Исследование ассортимента декоративной косметики для лица на примере ООО Избайт (стр. 6 из 8)

А	1	2	3	4	5	6	7
«Ever fresh»	Корректор	«Maybelline»	Твердая	пенал	Light-Choke	25	197
«Matt fresh»	База-основа	«Maybelline»	Кремообразная	туба	Light-Choke	20	177
«Ever fresh»	База-основа	«Maybelline»	Кремообразная	туба	Light-Choke	20	172
«Ever fresh»	Румяна	«Maybelline»	Порошкообразная	туба	Light-Choke	35	189
«Matt fresh»	Румяна	«Maybelline»	Порошкообразная	туба	Light-Choke	35	205
«Ever fresh»	Пудра	«Maybelline»	Порошкообразная	туба	Light-Choke	40	233
«High drops»	База-основа	«MaxFactor»	Кремообразная	туба	075-077	20	223
«It drops»	Корректор	«MaxFactor»	Твердая	пенал	071-074	20	256
«Infisible»	Тональный крем	«MaxFactor»	Кремообразная	туба	078-080	20	254
«High drops»	База-основа	«MaxFactor»	Кремообразная	туба	075-077	15	233
«It drops»	Корректор	«MaxFactor»	Твердая	пенал	071-074	15	243
«Infisible»	Тональный крем	«MaxFactor»	Кремообразная	туба	078-080	15	241
«High drops»	Румяна	«MaxFactor»	Порошкообразная	туба	069-073	35	255
«It drops»	Румяна	«MaxFactor»	Порошкообразная	туба	069-073	40	270
«Infisible»	Пудра	«MaxFactor»	Порошкообразная	туба	065-068	35	280

Каждая торговая марка имеет свой цветовой тон декоративной косметики для лица, поэтому у каждой фирмы он разный (например, торговая марка «Nivea» имеет цветовой тон тонального крема от 011 до 023).

Масса декоративной косметики для лица является различной, что касается и стоимости изделий, которая зависит от торговой марки и массы изделия.

2.3 Анализ структуры ассортимента декоративной косметики

для лица

Анализ структуры ассортимента декоративной косметики для лица произведен по следующим признакам: вид, торговая марка, консистенция, вид упаковки.

Таблица 2 – Структура ассортимента декоративной косметики для лица по виду, реализуемой в ООО «Избайт» за 3 квартал 2008 года

Вид	Предложение		Реализация		Уровень реализации, %
	единиц	доля, %	единиц	доля, %
Тональный крем	2700	40,1	2341	39,4	86,7
База-основа	346	5,1	267	4,5	77,2
Корректор	289	4,3	207	3,5	71,6
Румяна	1146	17,0	1081	18,2	94,3
Пудра	1087	16,2	1002	16,7	92,2
Крем-пудра	1158	17,3	1044	17,7	90,2
Итого	6726	100,0	5942	100,0	88,3

В ООО «Избайт» декоративная косметика пользуется высоким спросом, как это показывают результаты уровней реализации, потому что магазин представлен как склад, с предоставлением покупателю широкого ассортимента продукции по значительно меньшим ценам, чем в магазинах г. Красноярска.

По видовому признаку в ООО «Избайт» реализуются: тональный крем, база-основа, корректор, румяна, пудра, крем-пудра.

Наибольшим спросом среди покупателей пользуется тональный крем -39,4% реализации, так как косметический товар для покупателя является универсальным (заменяет пудру или крем-пудру) и традиционным в использовании, за счет чего установлен высокий уровень реализации – 86,7%.

Такой косметический товар, как корректор, не понятен для большинства покупателей, поэтому он редко пользуется спросом – 3,5% реализации, уровень реализации является низким – 71,6%.

За 3 квартал 2008 года ООО «Избайт» реализовал из 6726 единиц 5942 единиц декоративной косметики для лица, уровень реализации продукции высокий из-за типизации предприятия – 88,3%.

Таблица 2 – Структура ассортимента декоративной косметики для лица по торговым маркам, реализуемой в ООО «Избайт» за 3 квартал 2008 года

Торговая марка	Предложение		Реализация		Уровень реализации, %
	единиц	доля, %	единиц	доля, %
«Nivea»	655	9,7	489	8,2	74,7
«Loreal»	1019	15,2	916	15,4	89,9
«Revlon»	691	10,3	567	9,5	82,1
«Lumene»	1766	26,3	1699	28,5	96,2
«Maybelline»	1811	26,9	1702	28,6	94,0
«MaxFactor»	784	11,6	569	9,8	72,6
Итого	6726	100,0	5942	100,0	88,3

ООО «Избайт» реализует декоративную косметику для лица следующих торговых марок: «Nivea», «Loreal», «Revlon», «Lumene», «Maybelline» и «MaxFactor».

Из-за известности и постоянной рекламы на телевидении покупатели предпочитают приобретать декоративную косметику для лица торговой марки «Maybelline» - 28,6% реализации, уровень реализации является самым высоким среди прочих торговых марок продукции – 94,0%.

Меньшая известность торговой марки «Nivea» и ее узкий внутривидовой ассортимент румян и пудры поставил её на последнее место по реализации декоративной косметики для лица – 8,2% реализации.

Таблица 3 – Структура ассортимента декоративной косметики для лица по консистенции, реализуемой в ООО «Избайт» за 3 квартал 2008 года

Консистенция	Предложение		Реализация		Уровень реализации, %
	единиц	доля, %	единиц	доля, %
Кремообразная	4204	62,5	3652	61,4	86,9
Порошкообразная	2233	33,2	2083	35,1	93,3
Твердая	289	4,3	207	3,5	71,6
Итого	6726	100,0	5942	100,0	88,3

Основная часть товаров (тональный крем, база-основа, крем-пудра) представлена кремообразной консистенции, пудра и румяна имеют порошкообразную консистенцию, а корректор – твердую консистенцию.

Так как основная часть ассортимента декоративной косметики для лица имеет кремообразную консистенцию, соответственно у нее наиболее высокие показатели реализации – 61,4% реализации при уровне реализации – 86,9%.

Твердая консистенция представлена только корректором, поэтому реализуется меньше всего – 3,5% реализации, уровень реализации низкий – 71,6%.

Таблица 4 – Структура ассортимента декоративной косметики для лица по виду упаковки, реализуемой в ООО «Избайт» за 3 квартал 2008 года

Вид упаковки	Предложение		Реализация		Уровень реализации, %
	единиц	доля, %	единиц	доля, %
Пластмассовая туба	6437	95,7	5735	96,5	89,1
Пластмассовый пенал	289	4,3	207	3,5	71,6
Итого	6726	100,0	5942	100,0	88,3

В ООО «Избайт» декоративная косметика для лица реализуется в двух видах упаковки – пластмассовый пенал или туба.

Так как большинство видов декоративной косметики для лица (румяна, пудра, крем-пудра, тональный крем, база-основа) реализуются в пластмассовой тубе, поэтому их доля реализации является самой высокой – 96,5%, уровень реализации составил 89,1%.

Пластмассовый пенал представлен только у одного вида декоративной косметики для лица – корректора, поэтому реализуется в меньшей степени – 3,5% реализации, уровень реализации низкий – 71,6%.

2.4 Анализ предпочтений покупателей, отношение к декоративной

косметике для лица

Проанализируем потребительские предпочтения на товарном рынке декоративной косметики для лица г. Красноярска с помощью анкетного опроса. В данном случае выборку будем осуществлять случайным образом среди населения, которое проживает в г. Красноярске (приложение А).

Рассчитаем выборку для опроса потребителей.

(1)

где n – необходимый объем выборки;

p – доля респондентов, пользующихся данным товаром;

q – доля респондентов, не пользующихся данным товаром;

t – коэффициент доверия, показывающий определенную вероятность с которой гарантируется заданная точность выборки;

N – объем генеральной совокупности (численность г. Красноярска);

D - ошибка для среднего размера признака.

На основе этих данных рассчитываем необходимый размер выборки = 100 человек.

Проанализируем процентное соотношение потребителей с разными уровнями доходов (рисунок 1)

Рисунок 1 – Процентное соотношение потребителей декоративной косметики для лица в зависимости от уровня доходов

Следовательно, в основном респондентами явились потребители со средним уровнем доходов (15-17 тыс. руб.) – 79%, наименьшую часть оставили потребители с высоким уровнем доходов (от 18 тыс. руб.) – 7%.