Предприятие планирует: размещение роликов на региональных телеканалах, освещение деятельности предприятия, событийных акций в городских и областных новостях, участие в тематических передачах на областном телевидении.
Интернет
В условиях развития глобальных технологий главными формами мультимедиавозможностей становится электронный обмен и сеть Интернет. Собственный Интернет-сайт станет эффективным инструментом информирования заказчиков продукции обо всех новинках и изменениях на предприятии, важным каналом обратной связи с потребителем.
Таблица 4.1 – Примерная стоимость полной рекламной компании для продвижения продукции на рынок.
| Мероприятия | Стоимость | Требуется | Затраты |
| Участие в выставке | 1 кв.м выставочной площади - 250 у.д.е. Разработка имиджа | 10 кв.м | 2500 у.д.е. |
| Ролик на телевидении:республиканский каналобластной канал | 1 мин - 400 у.д.е.1 мин- 100 у.д.е | 3 ролика по 7сек8 роликов по 9сек | 140,1 у.д.е.120 у.д.е. |
| Ролик на радио:на уровне республиканской станциигородская сеть | 1мин-30 у.д.е1 мин - 8 у.д.е. | 7 роликов по 10 сек.12 роликов по 12сек. | 35 у.д.е.19,2 у.д.е. |
| Реклама в журнале | Объявление 1/3 стр - 80 у.д.е. | 4 объявления по 1/9 с. | 640 у.д.е. |
| Реклама в газете:районного уровняреспубликанского | 1см2- 1,8 у.д.е.1см2- 2,5 у.д.е. | 8 объявлений по 8 см210 объявлений по 6 см2 | 115,2 у.д.е.150 у.д.е. |
| Листовка | 1 лист - 1 у.д.е. | 150 листов | 150 у.д.е. |
| Итого: | 1369,5 у.д.е. |
Планируется дальнейшее размещение информационных блоков и банерной рекламы на различных ресурсах в Интернете для широкой общественности и бизнес-партнёров, а также создание собственного сайта.
График рекламной кампании ОАО «Могилёвская фабрика мороженого» представлен таблицей 4.2.
Таблица 4.2 – Месячный график рекламной кампании
| Каналы распространения рекламы | Календарные числа | ||||||||||||||
| 1 | 3 | 5 | 7 | 9 | 11 | 13 | 15 | 17 | 19 | 21 | 23 | 25 | 27 | 29 | |
| 2 | 4 | 6 | 8 | 10 | 12 | 14 | 16 | 18 | 20 | 22 | 24 | 26 | 28 | 30 | |
| 1. Радио | |||||||||||||||
| Радио FM | |||||||||||||||
| Утреннее время | * | * | * | * | * | * | * | * | * | * | |||||
| Дневное время | * | * | * | * | |||||||||||
| Вечернее время | * | * | * | * | * | * | |||||||||
| Радио СКИФ | |||||||||||||||
| Утреннее время | * | * | * | * | * | * | * | * | * | * | |||||
| Дневное время | * | * | * | * | |||||||||||
| Вечернее время | * | * | * | * | * | * | |||||||||
| 2. Газеты | |||||||||||||||
| Днепровка | * | * | * | * | * | * | * | * | * | * | |||||
| Советская Белоруссия | * | * | * | * | * | * | * | * | * | * | |||||
| 3. Телевидение | |||||||||||||||
| ОНТ | * | * | * | * | * | * | * | * | * | ||||||
| СКИФ | * | * | * | * | * | * | * | * | * | ||||||
Основные планируемые мероприятия по рекламной деятельности ОАО «Оршасырзавод» на 2010 г. представлены в таблице 4.3.
Таблица 4.3 – Маркетинговые мероприятия ОАО «Оршасырзавод» на 2010 г.
| 1 квартал | |||
| № п\п | Содержание работ | Срок исполнения | Cтоимость, руб. |
| 1 | Участие в заключительном этапе профессионального конкурсе «Брэнд года 2009». Проведение выставки- дегустации сыров на Втором Международном форуме лидеров. | 23-26 января | 30000001600000 |
| 2 | Размещение рекламно-информационного блока об ОАО «Оршасырзавод» в информационном каталоге «Бизнес партнёр 2010». | январь | 1743400 |
| 3 | Размещение рекламно-информационного блока в каталоге «Индустрия пищевая» | январь | 150000 |
| 4 | Размещение рекламно-информационных статей в газетах «Витебские ведомости», «Комсомольская правда». | февраль | 600000 |
| 5 | Размещение информационной статьи в «Экономической газете» | февраль | 15000 |
| 6 | Выпуск рекламных РОS-материалов марки сырный двор для торговой сети г. Орша, Витебска, Минска, Могилева, Витебской и Минской области. | февраль | 2211000 |
| 7 | Выпуск и прокат на радио FM и радио СКИФ рекламных аудиороликов для новых видов продукции | февраль-март | 515000 |
| 8 | Размещение рекламных модулей на сыры «Сырный двор» в маршрутных такси г. Орша | март | 739463 |
| 9 | Участие в Республиканском конкурсе продуктов питания «Продукт года 2010» | 2010 г | 1700000 |
| 10 | Проведение дегустации сыров и мороженого | февраль 2010 г | 424200 |
| 11 | Разработка дизайна для фирменных морозильных ларей | март | 1600000 |
| 12 | Выпуск и прокат на телевидении ОНТ и СКИФ рекламных аудиороликов для новых видов продукции | февраль-март | 2500000 |
| 13 | Разработка дизайна этикетки для линии сыров | февраль | 1100000 |
| ИТОГО | 13298063 | ||
| 2 квартал | |||
| 1 | Размещение и прокат рекламных листовок «Сырный двор» в автобусах г. Орша | апрель-май | 930000 |
| 2 | Размещение информационного блока в информационном каталоге «Бизнес-Гурман» | апрель | 1142240 |
| 3 | Размещение рекламного аудио ролика в эфире «Радио СКИФ» | март-май | 1150000 |
| 4 | Рекламная акция в рамках проведения агитационного пробега «Молодежь за безопасность на дорогах!» | 23 апреля | 1173545 |
| 5 | Размещение рекламного блока ОАО «Оршасырзавод» в информационно-рекламном издании «Международный выставки» | май | 169000 |
| 6 | Производство рекламного видеоролика в УП «Софисервис» на сыры марки «Сырный двор» | май | 7500000 |
| 7 | Размещение рекламного блока ОАО «Оршасырзавод» в газете «Продовольственный рынок» | май | 103250 |
| 8 | Подготовка и размещение рекламных аудиороликов для новых видов продукции в газетах «Днепровка» и «Советская Белоруссия» | май | 2500000 |
| 9 | Дегустация мороженого в рамках Международной благотворительной акции для детей сирот и детей-инвалидов Республики Беларусь «Моя мечта и путь к ней» в Оршанской музыкальной школе | 15 мая | 598215 |
| ИТОГО | 15266250 | ||
| 3 квартал | |||
| 1 | Дегустация мороженого в рамках XVII Международной специализированной выставки «Белагро-2007» | 5 июня | 738696 |
| 2 | Разработка дизайна на баннер «Сырный двор» (2 шт.) | июнь | 358281 |
| 3 | Изготовление баннера «Сырный двор» (2 шт.) | июнь | 1597546 |
| 4 | Майки с логотипом «Сырный двор» (30 шт.) | июнь | 745551 |
| 5 | Кепки с логотипом (50 шт.) | июнь | 2195635 |
| 6 | Прокат видеоролика «Сырный двор» на Республиканском телевидении (БТ, ОНТ, СТВ) | июнь | 7080980 |
| 7 | Рекламная статья в «Витебские ведомости» | июль | 604900 |
| 8 | Размещение рекламно-информационного блока в каталоге «Беларусь ХХI век» на 2010 г. | июль | 654521 |
| 9 | Выставка-дегустация в ГУМе г. Минск | июль | 638245 |
| 10 | Прокат видеоролика «Сырный двор» на телеканале СКИФ | июль | 1204600 |
| 11 | Выставка-дегустация для представителей торговли г. Могилева. | август | 629897 |
| ИТОГО | 16448852 | ||
| 4 квартал | |||
| 1 | Участие в конкурсе на лучшую упаковку года «Золотой орех 2010» | 2-5 октябрь | 1310000 |
| 2 | Производство видеороликов ОАО «Оршасырзавод» | октябрь | 1540000 |
| 3 | Прокат видеоролика ОАО «Оршасырзавод» | октябрь | 1397380 |
| 4 | Производство аудиоролика | октябрь | 575000 |
| 5 | Прокат аудиролика на радио | 29 октября – 12 ноября | 1208000 |
| 6 | Изготовление Стойки для печатной продукции – 2 шт | ноябрь | 368160 |
| 7 | Дизайн и изготовление цветных листовок 5 000 шт | ноябрь | 1537277 |
| 8 | Дизайн и изготовление цветных папок 100 шт | ноябрь | 918900 |
| 9 | Участие в Международной специализированной оптовой выставке-ярмарке «Продэкспо 2010» | 12-16 ноября | 1735000 |
| 10 | Размещение рекламного модуля в информационном каталоге «Бизнес-Продовольствие 2010» | декабрь 2010 | 889400 |
| 11 | Проведение дегустации сыров и мороженого Продэкспо 2010 | 12-16 ноября | 1845120 |
| 12 | Изготовление вращающейся стеклянной витрины | октябрь | 1920000 |
| 13 | Участие в профессиональном конкурсе «Брэнд года 2010» | 1945000 | |
| ИТОГО | 17189237 | ||
| ВСЕГО | 62202402 | ||
Кроме вышеперечисленных мероприятий на ОАО «Оршасырзавод» планируется в 2010 году организовать производство гофроящиков и крафт – мешков. Гофроящики будут использоваться для собственных нужд и на реализацию, что благоприятно скажется на привлекательности и форме реализации продукции, крафт-мешки в большей массе пойдут на реализацию другим потребителям.
Таким образом, планируемые расходы на маркетинговые мероприятия в 2009 г. планируются в размере 62,2 млн.руб., что на 9,3% больше чем в 2007г. При этом эффективность предложенных маркетинговых мероприятий не вызывает сомнения и ОАО «Оршасырзавод»сможет улучшить свое финансово-экономическое положение.
4.2 Оценка экономической эффективности рекламных мероприятий
Не стоит забывать и про такой вид рекламы как дегустация продукции. Дегустация молочной продукции в маркетинговых целях – бесплатное (безвозмездное) распространение молочной продукции путем проведения органолептической оценки качества и внешнего оформления указанных напитков с целью изучения потребительского спроса для их дальнейшей реализации.