В данной работе мы рассмотрели общие тенденции рекламы. На данный момент в России это направление является одним из наиболее перспективных. Можно говорить о появлении на рынке новой отрасли, которая в данный момент переживает период бурного развития. К сожалению, существует множество проблем, связанных с законодательством, недостаточной информационной базой, неразвитыми коммуникациями, отсутствием опыта работы в этой сфере. Теоретические разработки западных ученых не всегда находят применение в условиях России.
Тем не менее, появление структур, работающих в этой области свидетельствует о необходимости широкого применения западного опыта на практике в нашей стране. Для успешного проведения кампании необходимо четко представлять цели организации. Необходимо начинать деятельность появившейся на рынке фирмы с презентации, которая может сыграть большую роль в представлении фирмы на рынке. Презентация является одним из первых шагов кампании, и ее успешная организация может повлиять на будущие успехи компании. Реклама в связях с общественностью, а тем более финансовая реклама является важным составляющим кампании, без которого обойтись было бы сложно. Однако необходимо учитывать бюджет организации, поскольку размещение рекламы достаточно дорого.
Главной целью специалиста по рекламе является повышение доверия к структуре. Потребители, демонстрируют свою поддержку только в случае доверия к компании и ее управляющим. Двусмысленность, неполная информация, а тем более ложь не должны иметь места в общении с потребителями, которые хотят оперативно и точно знать все новости как хорошие, так и плохие.
Мы приближаемся к двухтысячному году. Поиск клиентов продолжается двадцать четыре часа в день благодаря компьютерным технологиям. Все эти факторы приводят к активизации отрасли связей с общественностью и рекламе, как ее части. Мы являемся свидетелями начала продуктивной работы на российском рынке, которая в скором будущем вырастет в профессиональную среду деятельности, превратится в цивилизованный рынок услуг, в котором политика честных отношений с клиентами станет нормой.
4. Список используемой литературы
| 1. Андрунас Е.Ч. Информационная элита: корпорации и рынок новостей. - Издательство Московского Университета 1995 г. |
| 2. Блажнов Е. А. Паблик Рилейшнз. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. Учебное пособие для деловых людей. - ИМА-пресс Москва 1996. |
| 3. Блэк Сэм. Паблик Рилейшнз. Что это такое? СП "ФСЭС-Москва" 1994. |
| 4. Картер Гарри. Эффективная реклама. - М., Прогресс, 1997 г. |
| 5. Котлер. Ф. Основы маркетинга. - М.,1992 г. |
| 6. Макгэффин У., Нолл Э. Секреты Белого дома. - Издательство Международные отношения, М., 1995 г. |
| 7. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. - М., Высшая школа 1999 г. |
8. Эванс Дж., Берман Б. “Маркетинг”, М., Экономика, 1993г.
9. Шонбергер Р. Японские методы управления
производством. 9 простых уроков. М. Экономика, 1988.
| 10. Mitchell Beazley. Marketing. Core Business Studies. Mike Morris Productions Limited, 1983. |
| 11. David R. Yale.T he Publicity Handbook. How to Maximize Publicity for Products, Services & Organizations. - NTC Business Books, Lincolnwood, Illinois USA, 1991. |