На всех отечественных промышленных предприятиях, которые позиционируют себя как чисто российские предприятия (без привлечения иностранных инвестиций), маркетинг оставляет желать лучшего. И напротив, где около половины всего количества акций принадлежит иностранным инвесторам, отдел маркетинга считается очень сильным (по непроверенным данным ). Выводы делайте сами.
По моему же мнению у нас есть два пути: первый - ждать, пока уйдет старое поколение управленцев и потом догонять цивилизованный мир; и второй - доказать нынешним псевдопатриотичным боссам, что если без финансовых иностранных инвестиций мы может быть и обойдемся, то без интеллектуальных - нам просто никак, да и незачем.
В заключении, хочется сказать, что проблемы развития маркетинга, на мой взгляд, связаны с тем, что в России, к сожалению, пока еще нет рыночной экономики в чистом виде, как это наблюдается в развитых странах, где маркетингу отводится ведущая роль.
Саранский завод «Резинотехника» был акционирован 30 октября 1992г. и преобразован в акционерное общество открытого типа «Саранский завод «Резинотехника». Уставный капитал общества объявлен в размере 226359,2 тыс. рублей. Он представляет собой оценку имущества завода по остаточной стоимости на 1992 г., хотя реальная рыночная стоимость этого имущества даже тогда во много раз превышала указанную сумму. Общество выпустило следующие виды акций:
а) обыкновенные - 273037 шт., или 96,5% от общего числа;
б) привилегированные - 9912 шт., или 3,5% от общего числа.
Номинальная стоимость обыкновенных и привилегированных акций составляет 800 рублей. Объявленные акции размещены среди акционеров. Из табл. 2.1. видно, что самым крупным акционером является Российская федерация в лице Российского фонда федерального имущества, владеющего практически блокировочным пакетом в размере 23,5% от уставного капитала общества. Однако, наибольшая доля в уставном капитале в настоящее время принадлежит непосредственно трудовому коллективу - 44,3%; акции размещены среди 3,5 тысяч работающих в обществе акционеров.
В 1999 г. выплачены дивиденды по результатам работы за 1998 г. из расчета 10 рублей на одну обыкновенную и привилегированную акцию. Общая сумма дивидендов на 1998 г. составила 2829490 рублей. По акциям, принадлежащим государству было выплачено 665020 рублей
По итогам работы за третий квартал 1999 г. общество производило выплату промежуточных дивидендов в размере 2829490 рублей (по 10 рублей на одну обыкновенную и привилегированную акцию). По акциям, принадлежащим государству, было выплачено 665020 рублей.
Таблица 3.1
Структура корпоративного капитала ОАО «Саранский завод «Резинотехника»
| Акционеры | Количество обыкновенных акций, шт. | Количество привилегированных акций, шт. | Номинальная стоимость акций, руб. | Удельный вес, % |
| Российская Федерация в лице Российского фонда федерального имущества | 56590 | 9912 | 53201600 | 23,5 |
| Акционеры - работники общества | 125352 | 0 | 100281600 | 44,3 |
| Акционеры, не являющиеся работниками | 91095 | 0 | 72876000 | 32,2 |
| Всего акций | 273037 | 9912 | 226359200 | 100 |
ОАО «Саранский завод «Резинотехника» считается одним из наиболее конкурентоспособных предприятий в своей отрасли по Российской Федерации (среди 26 крупнейших производителей аналогичной продукции). Ему удается сохранять свои старые хозяйственные связи как внутри Российской Федерации, так и за ее пределами. Несмотря на резкое сокращение государственной поддержки, предприятие имеет положительное сальдо доходов и расходов.
Выпуск товарной продукции и услуг за 1999 г. составил 63727 тыс.руб. По сравнению с 1998 г. объём производства в сопоставимых ценах увеличился на 10%. За 1999 г. увеличился выпуск ремней приводных клиновых, ремней вентиляторных, рукавов, формовых и неформовых РТИ. В тоже время, сократился на 6,4 % выпуск резины товарной, ковров автомобильных на 14,7% и клея на 17,4% (табл.2.2.)
По итогам работы общества в 1999 г. по объёмным показателям среди родственных предприятий Российской Федерации общество вышло на 4 место, в т.ч.:
- по рукавам - 1-е место;
- по ремням и неформовым РТИ - 2-е место;
- формовые РТИ - 3-е место.
Таблица 3.2
Показатели производства основных видов продукции ОАО «Саранский завод «Резинотехника»
| Вид продукции | Ед. измерения | Произведено | Темпы роста, % | |
| 1998г. | 1999г. | |||
| Ремни приводные клиновые | тыс. шт | 2580,2 | 2994,6 | 116,1 |
| Ремни вентиляторные | тыс. шт. | 1447,9 | 1692,5 | 116,9 |
| Рукава-всего | тыс. п.м. | 11728,4 | 12330,4 | 105,1 |
| Формовые РТИ | т | 2008.1 | 2137,4 | 106,4 |
| Неформовые РТИ | т | 1502,5 | 1528 | 101.7 |
| Резина товарная | т | 1172,7 | 1098 | 93,6 |
| Техпластины | т | 2654,3 | 2837,9 | 106,9 |
| Ковры автомобильные | т | 1099,1 | 937,5 | 85,3 |
| Ковры диэлектрические | т | 238,7 | 249,1 | 104,4 |
| Трубка резиновая | т | 229.1 | 251,5 | 109,8 |
| Клей резиновый | т | 670,4 | 554.6 | 82,7 |
| Изолента | тыс.бухг | 671,0 | 801,4 | 119,4 |
| Шланги гнутые | тыс. шт | 1178,1 | 1833,9 | 103,1 |
| Прочая продукция | - | - | 174,2 | |
Проведенный анализ показал, что весь прирост объёма производства получен за счёт увеличения производительности труда, которая составила 116^4% к отчету 1998 г.
Финансовый кризис августа 1998 г. и вызванный им резкий рост на импортную продукцию позволил ОАО «Саранский завод «Резинотехника» расширить рынки сбыта своей продукции, что по сравнению с 1998 г. привело к увеличению объема отгруженной продукции на 51,7%, а объем реализованной продукции увеличился на 52,7%.
Проведенное нами исследование позволило выявить значительную недозагрузку производственных мощностей. Под производственной мощностью понимается максимально возможный выпуск продукции при достигнутом и намеченном уровне техники, технологии, форм организации труда и производства с учётом прогрессивных норм трудовых затрат и в условиях наиболее эффективного использования всех средств производства.
На ОАО «Саранский завод «Резинотехника» производственные мощности используются не в полную силу (табл. 2.3.). Наиболее интенсивно используется оборудование для производства шлангов гнутых - на 91,7% от максимальной мощности, ремней вентиляторных - ва 85,1% и ремней приводных клиновых - на 79,6%.
Таблица 3.3
Объёмы использования производственных мощностей ОАО «Саранский завод «Резинотехника»
| Основные виды продукции | % от максимальной мощности |
| Шланги гнутые | 91,7 |
| Ремни вентиляторные | 85,1 |
| Ремни приводные клиновые | 79,6 |
| Резина товарная | 75,2 |
| Ковры автомобильные | 72,1 |
| Рукава | 56,5 |
| Клей резиновый | 50,5 |
| Формовые РТИ | 40,3 |
| Техпластины | 39,2 |
| Трубка резиновая | 38,7 |
| Неформовые РТИ | 23,5 |
Основными причинами сложившейся ситуации является частые изменения номенклатуры и ассортимента продукции. Вследствие этого происходит увеличение трудоемкости изделий. Отрицательное влияние оказало также невыполнение плана технического перевооружения и проведения организационно-технических мероприятий и реконструкции производства. Важнейшие финансовые показатели, характеризующие производственно-хозяйственную деятельность общества, приведены в табл. 3.4.
Таблица 3.4
Важнейшие финансовые показатели ОАО «Саранский завод «Резинотехника» за 1998-1999 г.г.
| Показатели | 1999г. | 1998 г. | Экономия (-), перерасход (+) | ||
| Тыс. руб. | На 1 руб. объема продаж, коп. | Тыс.руб. | На 1 руб. объема продаж, коп. | ||
| Реализация (объем продаж) | 694971,0 | - | 492460,0 | - | - |
| Себестоимость | 560011,0 | 80,6 | 385050,0 | 78,2 | +166113 |
| Оплата труда | 43303,0 | 6,2 | 36580,0 | 7,4 | -8333 |
| Отчисления на социальные нужды | 15303,0 | 2,2 | 13737,0 | 2,8 | -4087 |
| Амортизация | 14309,0 | 2.1 | 15358,0 | 3,1 | -7374 |
| Доходы до налогообложения | 62045,0 | 8,9 | 41735,0 | 8,5 | -3181 |
| Налоги | 42422,0 | 6,1 | 29113,0 | 5,9 | - |
| Процент налоговых отчислений от доходов | 68,4 | - | 69,8 | - | - |
Объем продаж в 1999 г. составил 694971 тыс. руб. и увеличился по сравнению с 1998 годом на 202511 тыс. руб., вследствие чего произошло увеличение дохода на 48.7%. рост дохода обеспечен за счет повышения производительности труда и сокращения доли затрат по оплате труда и затрат на социальные нужды в общем объеме продаж. Экономия составила 12420 тыс. руб., амортизационных отчислений сэкономлено на 7374 тыс. руб., в то же время себестоимость реализованной продукции возросла на 16613 тыс. руб. за счет удорожания материальных ресурсов. Следует отметить, что налоги составляют около 70% всего дохода. Как показывают исследования современных экономистов, для обеспечения расширенного воспроизводства при финансировании инвестиционной деятельности предприятия только рыночными источниками, необходимо соблюдение условия, чтобы совокупная налоговая ставка не превышала 20%, при превышении этой ставки на 5% предприятие фактически способно осуществлять лишь простое воспроизводство. Чрезмерный уровень налоговых платежей не позволяет предприятию нормально работать и развиваться. В связи с этим общество находится в крайне напряженном финансовом положении. Предприятие не в состоянии своевременно рассчитываться с бюджетом.