Графический дизайн для музыкальной продукции. Субкультурный контекст (стр. 1 из 4)

Графический дизайн для музыкальной продукции. Субкультурный контекст

Ашбель Екатерина

«Музыка и звук создают сочность жизни. Аудиовосприятия мира недостаточно человеку. И человек требует визуализации звука. И появляются люди, знающие как это делать… Они знают, что секрет появления новой жизни – в ритме. Движение, пульсирование, ощущение жизни, данное звуком и ритмом, рождает цвета и образы. Жизнь сама ведёт избранных к оформлению музыки, к дизайну музыкального окружения, к дизайну и оформлению музыкальной продукции».

Каталог «Оформление Музыкальной Продукции 2003». Выпуск 1. М., 2003 – С.3

Музыка и образы

В современном мире музыка - это удовольствие, мода, стиль, круг общения, атрибут и, в конечном счете – товар, и товар, тиражируемый на материальных носителях. Этим многое объясняется. Совершенно понятно, зачем необходимо то, что я в дальнейшем буду именовать «оформлением музыки» и то, что по сути является решением необходимости оформить музыкальные носители. В начале появилось оформление виниловых пластинок, затем - магнитофонных кассет и, наконец, - компакт-дисков. До появления музыкальных носителей основным оформлением музыки были афиши концертов. К настоящему моменту оформление музыки достигло масштабов, превосходящих оформление компакт-диска – оно включает в себя сайты, постеры, флаеры, билеты, клипы, телевизионную рекламу.

Главный и общий вопрос статьи: От чего зависит визуальный образ музыкальной продукции?

Ответ на него предполагает серьезное и разностороннее исследование, которое затрагивает самые разные области гуманитарных наук (культурологи, социологии, философии), а также современного искусства.

Актуальность такого исследования велика особенно в контексте ситуации сложившейся в нашей стране. Ситуация эта характеризуется прежде всего отсутствием музыкальных стилей, родившихся в нашей стране. Практически вся музыка, звучащая «на русском языке», изначально зародилась за границей. Это означает, что дизайнеру вдвойне сложнее вычленить образы для оформления музыки. Почему вдвойне сложнее и из чего дизайнер должен «вычленять» образы? При постановке этого вопроса мы приходим к выдвижению авторской гипотезы:

Во время создания любого дизайна для музыки (полиграфия, имидж музыкантов, клип, сайт) на процесс проектирования и проектировщика непосредственно оказывает влияние та субкультурная среда, которая сопровождает оформляемый дизайнером музыкальный стиль.

Автором не случайно взят подобный эпиграф для статьи. В ней говорится о ритме, звуках, ассоциациях, образах. Все верно, но сказанное в первую очередь относится к личностным качествам дизайнера, его умению чувствовать, воспринимать, передавать. Но ничего конкретного не сказано о том, какие именно образы возникают у дизайнера при оформлении музыки. Не сказано самое главное - о какой музыке идет речь. Пестрота существующих музыкальных стилей поражает воображение, а руководствуясь подобным высказыванием, можно представить, что музыка столь же однородна, сколько и её оформление.

Вышеизложенная гипотеза родилась у автора неслучайно. Музыка, как было сказано выше, бесплотна, она - практически чистая эмоция. Но она не может существовать без контекста, то есть без слушателей и без её создателей. Именно они и определяют то, каким будет оформление, они представляют аудиторию, которую в дальнейшем я буду определять как «субкультуру». Вернувшись к российским дизайнерам, мы обнаруживаем причину того, отчего наша ситуация особенна. В России не зародились популярные сейчас стили, но и не сформировались субкультуры. Автор имеет ввиду первичные образования – субкультуры, возникшие впервые, а не последам уже существующих, например, на Западе. Они порождают музыкальный стиль, а не появляются после прихода стиля к нам. Вторичными в наше стране стали практически все субкультуры от «рокерской» до «электронной». Вторичные субкультурные группы не так интересны прежде всего потому, что они не формировали уникальной системы ценностей, а воспринимали и адаптировали уже существующие в первичных западных субкультурах. Тем не менее, нельзя не отметить, например субкультуру так называемого «русского рока», которая, зародившись на основе зарубежной музыки, породила свою историю, существуя в определенном контексте нашей страны («советском» контексте). Рассматривая ситуацию существования музыки в контексте вышеизложенной гипотезы, можно четко определить её, что называется, «участников»: музыка, как таковая и процессы её создания и «живого» воспроизведения (игры на музыкальных инструментах), слушатели и создатели музыки, дизайнеры (проектировщики), а также сам процесс проектирования.

Все вышеперечисленные компоненты являются представителями трех групп или, как они будут именоваться в дальнейшем – сред. Именно термин «среда» выбран определяющим в данной ситуации. Под средой автор понимает определенные условия существования в пространстве систем и объектов. Вот несколько определений:

место жизни, условия жизни. То, к чему приспосабливаются. Отличие природы человека: он ПРИСПОСАБЛИВАЕТ среду к себе, иначе он несчастлив. Это неплохо – дело в разумности приспосабливания среды. Делясь, дружа, сообщая нужную информацию, мы также строим свою среду.

совокупность внешних условий, факторов и объектов, среди которых рождается, живет и развивается организм.

вещество или пространство, окружающее данный объект.

неопределённая и, как правило, неструктурированная совокупность веществ, полей и процессов, принимающая участие в любом взаимодействии. Без реакции Среды главный процесс невозможен.

Итак, автором выделяются три среды:

• проектная среда - дизайнеры (проектировщики), а также сам процесс проектирования

• субкультурная среда - слушатели и создатели музыки, а также процесс ее воспроизведения с носителей (компакт-дисков, пластинок, кассет, DVD и т.п.),

• музыкальная среда - музыка как таковая и процессы её создания и «живого» воспроизведения (игры на музыкальных инструментах), а также создатели и воспроизводители музыки - музыканты.

Необходимо непременно отметить, что граница между субкультурной и музыкальной средами в некоторой степени условна. Но она всё же есть, и определить то «место», где она проходит в субкультуре или, другими словами, определить отличительные черты каждой из сред – одна из задач работы.

Для наглядного представления своей гипотезы, автор воспроизводит представляющиеся ему процессы в схеме 1:

Схема 1.

К выше обозначенной схеме необходимы пояснения:

1. Субкультурная среда - музыкальная среда. Иными словами: не во всех субкультурных средах есть музыкальная среда как таковая.

2. Музыкальная среда рассмотрена как неотъемлемая часть субкультуры. Другими словами: если формируется музыкальная среда (музыкальный стиль), то формируется и субкультура.

3. Проектная среда рассмотрена как отдельно стоящая от музыкальной и субкультурной среды.

4. Музыкальная среда не влияет на проектную непосредственно: взаимодействие происходит через субкультурную «прослойку» – одной из задач работы является определение выше обозначенной «прослойки».

5. Дизайнером воспринимаются отдельные составляющие субкультурной среды, они перерабатываются и возвращаются в субкультуру в виде конкретных продуктов.

Субкультурный контекст.

Вот некоторые объекты, визуализирующие музыку в шорт-листе:

• графические атрибуты шоу-бизнеса: плакаты, флаеры, банданы, оформление альбомов, билеты на концерты.

• акции, музыкальные фестивали, концерты

• фирменный стиль коллектива, исполнителя (логотипы, определённый набор графических элементов)

• web-сайты

• оформление музыкальных каналов, программ

• клипы

В дальнейшем в этой статье автор будет рассматривать дизайн музыкальных обложек как графическое отображение культурных, а точнее субкультурных явлений.

Пришло время остановиться подробнее на определении субкультуры. Поскольку именно это культурное и социальное явление – основной источник смыслов для визуального воплощения музыки.

Согласно ряду работ таких авторов, как М. Брейк, Д. Хэбдидж, Е. Кэшмо , молодежные субкультуры можно определить как «системы смыслов, средств выражения, стилей жизни, создаваемые группами молодежи, находящимися в подчиненных структурных позициях в качестве реакции на доминирующие системы ценностей. Субкультуры при этом отражают попытки разрешения противоречий, связанных с более широким социальным контекстом» ( Цит. по: Оборонко В.И. Западные молодёжные субкультуры 80-х годов. - М., 1990. – С. 13. ).

Субкультуры глубоко укоренены в общем социально-культурном контексте.

Но для статьи более важно определение субкультуры как культурного явления.

Для подробного рассмотрения культурологического аспекта субкультурного явления необходимо остановиться на определении культуры как таковой. Само слово «культура» произошло от латинского слова «культивировать», то есть возделывать. До начала 18 века оно понималось именно как «искусство земледелия». Впоследствии его стали использовать в общечеловеческом смысле. В обыденном, широком понимании слово «культура» ассоциируется с воспитанием, образованием, широким кругозором, эрудицией, потребностью в созерцании культурных ценностей (изобразительное искусство, музыка). Научное же определение культуры значительно шире и включает в себя «убеждения, ценности и выразительные средства, которые являются общими для какой-то группы людей и служат для упорядочения и регулирования поведения этой группы» (См.: Антипова. Пособие по курсу основы социологии. Молодежные субкультуры. – Самара., 1999. – С.5. ).

Таким образом, культура напрямую связана с поведенческими моделями внутри таких групп людей, как, например, субкультуры.

С позиции культуры, субкультура - это система норм и ценностей, связывающая группу людей и отличающая их от окружающего большинства.