Потенциал маркетинга предприятия (стр. 3 из 3)

Особенно наглядно низкий уровень использования потенциала маркетингового инструментария может быть проиллюстрирован в сравнении с полным интегральным потенциалом маркетингового инструментария промышленного предприятия (рис. 4). С учетом завышенных, по мнению интервьюеров, оценок данный рисунок выявляет значительные резервы отечественных промышленных предприятий по применению современных экономических подходов в практике планирования и организации маркетинговой деятельности.

Оценки использования потенциала маркетингового инструментария отечественными промышленными предприятиями

Рис. 4. Соотношение применяемого (внутренний параллелепипед) и возможного (внешний) потенциалов маркетингового инструментария отечественных предприятий

Применительно к каждому отдельному промышленному предприятию резервы применения современного маркетингового инструментария могут быть выявлены при консультировании и поиске наиболее оптимального использования современных экономических подходов в планировании и организации маркетинговой деятельности.

* * *

Введение потенциала маркетинга как экономической категории позволит численным образом оценивать полноту использования маркетинговых ресурсов отечественными предприятиями и будет способствовать более обоснованному принятию управленческих решений в области маркетинга.

Литература

1. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб: Питер Ком, 1998.

2. Попов Е.В. Планирование маркетинговых исследований на предприятии // Маркетинг. 1999. № 1.

3. Попов Е.В. Формирование общественного мнения // Маркетинг. 1997. № 5.

4. Маркетинг /А.Н. Романов, Ю.Ю.Корлюгов, С.А. Красильников и др. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.

5. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М.: Высшая школа, 1995.

6. Статистика рынка товаров и услуг / Под ред. И.К. Беляевского. М.: Финансы и статистика, 1997.

7. Попов Е.В. Теория маркетинга. Екатеринбург: Наука, 1999.