Организация и проведение рекламной кампании на примере ресторана (стр. 11 из 11)

Средства рекламной кампании «Nextdoor».

Приложение 18

Выбор средств рекламы на основе осведомленности о марке и отношения к ней[17].

Массовые средства коммуникации	Осведомленность		Отношение
Массовые средства коммуникации	Узнаваемость	Припоминание	Высокая вовлеченность	Низкая вовлеченность
Телевидение	Да	Да	Нет	Да
Радио	Нет	Да	Нет	Да
Газеты	Ограниченная	Да	Да	Да
Журналы	Да	Ограниченное	Да	Да
Наружная реклама	Да	Ограниченное	Ограниченная	Да
Реклама на транспорте	Да	Ограниченное	Да	Ограниченная

Приложение 19

Охват аудитории средствами распространения рекламы

Средства распространения рекламы	Охват аудитории, чел. (Мес)	Выходов в месяц, раз
Радио:- Хит ФМ- Европа плюс	77 60077 650	3030
Журналы: - ШоппингГид - TimeOut	259 000258 500	11
Реклама в транспорте	10 350	4 200
Создание Интернет сайта ресторана	207 000	1
Размещение транспарантов - перетяжекНа Новом АрбатеНа Воздвиженке	196 500196 800	11
Видео реклама в городе	207 000	3 000
Выставки	72 450	5

Список использованной литературы

1. Алексеева А. Они уже умирают.// Эксперт. -2008.-№35 (178)

2. Гонарчук В.А. Маркетинговое консультирование М.: «Дело».-1998.

3. Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. М.: ИСАРП, «Бизнес-Тезаурус».-1999.

4. Ланкин В.Е. Маркетинг. М.: ТРТУ.- 2006

5. Спиридонова И. Организация рекламной кампании. М.: «Прогресс». -2003.

6. Соболев С. Рекламная кампания провалилась // Коммерсантъ.- 2009.-№29(4084)

7. Суброто Сенгупта. Свежий взгляд на рекламные цели// Реклама: теория и практика.- 2008.- № 5

8. Теория и практика рекламной деятельности: Учебное пособие. 2-е изд., доп. – М.: Издательство РДЛ, 2003.

9. Хапенков В.Н., Сагинова Федюнин О.В., Д.В. Организация рекламной деятельности.. – 2-е изд., стер. – М.: Издательский центр «Академия».- 2006.

10. Шок Патти Д., Боуэн Джон. Маркетинг в ресторанном бизнесе. – М.: Ресторанные ведомости, 2005. – 234 с.

11. Солдатенков Д.В. Современный ресторан: новые форматы. – М.: Ресторанные ведомости, 2006. – 144 с.

12. Денисов Д.И. Суперприбыльный фаст-фуд: как преуспеть в этом бизнесе. – М.: Вершина, 2008. – 192 с.

13. Волкова И.В., Миропольский Я.И., Мумрикова Г.М. Ресторанный бизнес в России. С чего начать и как преуспеть. – М.: Флинта, 2006. – 184 с.

14. Ефимов С.Л., Кучер Л.С. Ресторанный бизнес в России: технология успеха. Изд. 3. – М.: Росконсульт, 2007. – 512 с.

15. Ромат Е.В. Реклама. Учебник для ВУЗов. – М.: СПБ, Питер, 2007. – 208 с.

[1] Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. М.: ИСАРП, «Бизнес-Тезаурус».-1999.-С.156

[2] Спиридонова И. Организация рекламной кампании. М.: «Прогресс». -2003.-С.86

[3] Алексеева А. Они уже умирают.// Эксперт. -2008.-№35 (178)

[4] Соболев С. Рекламная кампания провалилась // Коммерсантъ.- 2009.-№29(4084)

[5] Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. М.: ИСАРП, «Бизнес-Тезаурус».-1999.-С.159

[6] Спиридонова И. Организация рекламной кампании. М.: «Прогресс». -2003.-С.87

[7] Суброто Сенгупта. Свежий взгляд на рекламные цели// Реклама: теория и практика.- 2008.- № 5

[8] Гонарчук В.А. Маркетинговое консультирование М.: «Дело».-1998.-С. 58.

[9] Гонарчук В. А. Маркетинговое консультирование М.: «Дело».-1998.-С. 54.

[10] Ланкин В.Е. Маркетинг. М.: ТРТУ.- 2006.-С. 156.

[11] Там же.-С 157.

[12] Гонарчук В. А. Маркетинговое консультирование М.: «Дело».-1998.-С. 54.

[13] Спиридонова И. Организация рекламной кампании. М.: «Прогресс». -2003.-С.86.

[14] Данные предоставлены AccentureGlobaleCosumerSurvey за 2008 год.

[15] Данные предоставлены Ассоциацией коммуникационных средств в России за 2008

[16] Гончарук В. А. Алгоритмы преобразования в бизнесе. М.: Москва.-2001.-С.132

[17][17]Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2004, с.182.