Òèï ãåíèÿ, ãåðîÿ Íîâîãî âðåìåíè èñ÷åç; ñåðàÿ ìàññà, ñðåäíèé óðîâåíü, ïîñðåäñòâåííîñòü ñòàëè äèêòîâàòü îáùåñòâó ñâîè óñëîâèÿ. “Îñîáåííîñòü íàøåãî âðåìåíè, - ïèñàë Îðòåãà-è-Ãàññåò, - â òîì, ÷òî çàóðÿäíûå äóøè, íå îáìàíûâàÿñü íàñ÷åò ñîáñòâåííîé çàóðÿäíîñòè, áåçáîÿçíåííî óòâåðæäàþò ñâîå ïðàâî íà íåå è íàâÿçûâàþò åå âñåì è âñþäó”[10].
Ìàññà êàê ñîöèàëüíàÿ åäèíèöà ñîçäàåò è ñâîé ìàññîâûé ñîöèóì - àãðåññèâíóþ ê ëþáîé èíàêîâîñòè ìàññîâóþ êóëüòóðó (ÌÊ). Åñëè âûñøèå ñîâåðøåííûå ïðèìåðû ÷åëîâå÷åñêîãî îáùåæèòèÿ è ïëîäû æèçíåäåÿòåëüíîñòè äóõà áûëè ñîçäàíû â Ñðåäíèå âåêà êàê ôîðìà ñëóæåíèÿ Òâîðöó, à äîñòèæåíèÿ Íîâîãî âðåìåíè âñåãäà îòòàëêèâàëèñü îò ëè÷íîñòíîãî, ïóñòü ñåêóëÿðíîãî, íî òâîð÷åñòâà, òî â ðàìêàõ ÌÊ òâîð÷åñòâî ïðèîáðåòàåò õàðàêòåð êîíâåéåðíîñòè, ñåðèéíîñòè, óíèâåðñàëüíîñòè. Êóëüòóðà êàê òàêîâàÿ, âîçíèêøàÿ â Íîâîå âðåìÿ â êà÷åñòâå “ñàìîñòîÿòåëüíîãî ÷åëîâå÷åñêîãî ñîçèäàíèÿ, ïðîòèâîñòîÿùåãî Áîãó è Îòêðîâåíèþ”, â ñèëó àâòîíîìíîãî ðàçâèòèÿ, ïðè îáðàùåíèè ê ìàññàì íåèçáåæíî ðàññ÷èòàíà íà “îäèíàêîâûõ ëþäåé, ñ ïðîñòûìè, àëãîðèòìèçóþùèìèñÿ ïîòðåáíîñòÿìè, êîòîðûå òàê ïðîñòî è óäîáíî óäîâëåòâîðÿòü êîíâåéåðó”[11], - ïèøåò â ñáîðíèêå ýññå “Âàâèëîíñêàÿ áàøíÿ” À. Ãåíèñ. Çàêîí ïåðåõîäà êîëè÷åñòâà â êà÷åñòâî äëÿ êóëüòóðû ïðèìåíèì ñî çíàêîì “ìèíóñ”: ïðè êîëè÷åñòâåííîì ðîñòå ñíèæàåòñÿ êà÷åñòâî. “Íåò òàêîé õîðîøåé âåùè, ÷òîáû â ñîåäèíåíèè ñî ñëîâîì “ìíîãî” îíà íå äåëàëàñü íåâûíîñèìîé”, - ïèñàë î. Ïàâåë Ôëîðåíñêèé[12].  èäåàëüíîì îáùåñòâå - â Öåðêâè ïîíÿòèå ìíîæåñòâåííîñòè îòñóòñòâóåò, åå ìåñòî çàíèìàåò åäèíñòâî (“åäèíûå óñòà, åäèíî ñåðäöå”, Ëèòóðãèÿ ñâ. È. Çëàòîóñòà) áåç ïîòåðè ëè÷íîñòíîãî ñâîåîáðàçèÿ ïî îáðàçó Ïðåñâ. Òðîèöû. Òâîð÷åñòâî âñåãäà ëè÷íîñòíî.  Ñèìâîëå âåðû Ãîñïîäü, âûñøàÿ àáñîëþòíàÿ Ëè÷íîñòü, íàçâàí Òâîðöîì (ãðå÷. - Ïîýòîñ).  ÌÊ âñëåäñòâèå îòñóòñòâèÿ ëè÷íîñòè îòñóòñòâóåò è òâîð÷åñêèé ïðîöåññ - “ìàññîâûé ÷åëîâåê íå ñîçèäàåò, äàæå åñëè âîçìîæíîñòè è ñèëû åãî îãðîìíû”[13].
Ïîï-îáðàç - âñåãäà óäîáîâàðèìûé ñóððîãàò, ïðèñïîñîáëåííûé ê ìàññîâîìó ïîòðåáëåíèþ, îðèåíòèðîâàííûé íà âîçìîæíîñòè è ïîòðåáíîñòè ñðåäíåãî îáûâàòåëÿ, à çíà÷èò è íà êîììåð÷åñêèé óñïåõ. Ìàññêóëüò íà÷èñòî ëèøåí êàêîé-ëèáî ãëóáèíû, ïîäòåêñòà, îí âñåãäà ñêîëüçèò ïî ïîâåðõíîñòè, îí íà âèäó âåñü â êàæäûé ìîìåíò âðåìåíè.