Каналы распространения рекламы - достоинства и недостатки (стр. 6 из 6)
Из всего вышесказанного следует, что телевидение аккумулирует большинство преимуществ всех видов рекламоносителей, вместе с тем она имеет и свои специфические недостатки.
Недостатки телевизионной рекламы
Характеристики телевизионного канала распространения peкламы, определенные в разряд преимуществ, в то же самое время ограничивают его применение и универсальность. Предпочтительна использовать его в тех случаях, когда рекламируется глобальных товар, товар массового спроса, и при этом реклама нацелена на широкую аудиторию, то есть, когда рекламная кампания носит национальный характер. Если же речь идет о товаре, применение которого или число потребителей которого ограничено, то использование телевидения не целесообразно, так как ведет к высоким затратам при незначительном эффекте рекламной коммуникации. Основной недостаток телерекламы заключается в высокой стоимости изготовления и размещения рекламного продукта. Это делает ее недоступной для рекламодателей, имеющих небольшие рекламные бюджеты.
Одна из характеристик ТВ-рекламы - непродолжительность или краткость трансляции. Поэтому для передачи большого количества информации такой вид коммуникации не подходит. От этого также зависит и эффективность процесса запоминания рекламного содержания. Уровень запоминаемости повышается пропорционально времени трансляции рекламы в эфире.
Существенным фактором эффективности является местоположение рекламы или так называемое рекламное окружение. Недостатком в этом случае является то, что рекламный ролик очень редко позиционируется отдельно от другой рекламы. Обычно он размещается в рекламном блоке, что значительно снижает силу его воздействия на зрителя.
Кроме того, существенным для многих потребителей является и психологический фактор вторжения в личную жизнь, отчего реклама многим кажется навязчивой. Формирующееся таким образом негативное к ней отношение вредит не только рекламодателю, но и рекламе в широком смысле.
Преимущества и недостатки радио как рекламоносителя заключаются в возможности 24-часового вещания на многие регионы и разнообразие программ. Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость. Вместе с тем радиореклама усложняет контакт с потребителем. Чаще всего в момент трансляции радиорекламы у него нет под рукой ручки, карандаша, бумаги, чтобы записать рекламную информацию.
Если сравнивать радио и телевидение, то следует заметить, что эмоциональное воздействие радио на аудиторию слабее, так как значительный объем информации человек получает именно через зрительные органы.
Все «плюсы» и «минусы» интернет-рекламы, отражены в таблице 2.
Табл. 2. Оценка Интернета как канала распространения рекламы.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Не существует универсального, идеального канала распространения рекламы. У всех есть как свои плюсы, так и минусы.
Современные СМИ — газеты, журналы, телевидение, радио — предлагают разнообразные возможности для рекламы. Печатная реклама — самая распространенная форма рекламы во всем мире. Традиционно к ней относят рекламу в газетах и журналах. Телевидение – один из наиболее совершенных каналов передачи рекламного обращения. Радио является не менее эффективным каналом распространения рекламы, хотя по своим техническим возможностям отличается от телевидения. Оно полагается только на звук. Радиореклама в среднем привлекает внимание примерно 30% аудитории слушателей. Наружная реклама действуют на широкую аудиторию, но её можно легко локализовать, что приводит к частичной изобразительности аудитории. Реклама, рассылаемая по почте, имеет такие отличительные свойства как: высокая избирательность аудитории, гибкость, отсутствие рекламы конкурентов в почтовых отправлениях, личностный характер; но относительно высокая стоимость, образ «макулатурности».
Набор возможностей прямой рекламы товаров и услуг средствами Интернет включает в себя размещение информации о товаре на собственном Web-сервере, размещение рекламы на других серверах, рассылка электронных писем; участие в телеконференциях.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Войтек Н.А. Реклама, - СПб.: Питер, 2007. – 234 с.
2. Вулых Д.Д. Рекламная деятельность. - М.: Логос, 2005. - 422 с.
3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации, - М.: Эксмо, 2002. – 225 с.
4. Головлева Е.Л. Основы рекламы. «Феникс», Ростов - на - Дону, 2006.
5. Довжик В.Н. Структура рекламного сообщения: проблемный подход // Вестник университета (Государственный университет управления). – М.: ГУУ, 2009 . - № 21.
6. Дурович А.П. Основы маркетинга, - М.: Новое знание, 2004. – 512 с.
7. Зуева Ю.Д., Рудских Н.Г. Рекламное дело. - М.: ЮНИТИ, 2005. - 374 с.
8. Кабушкин Н.И. Основы менеджмента, - М.: Новое знание, 2005. – 336 с.
9. Котлер Ф. Основы маркетинга, - М.: Прогресс, 1993. – 736 с.
10. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. - М.: Эксмо, 2006. - 416 с.
11. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. Ростов-на-Дону.: ДиС, 2006. - 416 с.
12. Мудров А.Н. Основы рекламы. «Экономист», Москва, 2005.
13. Музыкант В.Л. Реклама в действии: стратегии и продвижение. - : Эксмо, 2005. - 240 с.
14. Овчинникова Н.Н. Рекламное дело. - Дашков и К, 2006. - 368 с.
15. Петровская Р.О. Организация рекламной деятельности. - М.: Олма-пресс, 2004. - 241 с.
16. Пименов П.А.. Основы рекламы. «Гардарики», Москва, 2006.
17. Ромат Е. Реклама, - М.: Инфра-М, 2008. - 512 с.
18. Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания. Руководство по стратегии, планированию и выявлению потенциального потребителя. - М.: Баланс-Клуб, 2003. – 240 с.
19. Черемша Г.И. Реклама и PR, - М.: Олма-пресс, 2008. – 443 с.
[1]Петровская Р.О. Организация рекламной деятельности. - М.: Олма-пресс, 2004. – С. 28.
[2]Основоположник современной отечественной научной школы, изучающий рекламу, О.А. Феофанов, делит рекламные слоганы на три категории: слоган фирмы, слоган рекламной кампании и слоган, связанный с предложением определенного товара или услуги.
[3]Довжик В.Н. Структура рекламного сообщения: проблемный подход // Вестник университета (Государственный университет управления). – М.: ГУУ, 2009 . - № 21.
[4] Щепилова Г.Г., Щепилов К.В., Краснюк В.М. – Введение в рекламоведение – М.:Элит-2002 г. – С.54.
[5]Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. - М.: Эксмо, 2006. – С. 220.
[6]Пименов П.А.. Основы рекламы. «Гардарики», Москва, 2006. – С. 71.
[7]Мудров А.Н. Основы рекламы. «Экономист», Москва, 2005. - С. 57.
[8]Головлева Е.Л. Основы рекламы. «Феникс», Ростов-на-Дону, 2006, С. - 66.