История рекламы Северной Америки
Содержание
Введение 2
Реклама в США колониального периода 2
Американская реклама в XVIII-XIX веках 5
Рекламное дело на рубеже XIX-XX вв. 15
Регулирование рекламной деятельности в США. 17
Заключение 20
Список использованной литературы 21
Введение
История рекламы исчисляется не годами, а тысячелетиями. С момента возникновения такой экономической категории как <товар>, и установления товарного производства, началось развитие рекламы как искусства. Реклама наружная по праву считается одним из наиболее древних видов рекламы.
Реклама в США колониального периода
Рекламный опыт английских газетчиков в течении XVIII в. распространяется на североамериканские колониальные поселения Британии. Эти колонии были созданы на восточном побережье Северной Америки в 1608 г. Значительную часть первопоселенцев составляли пуритане – представители одного из направлений религиозного протестантизма. В помощь ранним колонистам в Англии периодически проходят рекламные компании, призывающие жертвовать заокеанским соотечественникам посильные средства. По этому поводу устраиваются лотереи. Сохранившиеся до нашего времени листовки, относящиеся к 1613 и 1615 годам, гласят как раз об одной из таких акций.
Основателем первого еженедельного североамериканского издания в 1690 г. был Бенджамин Харрис. За его плечами был значительный опыт публикации рекламных текстов, в том числе и таких, которые призывали британцев принять участие в колонизации новых земель. Один из ведущих современных американских социологов массовых коммуникаций Дэниэл Брустин писал: «Никогда не было более неточной, плохоорганизованной рекламной компании, чем та, благодаря которой поселенцы прибывали в Америку. Брошюры, публиковавшиеся в Англии в XVII веке, были полны обнадеживающих аргументов, наполовину истинных, наполовину лживых со множеством дутых фактов. Золото и серебро, оленина без ограничений, обилие рыбы, повсеместно бьющие источники молодости, - все это было обещано и кое-что обретено. Таким образом, Америку населяют люди, которые поверили рекламе, таков был естественный отбор приехавших»
Приехавшие привозили с собой деловые, коммерческие традиции. Естественно, первый колониальный период в развитии североамериканской рекламы в основном дублировал рекламный опыт метрополии. На протяжении XVII века везде используются вывески, а с 1660 года афиши и постеры, расклеиваемые на постоялых дворах и в других местах скопления народа.
Попытка англичанина Харриса основать еженедельный выпуск новостей в 1690 г оказалась не слишком успешной. Периодическая пресса начинает развиваться только с 1704 года. С того же времени в газетах публикуется реклама.
На момент утверждения независимости на территории Новой Англии насчитывается 43 еженедельника, а в 1784 г. в Нью-Йорке вышла первая ежедневная газета тиражом тысячу экземпляров. В ней из 16 столбцов – 10 отдано рекламе.
Газетная реклама конца XVIII века выглядела весьма невыразительно, так как типографские возможности были ограничены. Все оборудование, шрифты, бумага поступали из-за океана и стоили дорого, между тем повышать цену издания также выло нельзя из-за низкой покупательной способности населения.
Рекламные тексты в газетах шли «вподборку» с минимальными полями и почти без просветов ради экономии бумаги. Это продолжалось в первые десятилетия обретения независимости вплоть до начала XIX века. Нация, вскоре ставшая мировым лидером в сфере рекламы, пока еще не была творчески развита.
Объекты рекламы в колониальный период:
1. купля-продажа земельных участков, домов, недвижимости;
2. объявления, связанные с розыском бежавших рабов и слуг;
3. сообщения о прибытии и отправке судов.
Этот комплекс из трех рекламных сюжетов занимал 80 % общего потока, а остальные 20 % представляли собой списки товаров, предлагаемых к продаже, и публикуемых книг. Развитие рекламного процесса в главной английской колонии повторяло основные черты его становления в метрополии.
В Америке, как и в Европе, был свой основоположник будущего расцвета рекламы, зачинатель ее новых форм. На почетный пьедестал «отца рекламы» в США ставят знаменитого ученого, общественного деятеля и журналиста Бенджамина Франклина. «Его Gazett, появившаяся в 1729 году, добилась самого большого тиража и самого большого объема рекламных публикаций среди всех газет колониальной Америки». Завоевыванию популярности этим изданием способствовало то, что Франклин подошел творчески к формам рекламных обращений, к верстке газетных полос. Сплошные столбцы рубричной рекламы он расслоил гравюрными изображениями и окружил выразительно набранные заголовки чистым пространством – «воздухом». Полоса «заиграла», реклама стала восприниматься намного результативнее.
Новаторство Франклина, в ту пору не было воспринято соотечественниками. Вплоть до начала XIX века можно говорить о «колыбельном» периоде американской рекламы, т.е. периоде затишья.
Американская реклама в XVIII-XIX веках
После завоевания независимости новое государство Североамериканского континента очень быстро стало наверстывать отставание от своей бывшей метрополии в самых разных сферах производства и культуры, в том числе и в рекламном деле. Хронологической вехой начала собственно американской рекламы историки США считают 1789 год. Это время окончательного оформления государственности. Этот период рекламы независимого государства длился до середины XIX
У истоков рекламы того времени стоял Джон Дэнлеп. Он в конце 70-х годов XVIII в. начал издавать в Филадельфии GeneralAdviserandPensilvaniaPacket («Всеобщий рекламист и Пенсильванский сборник»). В соответствии с блоками заголовка основное место в своей газете он отдавал рекламным текстам и лишь во вторую очередь помещал текущую политическую информацию.
«Реклама – магистральный поток американской цивилизации: в заселении континента, в развитии экономики, в создании американского жизненного стандарта… Реклама стала сердцем народной культуры и даже ее первоосновой… Мы, вероятно, первый народ в истории, централизованно организовавший массовое производство народной культуры».
Главным орудием в производстве такого типа культуры явились средства массовой информации, тираж которых неуклонно рос. Джон Дэнлэп оказался одним из наиболее удачливых профессионалов журнализма и рекламного дела.
Он стремился придать каждой публкации шрифтовое своеобразие за счет употребления инициалов, использование небольших рисунков и символов торговых марок. Газета выходила два раза в неделю, но не успевала удовлетворить всех желающих дать рекламу. «Именно под давление рекламных целей родилась идея ежедневной газеты, которая была осуществлена в 1784 г.».
Вся первая полоса этой NewYorkDaily заполнена краткими объявлениями, данными специально. Это сообщения об аукционах, рейсах кораблей, продаже продуктов питания и медицинских средств. Соображения экономии места и технологической унификации верстки постепенно начала вытеснять с полос американских газет «заметки» в духе Б.Франклина и Дж. Данлепа. Тем более что потребность в размещении рекламной информации продолжала расти.
С началом XIX века в США наступает период индустриальной революции, постепенно выводящей экономику страны в число ведущих государств мира. Тарифные акты 1815 и 1824 годов, целенаправленно повышая пошлины на заморские товары, стимулировали развитие местного производств, что увеличивало число потенциальных рекламодателей и расширяло потенциальную и реальную аудиторию прессы. Тиражи общедоступных газет за одно пенни росли с поразительной быстротой в десятилетие 1830-1840-х гг. Помещение десятистрочной рекламы стоило 5 центов, но об изобразительных изысках на их полосах уже не было речи.
Размах рекламной изобретательности наращивался в этот период и за пределами газетного лимита – в живом творчестве разносчиков, коммивояжеров, продавцов лотерейных билетов и особенно – патентованных медицинских средств. Одним из таковых в начале своей карьеры был человек, вписавший самые яркие страницы в историю американской рекламы, - Финис Тейлор Барнум. Американские исследователи склонны называть Бенджамина Франклина «отцом» отечественного стиля рекламирования. Но не все согласны с этим, поскольку деятельность Франклина осуществлялась в колониальный период. Конечно, новации и в то время производились, но большинство их следовало за опытом заокеанской метрополии.
Другое дело – Финис Тейлор Барнум, который родился и действовал в независимой стране, атмосфера которой в 40-е годы была пропитана духом предпринимательства и поиска новизны в самых разных областях.
Барнум поработав в двух разных сферах (сфере продаж и сфере шоу-бизнеса) стал организовывать цирковые дивертисменты со специальной целью рекламирования тех фирм, которые не поскупятся на оплату недешевого зрелища. Желающие нашлись и на улицах Нью-Йорка в 1849 г. появились вагончики, обклеенные рекламными текстами и запряженными цирковыми слонами. Не обратить внимания на предлагаемую слонами рекламу невозможно было не взглянуть, ее читали, обсуждали, осуждали, осмеивали… Рекламодатели Барнума на эффективность затраченных средств пожаловаться не могли.
Затем Барнум привлек к участию в процессиях не только зверей, но и цирковых артистов. А в самых выигрышных местах размещал рекламные обращения.
Через некоторое время рекламист создал еще одну творческую идею. За приличный гонорар ему удалось уговорить известную в Европе шведскую певицу Дженни Ли пересечь океан и проехать с гастролями по нескольким крупным городам США.
Барнум предлагал всем желающим за высокую цену поместить свои рекламные призывы в концертных залах, на обратной стороне дорогих билетов, на салфетках и скатертях ресторанов, обслуживавших гастроли. Все это предприятие сопровождал шумный успех: от рекламодателей не было отбоя, концертные залы ломились от публики, начался настоящий бум на ниве престижной рекламы, связанной с именем певицы. Модные ателье выпустили в продажу одежду, копирующую фасоны платьев, пальто и шляпок Дженни Линд. Даже на пачках сигар появились профиль певицы и надпись ее имени, хотя к этой сфере звезда не имела никакого отношения – она не курила, берегла связки.