Компании Галлахер, которая является сегодня самой быстрорастущей компанией на рынке, удалось увеличить свою долю рынка на 4,8 процентной единицы. Таким образом, доля рынка компании в декабре 2006 года составила 13,2% по результатам 3-месячного скользящего среднего показателя (ЗМСС). Основной рост доли рынка компании на ее дешевые марки – Saint George (+2,0 процентной единицы по сравнению с декабрем 2005), «Тройка» (+1,3 процентной единицы), Three Kings (+0,7 процентной единицы).
Доля рынка ДжТ по результатам 2006 года составила 10,2%, увеличившись на 1,8 процентной единицы по сравнению с 2005 годом. В 2006 году выросли доли рынка Camel (+0,2 процентной единицы), Winston (+0,6 процентной единицы).
| Доли рынка основных табачных производителей (ЗМСС)* | |||
| Табачные производители | Декабрь 2006 | Декабрь 2005 | Разница |
| Филип Моррис Украина | 35,7% | 33,4% | +2,3 |
| Империал Тобакко | 21,1% | 28,0% | -6,9 |
| БАТ | 19,9% | 20,6% | -0,7 |
| Галлахер | 13,2% | 8,4% | +4,8 |
| ДжТ | 10,2% | 8,4% | +1,8 |
10 самых популярных марок сигарет (по результатам декабря 2006 года, ЗМСС):
«Прилуки Особливі» БАТ 11,1% 11,9% - 0,8
L&M ФМУ 6,6% 6,9% -0,3
«Прима Оптима» ИТ 5,3% 6,9% - 1,6
Bond Street ФМУ 5,2% 5,1% +0,1
«Kent» БАТ 4,6% 4,4% +0,2
«Прима» с фильтром ИТ 4,5% 4,9% - 0,4
NEXT ФМУ 3,8% 1,5% +2,3
Saint George Галлахер3,3% 1,3% +2,0
ChesterfieldФМУ3,3% 3,6% - 0,3
10. Marlboro ФМУ 3,1% 2,9% +0,2
_______________
* По данным АСNielsen
Краткие комментарии к таблице:
Марка «Прилуки Особливі» сохранила свою позицию марки №1 в Украине, однако ее доля рынка снизилась по сравнению с декабрем 2005 года.
Пять наших марок входят в десятку самых популярных в Украине. Однако доли рынка L&M и Chesterfield снизились по сравнению с декабрем 2005 года.
Две марки компании Империал Тобакко входят в десятку, однако доли рынка обеих марок падают.
Saint George – марка компании Галлахер – впервые представлена в команде лидеров.
Марки компании ДжТ не входят в десятку самых популярных в Украине.
Маркетинговый отдел ЗАО «ФМУ» взаимодействует напрямую с отделом продаж, юридическим, корпоративным и финансовым отделами, а также отделом производства и международной концепцией компании в целом.
Основным упором работы отдела являются рекламные мероприятия, такие как:
– проводить информационную компанию, проводить рассылку, обращаясь с предложениями к постоянным клиентам;
– изготовление и размещение щитовой рекламы;
– проведение презентаций и «промоушен-акций».