории рыночного ценообразования. – М., 1992.
4. Цены и ценообразование: Учебник для вузов / Под ред. И.К. Салимжанова. – М.: ЗАО "Финстатинформ", 1999.
5. Макконелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: В 2-х т. – М.: Республика, 1992.
6. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика – М.: Ассоциация авторов и издателей. "Тандем" Издательство ЭКМОС, 2000.
7. Финансовый менеджмент: Учебник / Под ред. Г.Б. Полякова. – М.: ЮНИТИ, 1997.
8. Шуляк П.Н. Ценообразование: Учебно-практическое пособие – 3-е изд. перераб. и доп. – М.: Издательский Дом "Дашков и К", 2000.
9. Ценообразование на финансовом рынке / Под ред. проф. В.Е. Есипова. – Санкт-Петербург, 1998.
10. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. Сокр. Пер. с англ. – М.: Экономика, 1990.